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獨樹一幟：豐富品牌資產(chǎn)規(guī)范化線性傳播，持續(xù)增強品牌形象和美譽度。

                                                 包裝設計要素

包裝是品牌理念、產(chǎn)品特性、消費心理的綜合反映，它直接影響到消費者對購買欲。包裝是建立產(chǎn)品與消費者親和力的有力手段。經(jīng)濟全球化的今天，包裝與商品已融為一體。

包裝作為實現(xiàn)商品價值和使用價值的手段，在生產(chǎn)、流通、銷售和消費領域中，發(fā)揮著重要的作用，是企業(yè)界、設計不得不關注的重要課題。

包裝的功能是保護商品、傳達商品信息、方便使用、方便運輸、促進銷售、提高產(chǎn)品附加值，包裝作為一門綜合性學科，具有商品和藝術相結合的雙重性。

成功的包裝設計務必具備以下5個要點：

1.貨架印象

2.可讀性

3.外觀圖案

4.商標印象

功能特點說明 包裝設計的三大構成要素

包裝設計

即指選用合適的包裝材料，運用巧妙的工藝手段，為包裝商品進行的容器結構造型和包裝的美化裝飾設計。從中可以看到包裝設計的三大構成要素。

外觀要素

外形要索就是商品包裝示面的外形，包括展示面的大小、尺寸和形狀。

日常生活中我們所見到的形態(tài)有3種，即自然形態(tài)，人造形態(tài)和偶發(fā)形態(tài)。但我們在研究產(chǎn)品的形態(tài)構成時，務必找到種適用于任何性質的形態(tài)，即把共同的規(guī)律性的東西抽出來，

稱之為抽象形態(tài)。我們知道，形態(tài)構成就是外形要素，或稱這為形態(tài)要素，就是以一定的方法，法則構成的各種千變萬化的形態(tài)。形態(tài)是由點、線、面、體這幾種要素構成的。

包裝的形態(tài)主要有:圓柱體類、長方體類、圓錐體類和各種形體以及有關形體的組合及因不同切割構成的各種形態(tài)包裝形態(tài)構成的新穎性對消費者的視覺引導起著十分重要的作用，

奇特的視覺形態(tài)能給消費者留下深刻的印象。

包裝設計者務必熟悉形態(tài)要素本身的特性及其表情，并此作為表現(xiàn)形式美的素材。我們在考忠包裝設計的外形要素時，還務必從形式美法則的角度去認識它。按照包裝設計的形

式美法則結合產(chǎn)品自身功能的特點，將各種因素有機、自然地結合起來，以求得統(tǒng)一的設計形象。

構圖要素

構圖要素是將商品包裝展示面的商標、圖形、文字和組合排列在一起的一個完整的畫面。這四方面的組合構成了包裝裝潢的整體效果。商品設計構圖要素商標、圖形、文字和色彩

的運用得正確、適當、美觀，就可稱為的設計作品。

1.商標設計

商標是一種符號，是企業(yè)、機構、商品和各項設施的象征形象。商標是-項關用工藝美術，它涉及到政治、經(jīng)濟法制以及藝術等各個領域。商標的特點是由它的功能、形式?jīng)Q定的

。它要將豐富的傳達內容以更簡單潔、更概括的形式，在相對較小的空間里表現(xiàn)出來，同時需要觀察者在較短的時間內理解其內在的含義。商標- -般可分為文字商標、圖形商標以

及文字圖形相結合的商標三種形式。一具成功的商標設計，應該是創(chuàng)意表現(xiàn)有機結合的產(chǎn)物。創(chuàng)意是根據(jù)設計要求，對某種理念進行綜合、分析、歸納、概括，通過哲理的思考，

化抽象為形象，將設計概念由抽象的評議表現(xiàn)逐步轉化為具體的形象設計。

2.圖形 設計

包裝裝潢的圖形主要指產(chǎn)品的形象和其它輔助裝飾形象等。圖形作為設計的語言，就是要把形象的內在、外在的構成因素表現(xiàn)出來，以視覺形象的形式把信息傳達給消費者。要達

以此目的，圖形設計的定位準確是非常關鍵的。定位的過程即是熟悉產(chǎn)品全部內容的過程，其中包括商品的性有、商標、品名的含義及同類產(chǎn)品的現(xiàn)狀等諸多因素都要加以熟悉和

研究。圖形就其表現(xiàn)形式可分為實物圖形和裝飾圖形.實物圖形采用繪畫手法、攝影寫真等來表現(xiàn)。繪畫是包裝裝潢設計的主要表現(xiàn)形式，根據(jù)包裝整體構恩的需要繪制畫面，為商

品服務。繪畫手法直觀性強，欣賞趣味濃，是宣傳、美化、推銷商品的一種手段。

然而，商品包裝的商業(yè)性決定了設計應突出表現(xiàn)商品的真實形象，要給消費者直觀的形象，所以用攝影業(yè)表現(xiàn)真實、直觀的視覺形象是包裝裝潢設計的表現(xiàn)手法。

裝飾圖形:

分為具象和抽象兩種表現(xiàn)手法。具象的人物、風景、動物或植物的紋樣作為包裝的象征性圖形可用來表現(xiàn)包裝的內容物及屬性。抽象的手法多用于寫意，采用抽象的點、線、面的

幾何形紋樣、色塊或肌理效果構成畫面，經(jīng)簡練、醒目，具有形式感，也是包裝裝潢的主要表現(xiàn)手法。通常，具象形態(tài)與抽象表現(xiàn)手法在包裝裝潢設計中并非孤立的，而是相互結

合的。

內容和形式的辯證統(tǒng)一是圖形 設計中的普遍規(guī)律，在設計過程中，根據(jù)圖形內容的需要，選擇相應的圖形表現(xiàn)技法，使圖形設計達到形式和內容的統(tǒng)一，創(chuàng)造出反映時代精神、民

族風貌的適用、經(jīng)濟、美觀的裝潢設計作品是包裝設計者的基本要求。

3.色彩設計

色彩設計在包裝設計中占據(jù)重要的位置。色彩是美化和突出產(chǎn)品的重要因素。包裝色彩的運用是整個畫面設計的構思、構圖緊密聯(lián)系著的。包裝色彩要求平面化、勻整化，這是以

色彩的過濾、提煉的高度概括。它以人們的聯(lián)想和色彩的習慣為依據(jù)，進行高度的奪張和變色是包裝藝術的一種手段。同時，包裝的色彩還務必受到工藝、材料、用途和銷售地區(qū)

等的制和限制。

4.文字設計

文字是傳達思想、交流感情和信息，表達某- -主題內容的符號。商品包裝上的牌號、晶名、說明文字、廣告文字以及生產(chǎn)廠家、公司或經(jīng)銷單位等，反映了包裝的本質內容。設計

包裝時務必把這些文字作為包裝整體設計的一部分來統(tǒng)籌考慮。

包裝裝潢設計中的文字設計的要點有:文字內容簡明、真實、生動、易讀、易記:字體設計應反映商品的特點、性質、有獨特性，并具備良好的識別性和審美功能:文字的編排與包裝

的整體設計風格應和諧。