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獨樹一幟：豐富品牌資產規(guī)范化線性傳播，持續(xù)增強品牌形象和美譽度。

                                    包裝設計要素

一、包裝設計概念和功能

1.包裝設計概念
為了保證商品的原有狀及質量在運輸、流動、交易、貯存及使用時不受到損害和影響，而對商品所采取的一系列技術手段叫包裝。

2.包裝的功能

保護功能
是包裝最基本的功能，即使商品不受各種外力的損壞。

便利功能
商品的包裝是否便于使用、攜帶、方便儲運等。

售銷功能
美化商品、宣傳商品、促進銷售， 包裝是沉默的商品推銷員


二、包裝設計的特點
包裝作為現(xiàn)代設計的一個專業(yè)門類，不僅應遵循科學性、實用性、經濟性、審美性、創(chuàng)造性等現(xiàn)代設計共同的基本原則，從包裝的物質與精神功能定位要求，還應有自身的一些專業(yè)設計特點。以下就包裝設計的特點與依據：

1、突出商品的使用對象

2、突出商品的自身形象

3、突出商品的特點

4、突出商品的功能

5、突出商品的情趣

三、包裝設計要素

色彩、圖形、文字、構圖

1、色彩

色彩對人的影響，往往有先聲奪人之勢。包裝設計中的色彩是影響視覺最活躍的因素，能起到促進銷售、樹立品牌形象等作用。較之圖形、文字等元素更具有視覺沖擊力。

艷調
色彩艷麗引人注目常用于兒童食品或用具中。

灰調

雅致素凈，常用于檔次較高的商品。

冷調

冷色調則表現(xiàn)出冷硬、清爽等感覺。常用于冷凍食品、衛(wèi)生用品、藥品包裝等。

暖調

暖色調可以讓人感到溫暖，引起人們的食欲，常用于兒童產品、食品、化妝品包裝等。

明調

輕盈歡快，常用于化妝品等女性用品中

2、圖形

繪畫表現(xiàn)法
特點：直觀、欣賞趣味濃，是美化、推銷商品的較好手段

具象圖形的表現(xiàn)形式
具象圖形的表形式是指對自然物、人造物的形象，用寫實性、描繪性的手法來表現(xiàn)，讓人一目了然、一眼就能了解它表達了什么。

抽象表現(xiàn)法

抽象圖形指用點、線和面變化組成有間接感染力的圖形。

特點：簡練醒目、現(xiàn)代感強、形式感強、商業(yè)味濃。

抽象圖形的表現(xiàn)形式自由、豐富多彩。從手法上有人為抽象圖形、偶發(fā)抽象圖形、抽象肌理、電腦輔助設計等。

3.文字
包裝設計文字包括：牌號、品名、說明文、廣告語。
文字在包裝設計中占據著非常重要的地位，起到了傳達商品信息的作用。

廣告文字

為加強促銷力度，有時包裝中會出現(xiàn)一些廣告文字。這類文字是用作宣傳商品內容或
特點的推銷性文字。一般采用靈活多樣的字體，例如廣告體，綜藝體，手寫體、書寫體、美術體等。

四、形式法則與構圖

1、形式法則包裝設計中的形式是需要通過商品包裝展示面的商標、圖形、文字、色彩等元素組合排列構成的。好的包裝設計形式，需要掌握相關的形式法則。

主體和陪襯

在畫面設計中，通常把商品的形象或名稱作為主體，其他元素作為陪襯。這樣可以使畫面主題突出、主次分明，使主要信息更易傳達。

對稱和平衡

對稱指左右等量又等形，平衡指左右等量而不等形。平衡的形式給人以活潑的感覺，對稱則給人平穩(wěn)莊重的感覺。

對比和協(xié)調
構圖中如果沒有對比，就會顯得單調平淡；如果沒有協(xié)調，畫面中各個元素就會顯得的格格不入。

2、構圖
構圖：又稱經營位置，包裝中指將商標、文字、圖案、條碼等構成一個整體。

在遵守以上這些形式法則的基礎上，包裝設計中出現(xiàn)了多種形式，可以將這些形式歸納為以下幾種：