隨著越來越多的品牌在天貓不斷發(fā)展壯大，公司尋求上市或成立專業(yè)的電商公司經(jīng)營店鋪，或品牌商基于自身的發(fā)展策略，選擇更換運(yùn)營服務(wù)商、收回店鋪?zhàn)约哼\(yùn)營等，此時(shí)需要對天貓店鋪的經(jīng)營主體進(jìn)行變更。

變更店鋪的保證金/軟件服務(wù)年費(fèi)/軟件服務(wù)費(fèi)費(fèi)率/在途交易
（一）天貓保證金
店鋪執(zhí)行變更時(shí)，新主體需要重新繳納天貓保證金，天貓會對老主體繳納的保證金解除止付。保證金繳納額度及相關(guān)約定詳見當(dāng)年度的天貓入駐標(biāo)準(zhǔn)。
（二）軟件服務(wù)年費(fèi)（下稱“年費(fèi)”）
店鋪執(zhí)行變更時(shí)，老主體已繳納的年費(fèi)天貓不做結(jié)算，由新主體承繼，年底統(tǒng)一結(jié)算至新主體的支付寶賬戶。年費(fèi)繳納及結(jié)算詳見天貓收費(fèi)標(biāo)準(zhǔn)。
（三）軟件服務(wù)費(fèi)費(fèi)率（下稱“費(fèi)率”）
商家在天貓經(jīng)營需要按照其銷售額一定百分比（即“費(fèi)率”）交納軟件服務(wù)費(fèi)。主體變更后，若店鋪經(jīng)營類目未發(fā)生變化，則店鋪適用的軟件服務(wù)費(fèi)費(fèi)率不變。天貓各類目費(fèi)率標(biāo)準(zhǔn)詳見天貓收費(fèi)標(biāo)準(zhǔn)。
（四）在途交易
在途交易所涉店鋪應(yīng)收交易款項(xiàng)，自店鋪的新支付寶賬戶綁定完成之時(shí)起將支付到新主體的支付賬戶中。在途交易所涉交易退款，將從新主體支付賬戶扣取相關(guān)款項(xiàng)后直接退回給買家。

隨著越來越多的品牌在天貓不斷發(fā)展壯大，公司尋求上市或成立專業(yè)的電商公司經(jīng)營店鋪，或品牌商基于自身的發(fā)展策略，選擇更換運(yùn)營服務(wù)商、收回店鋪?zhàn)约哼\(yùn)營等，此時(shí)需要對天貓店鋪的經(jīng)營主體進(jìn)行變更。品牌號運(yùn)營主體變更，品牌號運(yùn)營主體變更是指商家在品牌號平臺經(jīng)營過程中，符合一定條件，變更其運(yùn)營主體的行為。老主體即現(xiàn)主體，是指目前經(jīng)營天貓店鋪的公司；新主體是指申請變更后經(jīng)營天貓店鋪的公司。符合以下任一要求的旗艦店可以申請主體變更：（1）現(xiàn)主體和新主體具備同一控股股東或者同一實(shí)際控制人，且控制關(guān)系存續(xù)6個(gè)月及以上。（2）新主體是品牌商體系內(nèi)公司，且商標(biāo)近6個(gè)月內(nèi)未發(fā)生過轉(zhuǎn)讓。（3）新主體為經(jīng)天貓備案公示的星級運(yùn)營服務(wù)商（星級服務(wù)商是由天貓?jiān)u定、能夠向品牌商提供其天貓店鋪全部或部分的電子商務(wù)外包運(yùn)營服務(wù)的第三方服務(wù)商）。