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                          公司logo設(shè)計(jì)：字體設(shè)計(jì)漫談

在設(shè)計(jì)領(lǐng)域里,文字早就成為視覺(jué)傳達(dá)的重要媒介之一。隨著時(shí)代以及設(shè)計(jì)業(yè)的不斷發(fā)展開(kāi)拓,文字成為了視覺(jué)傳達(dá)中不可缺少的元素,以文字作為標(biāo)志的設(shè)計(jì)越來(lái)越多,成為視覺(jué)化信息表達(dá)的重要途徑。

文字在設(shè)計(jì)中是必不可少的設(shè)計(jì)元素,設(shè)計(jì)師如何很好的將圖形與文字達(dá)到很好的結(jié)合,使設(shè)計(jì)作品更加的符合要求,就必須具備對(duì)字體的辨識(shí)素養(yǎng),能夠辨識(shí)的字體越多、越深入,對(duì)字體的把握能力就越強(qiáng),在整體的表現(xiàn)上就會(huì)比其他的設(shè)計(jì)師要做得更加貼切,甚至有時(shí)候單純的字體設(shè)計(jì)便能夠?qū)⒅黝}的特點(diǎn)、定位做出最完整的表達(dá)。

字體設(shè)計(jì)的概念字體設(shè)計(jì)的范圍非常廣泛,而本文中所指的字體設(shè)計(jì)是:指名的,為特定的對(duì)象設(shè)計(jì)的有字、有形的“logotype”。而logotype是一個(gè)完整不可分割的,在一些被要求的具有獨(dú)特性、造型性、統(tǒng)一性及識(shí)別性的字體設(shè)計(jì)。

根據(jù)字源的研究可以知道,文字是形成的,是沒(méi)有源頭的。因此沒(méi)有辦法為“logotype做出一個(gè)的定義,但是可以通過(guò)“logotype”一字的時(shí)代演變過(guò)程中了解其基本的定義以及其在每一個(gè)時(shí)期的階段性意義。

“Logotype”是由“logo”一字演變過(guò)來(lái)的,而又因?yàn)樵缙诘奈淖侄际怯蓤D形簡(jiǎn)化而來(lái),所以基本上仍舊脫離不了圖形的概念。在希臘時(shí)期“logo”指的就是字,且除了“字”以外,必須是具備“形”的字,是利用“形”來(lái)造成字的。而logo除了要有形的字外,其中一個(gè)意義就是“完整的”。因此logo的基本意義除了原本必須具有形的字外,更進(jìn)一步附帶要求必須具備“完整性”。

但到了近年來(lái)“logotype’的定義則更加的廣泛,不管是不是以文字做為表現(xiàn),只要具備固定形態(tài),具有完整性的都被稱為“logotype”。由此可見(jiàn),“logotype”的定義是隨著時(shí)間的演變而有著不同的階段性解讀,但始終脫離不了“字”、“形”、“完整不可分割”這三大原則,而在這里我則給它一個(gè)比較寬松的概念,凡是有特定的目的,使用對(duì)象,不管是手寫(xiě)字或是鉛字體,只要是具備固定形態(tài)且完整不可分割的字組,皆屬于字體設(shè)計(jì)的范圍。

字體的基本素養(yǎng)字體設(shè)計(jì)(logotype)是為了達(dá)到某種特許需要、目的,經(jīng)由企劃、深入分析后在融入設(shè)計(jì)與企劃者的素養(yǎng)、情感后所設(shè)計(jì)出的字體,其與一般印刷用的鉛字和手寫(xiě)字是截然不同的。

對(duì)于設(shè)計(jì)者而言,必須對(duì)主題,企業(yè)文化,設(shè)計(jì)意圖有充分的了解后,再巧妙地賦予造型性視覺(jué)性,且因其往往具有不是單獨(dú)存在的,所以在設(shè)計(jì)的過(guò)程中還必須將主題特色、字體特性及其它相關(guān)的造型元素,如圖像、色彩等一并加以思考,才能設(shè)計(jì)出符合主題需要,且具創(chuàng)意性價(jià)值感的字體。

在設(shè)計(jì)領(lǐng)域中,字體是視覺(jué)傳達(dá)和信息傳達(dá)的重要媒介之一,在89廣泛的字體這個(gè)領(lǐng)域中,不管是字體設(shè)計(jì)、標(biāo)題、標(biāo)準(zhǔn)字都與文字有著千絲萬(wàn)縷的關(guān)系。而如何運(yùn)用好文字,提高文字的應(yīng)用效能,最重要的還是回到“認(rèn)識(shí)字體”的基礎(chǔ)層面。

有句話說(shuō)得好“工欲善其事,必先利其器”,對(duì)字體設(shè)計(jì)也是一樣的道理。要將文字的運(yùn)用就必須從認(rèn)識(shí)字體開(kāi)始,因?yàn)橹挥袕幕菊J(rèn)識(shí)做起,才可以駕馭字體,做出最貼切的字體設(shè)計(jì)作品來(lái)。在認(rèn)識(shí)字體方面,除了可以做到基本的辨識(shí)功夫,還必須對(duì)字體的結(jié)構(gòu),字體的基本性格、特色做深入的了解,才能對(duì)字體設(shè)計(jì)駕輕就熟,運(yùn)用自如。