網(wǎng)易嚴(yán)選上線兩周年的時(shí)候，為了慶祝其周年，網(wǎng)易嚴(yán)選特別推出了品牌專屬氣味——嚴(yán)選香。為了讓用戶在打開快遞的這個(gè)時(shí)刻更美好，網(wǎng)易嚴(yán)選還把這款香味“塞進(jìn)”了20000個(gè)嚴(yán)選快遞盒里，作為上線2周年送給用戶的驚喜。

為了能夠調(diào)出“嚴(yán)選香”，網(wǎng)易嚴(yán)選尋找了10個(gè)天真浪漫的孩子，問(wèn)他們“美好”聞起來(lái)是什么味道。基于孩子們的描述，網(wǎng)易嚴(yán)選邀請(qǐng)調(diào)香師馮天樂(lè)調(diào)制了兩個(gè)月，終于提煉出由10%彩虹、15%沙子等氣味組成的“嚴(yán)選香”。

此次三方共同合作出這款主打簡(jiǎn)單和純粹的氣味，靈感正是來(lái)源于孩子腦海里美好的記憶，通過(guò)調(diào)香師的精心調(diào)配，詮釋出獨(dú)屬于網(wǎng)易嚴(yán)選品牌的氣味。

為了避免氣味在運(yùn)送到用戶手中之前散掉，網(wǎng)易嚴(yán)選對(duì)此次快遞用的盒子進(jìn)行了特殊改造。網(wǎng)易嚴(yán)選選用了造價(jià)高、工藝繁瑣的儲(chǔ)香卡片，只為氣味能比其他手段更長(zhǎng)久的駐留在盒子里，盒子外側(cè)還噴印了4位孩子卡通形象。

網(wǎng)易嚴(yán)選此次希望能夠通過(guò)氣味，傳達(dá)一種“崇尚簡(jiǎn)約、自然，希望營(yíng)造出更立體的生活美學(xué)”的品牌理念，用嗅覺(jué)營(yíng)銷打造了網(wǎng)易嚴(yán)選的品牌標(biāo)識(shí)。