為企業(yè)創(chuàng)造可持續(xù)發(fā)展品牌，階段性制定和實(shí)施，讓品牌全成長(zhǎng)周期孵化落地建設(shè)。

獨(dú)具匠心：幫助企業(yè)打造完整的形象鏈系統(tǒng)，快速建立品牌認(rèn)知和形象識(shí)別。

巧奪天工：幫助品牌進(jìn)行形象奪目式營(yíng)銷，提升品牌營(yíng)銷知名度。

獨(dú)樹(shù)一幟：豐富品牌資產(chǎn)規(guī)范化線性傳播，持續(xù)增強(qiáng)品牌形象和美譽(yù)度。

                                      包裝設(shè)計(jì)的戰(zhàn)略思考

包裝設(shè)計(jì)是一個(gè)系統(tǒng)的工程，需要經(jīng)過(guò)科學(xué)、有序的程序和方法才能獲得成功的包裝，才能在產(chǎn)品投放市場(chǎng)的時(shí)候獲得的利益。

1.前期市場(chǎng)的調(diào)研

做包裝設(shè)計(jì)并不是拿到產(chǎn)品就開(kāi)始考慮如何進(jìn)行外觀造型、色彩選擇、圖案設(shè)計(jì)等。而是首先要了解產(chǎn)品的特點(diǎn)、銷售對(duì)象、銷售地點(diǎn)，并針對(duì)性地進(jìn)行市場(chǎng)調(diào)查研究。只有

分析了調(diào)研資料后，才能在提煉出的結(jié)果中進(jìn)行戰(zhàn)略性的定位思考等后續(xù)步驟。

2.任何調(diào)研都不是盲目的，進(jìn)行包裝設(shè)計(jì)也是-一樣，通常需要根據(jù)產(chǎn)品與包裝在市場(chǎng)營(yíng)銷方面的各種需求與性質(zhì)來(lái)確定調(diào)研的目的。對(duì) 于新產(chǎn)品的初次包裝設(shè)計(jì)，調(diào)研的核心

是抓住新產(chǎn)品在社會(huì)生活中的地位、使用價(jià)值、發(fā)展走向等，調(diào)研的目的是使新產(chǎn)品包裝推向市場(chǎng)后，能獲得成功的可能性。對(duì)于二次包裝設(shè)計(jì)，即改良性的包裝設(shè)計(jì)，調(diào)研

的核心必定是抓住“為什么要進(jìn)行產(chǎn)品包裝的改良”這個(gè)問(wèn)題，然后具體的調(diào)研目的定位在了解與原產(chǎn)品有競(jìng)爭(zhēng)性的產(chǎn)品的總體情況上。

3.在調(diào)研目的確定下來(lái)后，就要思考調(diào)研的內(nèi)容了。包裝設(shè)計(jì)調(diào)研的內(nèi)容分為兩部分:

一是明確調(diào)研方案的內(nèi)容，

二是明確包裝設(shè)計(jì)相關(guān)信息需要調(diào)查的具體內(nèi)容。

調(diào)研方案的內(nèi)容包括確定調(diào)研的類型、資料收集的手段、調(diào)研對(duì)象、調(diào)查問(wèn)卷的設(shè)計(jì)等。

其中，調(diào)研的類型有探索性調(diào)研、描述性調(diào)研、因果性調(diào)研等:資料收集的手段可以是電話訪問(wèn)、網(wǎng)絡(luò)問(wèn)卷、入戶訪問(wèn)、焦點(diǎn)小組等；

調(diào)查問(wèn)卷設(shè)計(jì)的類型也分很多種類，如網(wǎng)絡(luò)問(wèn)卷的設(shè)計(jì)、期刊問(wèn)卷的設(shè)計(jì)、一般問(wèn)卷的設(shè)計(jì)等。明確包裝設(shè) 計(jì)相關(guān)信息調(diào)查的內(nèi)容可以根據(jù)調(diào)研目的來(lái)開(kāi)展，-般包括市場(chǎng)的基

本情況、各產(chǎn)品的品牌調(diào)研、品牌產(chǎn)品價(jià)格調(diào)研、購(gòu)買方式調(diào)研、各品牌產(chǎn)品的包裝形象調(diào)研，等等。

4.調(diào)研方案的設(shè)計(jì)是在結(jié)合前面調(diào)研目的、調(diào)研內(nèi)容的前提下進(jìn)行的整個(gè)調(diào)研的流程細(xì)節(jié)的設(shè)計(jì)。調(diào)研方案是個(gè)具體的任務(wù)，涉及確定調(diào)研人員、調(diào)研地點(diǎn)、調(diào)研時(shí)間、調(diào)研

的具體行動(dòng)步驟等。調(diào)研方案在整個(gè)調(diào)研過(guò)程中具有指導(dǎo)性，完善的調(diào)研方案能幫助調(diào)研人員輕松完成調(diào)研，也能幫助包裝設(shè)計(jì)人員準(zhǔn)確獲得需要的信息。

5.調(diào)研過(guò)程的實(shí)施就是將調(diào)研方案付諸行動(dòng)的過(guò)程，按照前期所有的方案和計(jì)劃按部就班地進(jìn)行下去。實(shí)施調(diào)研如果沒(méi)有產(chǎn)品生產(chǎn)企業(yè)的支持，而需要設(shè)計(jì)師自己去完成的

話，在時(shí)間和經(jīng)費(fèi)上必然受到約束，這時(shí)，設(shè)計(jì)師可以自行選擇- -些操作性較強(qiáng)的方法來(lái)進(jìn)行調(diào)研，如方便的調(diào)研表格，利用問(wèn)答和選擇來(lái)獲取自己需要的信息;或者采用自行

觀察的調(diào)研方式，這里指的是設(shè)計(jì)師從設(shè)計(jì)的角度出發(fā)，對(duì)包裝市場(chǎng)上的信息進(jìn)行收集、篩選。市場(chǎng)研究報(bào)告可提供的信息有如下幾種:

(1)有關(guān)該公司和該品牌的背景信息: 

(2)該設(shè)計(jì)項(xiàng)目的性質(zhì)和范圍(產(chǎn)品特性); 

(3)市場(chǎng)調(diào)研(趨勢(shì)及競(jìng)爭(zhēng)情況); 

(4)目標(biāo)市場(chǎng): 

(5)時(shí)間表: 

(6)預(yù)算 和成本問(wèn)題: 

(7)生產(chǎn)中的 各項(xiàng)問(wèn)題及限制因素: 

(8)相關(guān)的管理規(guī)定: 

(9)各項(xiàng)環(huán)保政策。

6.通過(guò)有針對(duì)性地進(jìn)行市場(chǎng)調(diào)研，設(shè)計(jì)師可以掌握較為詳細(xì)的信息，包括產(chǎn)品自身的、同類產(chǎn)品的、消費(fèi)者的、市場(chǎng)上的眾多所需信息，并在這些信息資料的基礎(chǔ)上進(jìn)行總結(jié)

分析，根據(jù)實(shí)際需要撰寫調(diào)研報(bào)告，同時(shí)提出包裝設(shè)計(jì)的思維線索和觀點(diǎn)。調(diào)研報(bào)告的觀點(diǎn)要明確，所提出的觀點(diǎn)要和收集的材料基礎(chǔ)相一致，內(nèi)容要簡(jiǎn)明扼要，且有針對(duì)

性，對(duì)需要解決的重難點(diǎn)問(wèn)題要給予充分地分析和解答。調(diào)研報(bào)告結(jié)果要能有效地幫助設(shè)計(jì)師完成產(chǎn)品的包裝設(shè)計(jì)。