廣州帛藝服飾有限公司
主營產品: 女裝代理加盟
一線品牌白鴨絨大版型羽絨服女裝尾貨走份
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店鋪主推品 熱銷潛力款
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廣州帛藝品牌女裝折扣分享服裝行業(yè)生意如何突破服裝門店銷售業(yè)績之顧客“我不喜歡這款衣服,看起來太老土了”
問題診斷
顧客的異議對于導購而言并不一定就是壞事,關鍵是導購要靈活地引導顧客,變問題為機會,變被動為主動。在日常門店銷售中,如果顧客提出具體的反對意見,實際上是給導購提供了消除這些反對意見的絕好時機。
“不會呀,怎么會呢”和“不會的,這款很洋氣”,屬于導購自以為是的獨白,這種直接否定沒有任何說服力。
“不會吧,配您正合適”,本來顧客就覺得這款衣服老氣,可導購還這么說,而且沒有充分的理由,所以顧客的感覺就是導購在諷刺自己!
應對策略
顧客愿意與我們溝通,就說明問題已經解決了一半,作為導購要鼓勵顧客多說話,然后針對顧客的說法再進行解釋,效果會好很多。
具體到本案而言,當顧客提出衣服款式有點老土的時候,導購應真誠詢問原因,然后傾聽顧客的內心想法,并耐心解答的疑問,增強顧客對導購的信任感。
話術模板
導購:李姐,感謝您坦誠地說出自己的想法。請問,您覺得這款顯得老氣是指......(顧客說出想法后再進行有針對性的解釋)
導購:哦,原來如此。李姐,您有這種想法可能與您以前的著裝習慣有關系,是這樣的,其實這個款式穿起來并不顯老,因為我們的設計師針對**顧客,所以設計上選擇了**花色。來,您試穿一下就知道了,感覺應該不一樣,來,李姐,這邊請?。ㄖ苯右龑ь櫩驮嚧?/span>
導購:李姐,我不是很明白,請問您是指款式還是花色呢?(顧客說出想法后)
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在好萊塢流行著這樣一句話“30歲之后的女人才能散發(fā)出自己的味道”。的確經過了時間的歷練,30歲的女人無論是心智還是品味都日漸成熟,但在這個階段,如果穿著過于成熟又會讓自己顯得十分老氣,于是正確的選擇服裝是展示自身品味和優(yōu)雅氣質的制勝法寶。
方案一:選擇街頭風十足的橫條紋開衫和黑色T恤,搭配上淺色牛仔褲。這樣會將自己的年齡至少拉低6歲左右,配上白色的帆布鞋,可以讓自己更時尚。
方案二:白色是一個比較容易搭配的顏色,可以使人顯得非常年輕,如果已到而立之年,但你還有一顆潮人之心,可以選擇白色的排扣上衣,為自己增添青春氣息。
方案三:條紋裝能夠修飾人的身體線條,年過30歲甚至40歲的女性都可以嘗試。發(fā)型上可以大膽的造型,如頭等,讓人恢復活力。
方案四:選擇有水墨圖案的連衣裙,配上黑色打底衫和打底褲,這樣的裝扮會讓人看上去十分年輕,紫色與黑色的搭配還可以為你增加幾分的古典氣質。
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在全國各地授課,我經常問學院:門店最難對付的是什么樣的顧客?90%以上的學員給出的答案是:不說話或說隨便看看的顧客。足見該問題在中國服裝門店的普遍性。
“哦,好的,那您隨便看看吧”和“那您先隨便看看,有需要再叫我”屬于消極語言,暗示顧客隨便看看,看看就走。各位,您想過沒有,一旦我們這樣應對顧客,要想要再次主動接近顧客并深度溝通就變得很被動。
“那好,您先看看,喜歡可以試試”這句話相當于沒說,因為不試穿就買衣服的顧客幾乎沒有。
顧客剛進店時通常都有戒備心理,具體表現為不愿多說話。他們擔心一旦自己說的太多就會被導購抓住把柄從而難以脫身??蓪з徳诮哟櫩蜁r顯然沒有摸清顧客這種心理,他們經常在顧客一進門就急于打招呼,采取邊喋喋不休地語言騷擾,邊步步緊逼的貼身追隨策略。這樣過分熱情地接待顧客,會讓顧客無所適從并感到無形壓力,甚至有顧客因此對導購產生厭煩感。
就本案而言,當顧客說“隨便看看”的時候,導購可設法減輕顧客的心理壓力,將顧客的借口變成自己接近對方的理由,積極地將銷售過程向成交方向推進。當然,如果顧客的確需要一個空間自由選購,導購應該尊重顧客意愿,讓顧客自由自在的氛圍下挑選,導購則可回到正常崗位,留意顧客行為,觀察顧客購買興趣,并在適當時為顧客提供幫助。