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                          公司logo設(shè)計：字體設(shè)計漫談

在設(shè)計領(lǐng)域里,文字早就成為視覺傳達的重要媒介之一。隨著時代以及設(shè)計業(yè)的不斷發(fā)展開拓,文字成為了視覺傳達中不可缺少的元素,以文字作為標志的設(shè)計越來越多,成為視覺化信息表達的重要途徑。

文字在設(shè)計中是必不可少的設(shè)計元素,設(shè)計師如何很好的將圖形與文字達到很好的結(jié)合,使設(shè)計作品更加的符合要求,就必須具備對字體的辨識素養(yǎng),能夠辨識的字體越多、越深入,對字體的把握能力就越強,在整體的表現(xiàn)上就會比其他的設(shè)計師要做得更加貼切,甚至有時候單純的字體設(shè)計便能夠?qū)⒅黝}的特點、定位做出最完整的表達。

字體設(shè)計的概念字體設(shè)計的范圍非常廣泛,而本文中所指的字體設(shè)計是:指名的,為特定的對象設(shè)計的有字、有形的“logotype”。而logotype是一個完整不可分割的,在一些被要求的具有獨特性、造型性、統(tǒng)一性及識別性的字體設(shè)計。

根據(jù)字源的研究可以知道,文字是形成的,是沒有源頭的。因此沒有辦法為“logotype做出一個的定義,但是可以通過“logotype”一字的時代演變過程中了解其基本的定義以及其在每一個時期的階段性意義。

“Logotype”是由“logo”一字演變過來的,而又因為早期的文字都是由圖形簡化而來,所以基本上仍舊脫離不了圖形的概念。在希臘時期“logo”指的就是字,且除了“字”以外,必須是具備“形”的字,是利用“形”來造成字的。而logo除了要有形的字外,其中一個意義就是“完整的”。因此logo的基本意義除了原本必須具有形的字外,更進一步附帶要求必須具備“完整性”。

但到了近年來“logotype’的定義則更加的廣泛,不管是不是以文字做為表現(xiàn),只要具備固定形態(tài),具有完整性的都被稱為“logotype”。由此可見,“logotype”的定義是隨著時間的演變而有著不同的階段性解讀,但始終脫離不了“字”、“形”、“完整不可分割”這三大原則,而在這里我則給它一個比較寬松的概念,凡是有特定的目的,使用對象,不管是手寫字或是鉛字體,只要是具備固定形態(tài)且完整不可分割的字組,皆屬于字體設(shè)計的范圍。

字體的基本素養(yǎng)字體設(shè)計(logotype)是為了達到某種特許需要、目的,經(jīng)由企劃、深入分析后在融入設(shè)計與企劃者的素養(yǎng)、情感后所設(shè)計出的字體,其與一般印刷用的鉛字和手寫字是截然不同的。

對于設(shè)計者而言,必須對主題,企業(yè)文化,設(shè)計意圖有充分的了解后,再巧妙地賦予造型性視覺性,且因其往往具有不是單獨存在的,所以在設(shè)計的過程中還必須將主題特色、字體特性及其它相關(guān)的造型元素,如圖像、色彩等一并加以思考,才能設(shè)計出符合主題需要,且具創(chuàng)意性價值感的字體。

在設(shè)計領(lǐng)域中,字體是視覺傳達和信息傳達的重要媒介之一,在89廣泛的字體這個領(lǐng)域中,不管是字體設(shè)計、標題、標準字都與文字有著千絲萬縷的關(guān)系。而如何運用好文字,提高文字的應(yīng)用效能,最重要的還是回到“認識字體”的基礎(chǔ)層面。

有句話說得好“工欲善其事,必先利其器”,對字體設(shè)計也是一樣的道理。要將文字的運用就必須從認識字體開始,因為只有從基本認識做起,才可以駕馭字體,做出最貼切的字體設(shè)計作品來。在認識字體方面,除了可以做到基本的辨識功夫,還必須對字體的結(jié)構(gòu),字體的基本性格、特色做深入的了解,才能對字體設(shè)計駕輕就熟,運用自如。