近年來伴隨著國民經(jīng)濟的飛速發(fā)展，號稱“國民經(jīng)濟晴雨表”的廣告產(chǎn)業(yè)也呈現(xiàn)出繁榮景象。

從行業(yè)內發(fā)展看，新媒體的發(fā)展日新月異，傳統(tǒng)媒體日漸式微。新媒體從狹義講，是指網(wǎng)絡媒體及移動端自媒體；

從廣義講，區(qū)別于傳統(tǒng)四大媒體后來發(fā)展起來的媒體形式都屬于新媒體。

樓宇媒體是近年來發(fā)展起來的戶外媒體，也是新媒體的一種，

表現(xiàn)形式如電梯間LED液晶屏幕、電梯轎廂內平面框架等。

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據(jù)CTR數(shù)據(jù)顯示，2016年度中國廣告行業(yè)市場總值近萬億元，其中傳統(tǒng)媒體市場份額仍占到近80%，

是新媒體的數(shù)倍。但從發(fā)展趨勢來看，新媒體的發(fā)展勢頭迅猛，廣告主的營銷花費逐漸發(fā)生轉移。

四大媒體中除了戶外相對堅挺以外，其余媒體呈嚴重下坡趨勢，而戶外媒體中的商務樓宇媒體卻逆勢增長超過20%。

由此可見，商務樓宇廣告逐漸成為廣告主青睞的主流形式，樓宇廣告份額的增長甚至帶動了整個戶外廣告領域的增長。

而增長的原因，則是選對了“電梯”這個獨特的傳播場景。中國約有5億城市人群，其中有2億以上在商務樓宇辦公，

電梯作為樓宇的必經(jīng)之路、公共要塞，因其封閉性、低干擾，具有的傳播優(yōu)勢, 也因此蘊藏了每年數(shù)百億的廣告價值。

目前運營電梯媒體的公司超過百家，其中轎廂內媒體運營商，分眾傳媒框架海報一支獨大，占據(jù)65%以上份額。

縱觀目前電梯轎廂廣告的現(xiàn)狀，幾乎全部是平面印刷廣告，依舊停留在上世紀海報水平，毫無創(chuàng)新、落伍時代。

電梯門投影廣告機系北京梯影焦點廣告?zhèn)髅接邢薰荆═ikin Media）擁有知識產(chǎn)權的媒體設備，

電梯投影廣告設備將畫面投影到寫字樓電梯內壁的上方，從而引起乘客的關注，將廣告主商業(yè)信息傳播。

該電梯投影媒體的形式一方面扼守住了電梯這個核心傳播場景，另一方面加入了很多高新科技。

據(jù)悉該公司的股東由世界北汽集團、中國平安聯(lián)手傳媒集團北京廣告組成，預計在覆蓋40個城市、

10萬部商務樓宇電梯,形成強大的聯(lián)播網(wǎng)。

梯影傳媒公司這一電梯門投影廣告的出現(xiàn)，對原本寧靜的樓宇媒體業(yè)內產(chǎn)生了的沖擊，因其投射的區(qū)域相對于轎廂框架而言，

有更強制性的收視效果，且表現(xiàn)形式、想象空間更為豐富。電梯門投影儀設備能播放圖片及視頻，

畫面的傳輸通過4G遠程實時上刊，并增加了APP控制功能。此外，還實現(xiàn)了受眾移動端手機與設備的互聯(lián)，

乘客可以直接參與廣告主的營銷活動。而未來的發(fā)展趨勢，更是讓人驚艷不已。

記者在梯影傳媒位于東三環(huán)鵬龍大廈的總部辦公室看到，其設備的2.0版本樣板機已經(jīng)具備了投影觸控、

AR（增強現(xiàn)實）的功能。如廣告片中的奔馳汽車廣告，投出影像可以隨意的點擊查看汽車的配置參數(shù)、市場價等信息。

當點擊聯(lián)絡經(jīng)銷商時，記者手機立即彈出一條試駕邀請函的鏈接。據(jù)梯影CEO任總介紹，

不久的將來梯影傳媒將率先使用全息投影，將影像投到空氣中，屆時再加入觸控等功能，科幻大片中的景象將指日可待。

戶外媒體、尤其是樓宇媒體的時代變革仿佛已經(jīng)到來。

正如梯影傳媒任總所說：“我們無意要冒犯廣告界，卻誓要改變業(yè)態(tài)營銷方式?！?/span>

在過去的20年里，中國戶外媒體幾乎沒有太大的變化，一直是車亭、加液晶老三樣，

面對新媒體翻天覆地的變化，戶外媒體卻依舊沒給人太大驚喜。而這次梯影傳媒的投影廣告，

卻真的給廣告界注入一針強心劑。它將戶外廣告如此貼近受眾，將廣告主的營銷真正實現(xiàn)分時、、實效化。

更重要的是，依靠其到達率，可以真真切切的給廣告主一個交代，達到效果化營銷。

記者還觀摩了梯影傳媒的程序化下單后臺，除上文提到的媒體可以實現(xiàn)一分鐘內  實時上刊、APP控制投影外，

該系統(tǒng)還可以針對樓宇屬性標簽來細分投放，比如按日租金、人流量、LBS區(qū)位、租戶類別等。

系統(tǒng)還具備了大數(shù)據(jù)分析的功能，可以實時監(jiān)測媒體上刊率、廣告主行業(yè)占比、樓宇點擊率等信息。

此外，廣告主可以通過APP軟件2.0版本直接觀看到自己畫面的投放監(jiān)測情況，之前戶外廣告偷播漏播的詬病將不復存在。

科技創(chuàng)新是革新時代的助推劑。據(jù)梯影傳媒任總介紹，梯影的理念是：以科技為驅動，以效果營銷為導向。

相信在這樣理念的驅動下，實現(xiàn)梯影成為“的樓宇電梯效果媒體運營商”的定位已為時不遠。

在梯影現(xiàn)狀的襯托下，我們可以想象未來：受眾在走進電梯的時候，不同時段看到的肯德基廣告是不同的餐品。

女性乘客走進電梯，看到的是聚美優(yōu)品的化妝品廣告。成功男士（通過人臉識別的共享數(shù)據(jù)庫）走進電梯，

看到的是品牌腕表廣告。