為企業(yè)創(chuàng)造可持續(xù)發(fā)展品牌，階段性制定和實(shí)施，讓品牌全成長(zhǎng)周期孵化落地建設(shè)。

獨(dú)具匠心：幫助企業(yè)打造完整的形象鏈系統(tǒng)，快速建立品牌認(rèn)知和形象識(shí)別。

巧奪天工：幫助品牌進(jìn)行形象奪目式營(yíng)銷(xiāo)，提升品牌營(yíng)銷(xiāo)知名度。

獨(dú)樹(shù)一幟：豐富品牌資產(chǎn)規(guī)范化線性傳播，持續(xù)增強(qiáng)品牌形象和美譽(yù)度。

                                                              平面設(shè)計(jì)基本形的群化！

基本形在我們的生活中隨處可見(jiàn)，例如：矩形的宣傳欄、門(mén)窗、各種指示類(lèi)標(biāo)志等，造型簡(jiǎn)單且運(yùn)用廣泛。平面構(gòu)成中將基本形進(jìn)行組合即可得到新的圖形，例如：把三角形

進(jìn)行簡(jiǎn)單組合，可讓人聯(lián)想到連綿起伏的山巒；將橢圓形重疊堆積，能讓人想起層疊的樹(shù)葉。

不同的基本形群組能帶給人們不同的視覺(jué)享受?；拘蔚慕M合方式可以在大小、方向、形狀、色彩、位置，以及空間等方面進(jìn)行變化，創(chuàng)造出新的形態(tài)。這樣的構(gòu)成簡(jiǎn)單、容

易，有助于各種表現(xiàn)元素的應(yīng)用和組構(gòu)畫(huà)面，進(jìn)而使設(shè)計(jì)作品更豐富。

在不斷的實(shí)踐設(shè)計(jì)中，人們總結(jié)出平面構(gòu)成的幾種方式：包括線性構(gòu)成、對(duì)稱(chēng)或放射形構(gòu)成、三角形構(gòu)成以及多方向的自由組合構(gòu)成。將這些構(gòu)成方式應(yīng)用到平面設(shè)計(jì)中能夠

更加快捷、明確地完成設(shè)計(jì)。

在平面構(gòu)成中，線性構(gòu)成主要是用線來(lái)表現(xiàn)物體的結(jié)構(gòu)形態(tài)并將多個(gè)藝術(shù)形象有機(jī)地連接起來(lái)，這樣有助于增強(qiáng)畫(huà)面的內(nèi)在聯(lián)系，能夠保持一致的風(fēng)格特征，使造型簡(jiǎn)練且設(shè)

計(jì)獨(dú)特，給人無(wú)限趣味。

對(duì)稱(chēng)是指在畫(huà)面主體假定一條主體線(或主體點(diǎn))，在其左右、上下或周?chē)渲猛?、同量、同色的視覺(jué)元素，是經(jīng)典的構(gòu)圖方式，這樣的構(gòu)圖方式能在人的心理上產(chǎn)生平衡、穩(wěn)

重的感覺(jué)。

放射性構(gòu)成則是將多個(gè)元素以某個(gè)點(diǎn)作為主體向同一方向由密變疏地變化，呈現(xiàn)放射的狀態(tài)。兩種組合形式在視覺(jué)上都給人井然有序的感覺(jué)，對(duì)稱(chēng)構(gòu)成顯得工整，放射形構(gòu)成

具有動(dòng)態(tài)美。

三角形構(gòu)成是一種古老的藝術(shù)形式。在人類(lèi)的遠(yuǎn)古時(shí)期，人們?cè)谑褂猛翂K、茅草建造房屋時(shí)就發(fā)現(xiàn)，三角形的房屋不容易積水，而且抗風(fēng)，比較堅(jiān)固。正角形能給人留下穩(wěn)固

不易撼動(dòng)、力量均衡的印象。

方向是平面構(gòu)成中至關(guān)重要的因素，畫(huà)面中人物或文字等信息的編排方向直接影響著人們的視線，同時(shí)也利于主題的表達(dá)。自由組合形式具有靈活性，有比較寬松的創(chuàng)作空

間，設(shè)計(jì)畫(huà)面充滿變數(shù)，往往可以創(chuàng)造出耳目一新的視覺(jué)效果，具有很強(qiáng)的藝術(shù)感染力。

生活中許多事情都有一定的規(guī)律可循，人們根據(jù)這些規(guī)律提煉出幾種基本的構(gòu)成形式，包括重復(fù)構(gòu)成、近似構(gòu)成、漸變構(gòu)成、特異構(gòu)成、對(duì)比構(gòu)成以及密集構(gòu)成等，將這些構(gòu)

成方法合理地應(yīng)用到設(shè)計(jì)中，有利于提高工作的效果。

重復(fù)構(gòu)成是兩個(gè)以上的基本形重復(fù)出現(xiàn)在畫(huà)面上的一種構(gòu)成形式,把視覺(jué)形象秩序化、整齊化，使畫(huà)面統(tǒng)一、有節(jié)奏感并且井然有序，它分為重復(fù)構(gòu)成和相對(duì)重復(fù)構(gòu)成兩種。

重復(fù)構(gòu)成是指構(gòu)成畫(huà)面結(jié)構(gòu)的每個(gè)單元相等，每個(gè)單元的基本形完全相同，但結(jié)構(gòu)可以多變；相對(duì)重復(fù)構(gòu)成是指構(gòu)成的基本形在色彩、大小、方向、細(xì)節(jié)造型等方面都可以作改變，框架結(jié)構(gòu)也相對(duì)靈活。

近似構(gòu)成是構(gòu)成元素的形狀、大小、色彩肌理等方面發(fā)生一定的形態(tài)變化且它們之間具有相似的特征而有一定的構(gòu)成效果，它主要包括兩種形式形狀的近似構(gòu)成和骨骼的近似

構(gòu)成。

形狀的近似構(gòu)成是指在設(shè)計(jì)的骨骼框架內(nèi)，每個(gè)骨骼單元里的基本形發(fā)生變化但骨骼結(jié)構(gòu)一致；骨骼的近似構(gòu)成是指每個(gè)骨骼單元里發(fā)生定的加、減、變形等變化，但保持近

似的效果。

自然界中物體近大遠(yuǎn)小的透視現(xiàn)象或逐漸消失的現(xiàn)象，如水中的漣漪等，這些都是有秩序的漸變現(xiàn)象。漸變是一種符合規(guī)律的自然現(xiàn)象，漸變構(gòu)成是指基本形或骨骼逐漸的、

有規(guī)律的循序變化，它能使畫(huà)面產(chǎn)生節(jié)奏感和韻律感。

基本形的漸變構(gòu)成是指骨骼不變，每個(gè)骨骼里的基本形態(tài)逐漸發(fā)生變化；骨骼的漸變構(gòu)成是指骨骼發(fā)生逐漸變化，而基本形只跟隨骨骼的變化發(fā)生方向或大小方面的變化；自

由型的漸變構(gòu)成則是指基本形態(tài)發(fā)生逐漸變化，而骨骼則是多變的。

特異構(gòu)成是畫(huà)面形態(tài)的突變，是在大部分統(tǒng)一的形象里出現(xiàn)另類(lèi)的形態(tài)，造成巨大的反差效果，是具有非凡表現(xiàn)力的構(gòu)成形態(tài)，可分為形狀的特異、大小的特異、方向的特

異、肌理的特異以及色彩的特異。

不論哪一種特異構(gòu)成都是通過(guò)局部的不同變化，形成對(duì)比差異，實(shí)現(xiàn)別具魅力與感染力的視覺(jué)藝術(shù)效果。特異構(gòu)成是構(gòu)成形式中具挑戰(zhàn)性的，有助于打破常規(guī)，塑造具有強(qiáng)烈

視覺(jué)沖擊力的畫(huà)面效果。

對(duì)比是一種構(gòu)成形式，是常用的設(shè)計(jì)方法。對(duì)比構(gòu)成是根據(jù)形態(tài)本身的大小、疏密、虛實(shí)、顯隱、形狀、色彩和肌理等方面的對(duì)比而構(gòu)成畫(huà)面效果，其分類(lèi)有很多，例如色彩

的對(duì)比、大小的對(duì)比、形狀的對(duì)比、位置的對(duì)比、肌理的對(duì)比、重要的對(duì)比、空間的對(duì)比,以及虛實(shí)的對(duì)比等。

需要注意的是，在對(duì)比中要求畫(huà)面具有統(tǒng)一的整體感，要有重要，各設(shè)計(jì)元素相互烘托，如果對(duì)比過(guò)多，反而強(qiáng)調(diào)不出訴求點(diǎn)。

密集在設(shè)計(jì)中是一種常用的組織圖面的手法，它也是一種對(duì)比，是利用基本形數(shù)量的多少，產(chǎn)生疏密、虛實(shí)、松緊的對(duì)比效果。密集構(gòu)成的設(shè)計(jì)元素一般采用面積不大且外形較簡(jiǎn)單的基本形，在畫(huà)面上形成密集狀態(tài)的效果。

密集構(gòu)成可分為一種基本形的密集構(gòu)成和兩種以上基本形的密集構(gòu)成。但需要注意的是，在密集畫(huà)面處理中，基本形的面積要細(xì)小、數(shù)量要多，這樣才利于表現(xiàn)密集效果。在密集構(gòu)成中，基本形的排列組合一定要有張力和動(dòng)感，否則會(huì)讓畫(huà)面產(chǎn)生渙散的感覺(jué)。