曾幾何時(shí)，國(guó)內(nèi)眾多紅酒企業(yè)希望通過文化的灌輸和培養(yǎng)，達(dá)到開拓市場(chǎng)的目的，所有的品牌像是在給消費(fèi)者不斷的上中國(guó)式教育：直接灌輸紅酒歷史知識(shí)。但是，許多年的教育過去了，結(jié)果卻不盡如人意。酒瓶17世紀(jì)玻璃瓶，原來的木桶逐漸由玻璃瓶替代，這是葡萄酒的重要發(fā)展。消費(fèi)者自主意識(shí)越來越強(qiáng)，越來越不愿意被“紅酒意見”所左右。大部分消費(fèi)者仍然記不住繁瑣的紅酒文化和禮儀，甚至也識(shí)別不了各種產(chǎn)地、酒莊。

與之對(duì)應(yīng)的是，困在自己所設(shè)置的“KOL圈套”里的紅酒行業(yè)，如何突破這個(gè)瓶頸，讓紅酒變得像白酒一樣更主流一直是各大紅酒企業(yè)擺在案頭的難題。它每次用完如能即刻清洗好，若覺得太麻煩，至少應(yīng)每天清洗一次，可以在晚上臨睡前洗干凈，然后晾干。當(dāng)然也有人認(rèn)為，在中國(guó)，白酒有著歷史悠久的文化根基，白酒本就是正統(tǒng)和消費(fèi)的主流，自帶“外國(guó)文化”屬性的紅酒，怎么可能與之匹敵？

可就在所有紅酒企業(yè)覺得找不到突破點(diǎn)的背景下，誕生了一個(gè)丟掉紅酒文化包袱、不做KOL是營(yíng)銷的品牌——小支紅酒，一支只有100ml的“數(shù)字”紅酒。

在2012年前很長(zhǎng)的一段時(shí)間內(nèi)，由于國(guó)內(nèi)外的玻璃酒瓶，玻璃酒瓶銷售市場(chǎng)一路火爆，在短短的幾年時(shí)間內(nèi)，由于近階段的歐債危機(jī)，美國(guó)經(jīng)濟(jì)萎縮，全球經(jīng)濟(jì)低迷，對(duì)國(guó)內(nèi)的很多行業(yè)，經(jīng)濟(jì)出口都帶來很大沖擊，估計(jì)我們國(guó)家也要開始出臺(tái)政策，鼓勵(lì)企業(yè)產(chǎn)品多開出口渠道，減低企業(yè)稅收等措施，在這種環(huán)境下，很多國(guó)內(nèi)的玻璃酒瓶生產(chǎn)廠出現(xiàn)了產(chǎn)品結(jié)構(gòu)調(diào)整慢，生產(chǎn)和銷售不能及時(shí)協(xié)調(diào)，時(shí)間長(zhǎng)了會(huì)造成產(chǎn)品積壓，對(duì)企業(yè)產(chǎn)生很多不利影響。毫無疑問，此次玻璃漲價(jià)像推倒了多米諾骨牌的一塊，某行業(yè)人士認(rèn)為：“2019年中小企業(yè)將面臨壓力。

盡管中國(guó)尚未公布2018年度葡萄酒進(jìn)口量的數(shù)據(jù)，國(guó)際葡萄酒及烈酒調(diào)查機(jī)構(gòu)（International Wine and Spirit Research，以下簡(jiǎn)稱IWSR）已預(yù)計(jì)2019年中國(guó)的葡萄酒進(jìn)口量將增長(zhǎng)8%。我們平時(shí)喝葡萄酒時(shí)，是否會(huì)見到酒瓶壁或瓶底會(huì)出現(xiàn)“黑黑的”沉淀物。雖然中美貿(mào)易戰(zhàn)下的中國(guó)經(jīng)濟(jì)發(fā)展放緩，不確定因素增多，但這一結(jié)論的得出有以下幾個(gè)條件作為支撐：

1.國(guó)民素質(zhì)增強(qiáng)

隨著中國(guó)越來越富有，葡萄酒消費(fèi)日趨平民化，普通民眾紛紛成為葡萄酒的追隨者。葡萄酒陳釀是一種緩慢的氧化過程，它使葡萄酒的風(fēng)味和香氣上發(fā)生變化，并改變了葡萄酒的顏色。而今時(shí)今日良好的教育正逐漸代替?zhèn)€人財(cái)富成為社會(huì)地位的象征，因此在消費(fèi)時(shí)民眾更傾向于以獲取專業(yè)知識(shí)為主，而葡萄酒正好能夠滿足這一需求，同時(shí)這也意味著，中國(guó)消費(fèi)者喝葡萄酒的檔次將與時(shí)俱進(jìn)，對(duì)葡萄酒的需求將更加多元化。