對于一個企業(yè)來說, logo是傳遞形象的必要元素,因此,對于它的設計

也就變的不容忽視了。

1.識別性:標志非常的特點是各具獨特面貌,易于識別,顯示事物自身特征,標示事物間不同的意義,區(qū)別與歸屬是標志的主要功能。各種標志直接關系到國家、集團乃至個人的根本利益,決不能相互雷同、混淆,以免造成錯覺。因此標志務必特征鮮明,令人一眼即可識別。

2.顯著性:顯著是標志又一重要特點,除隱形標志外,絕大多數標志的設置就是要引起人們注意。因此色彩強烈醒目、圖形簡練清晰,是標志通常具有的特征。

3.多樣性:標志種類繁多、用途廣泛,無論從其應用形式、構成形式、表現手段來看,都有著豐富的多樣性。其應用形式,不僅有平面的(幾乎可利用任何物質的平面) ,還有立體的(如浮雕、園雕、任意形立體物或利用包裝、容器等的特殊式樣做標志等)。

其構成形式，有直接利用物象的,有以文字符號構成的,有以具象、意象或抽象圖形構成的,有以色彩構成的。多數標志設計是由幾種基本形式組合構成的。就表現手段來看,其豐富性和多樣性幾乎難以概述,而且隨著科技、文化、藝術的發(fā)展,總在不斷創(chuàng)新。

4.藝術性:凡經過設計的非自然標志都具有某種程度的藝術性。既符合實用要求,又符合美學原則。給人以美感,是對其藝術性的基本要求。一般來說,藝術性強的標志更能吸引和感染人,給人以強烈和深刻的印象。標志的高度藝術化是時代和文明進步的需要,是人們越來越高的文化素養(yǎng)的體現和審美心理的需要。

Logo的目的在于為品牌捕捉到一個清晰簡潔的視覺符號。

一個絕妙的logo能在幾個層面上發(fā)揮作用:

1.在基礎的層面上, logo應該包含品牌的名稱,或者要與品牌的名稱生產關聯(lián)。

2.其次,讓受眾知悉品牌所提供的產品或服務,當然很少有l(wèi)ogo會直接去展現這一點,我們之后會探討其中的原因。

3.在更高的層面上, logo還需要超越大眾化的宣傳目的,針對某一特定群體的受眾發(fā)揮作用。

4. logo應當含蓄地傳達出品牌的價值、抱負及承諾,讓消費者盡情擁抱品牌的這些理念。