娃娃機(jī)＋I(xiàn)P＋電影院玩轉(zhuǎn)新零售

娃娃機(jī)行業(yè)浪潮不斷，是業(yè)態(tài)升級(jí)還是概念炒ZUO？零售、IP、網(wǎng)紅、二次元...娃娃機(jī)業(yè)者都希望在新場(chǎng)景中尋找變現(xiàn)的拐點(diǎn)，娃娃機(jī)已經(jīng)存在幾十年卻依然熱度不減，這門風(fēng)口上的生意究竟還有哪些玩法？今天就講講娃娃機(jī)與電影院如何借助IP打造新零售方式。

不知道從什么時(shí)候開始，娃娃機(jī)成為了大部分電影院的標(biāo)配?；旧厦總€(gè)電影院總會(huì)配上幾臺(tái)娃娃機(jī)供大家玩，大多是熱門IP的衍生娃娃，有些甚至是與當(dāng)時(shí)上映電影有關(guān)的娃娃。人們?cè)谟^影前后，總會(huì)被那些可愛的娃娃所吸引，勾起興致。

隨著消費(fèi)者經(jīng)濟(jì)水平的提高，大眾消費(fèi)的個(gè)性化、品質(zhì)化、品牌化趨勢(shì)日益明顯，另一方面，消費(fèi)人群在改變，80、90后人群開始成為消費(fèi)主力軍，從購買產(chǎn)品轉(zhuǎn)為購買服務(wù)，從大眾化產(chǎn)品升級(jí)為體驗(yàn)型產(chǎn)品。以優(yōu)質(zhì)二次元?jiǎng)勇?、電子競技、付費(fèi)內(nèi)容等泛娛樂和知識(shí)付費(fèi)為代表的認(rèn)知消費(fèi)升級(jí)已經(jīng)成為“新二代”群體典型的消費(fèi)特征之一。

因此，普通的無品牌的玩偶很難獲得大多數(shù)消費(fèi)者的青睞，而IP衍生品可以為娃娃機(jī)帶來更多的人氣，同時(shí)，娃娃機(jī)作為一種互動(dòng)性好、消費(fèi)成本低、復(fù)購率高的輕娛樂游戲機(jī)臺(tái)，能夠提高IP的認(rèn)知度，實(shí)現(xiàn)IP+娃娃機(jī)的雙贏局面。

前有娃娃機(jī)網(wǎng)紅店日均客流6000流水15萬、香奈兒快閃店通過娃娃機(jī)抓口紅、十二棟文化用原創(chuàng)形象IP+網(wǎng)紅娃娃機(jī)切入消費(fèi)娛樂，如今我抓科技將IP+娃娃機(jī)+電影院結(jié)合，打造自助式泛娛樂衍生品的零售方式，相信未來，娃娃機(jī)會(huì)為大家?guī)砀嗟目赡苄浴?

抓娃娃機(jī)店為什么受歡迎

火爆的市場(chǎng)需求，加上“投入資金少，回報(bào)利潤高”的商機(jī)并不多，所以，眾多小商戶紛紛涌入市場(chǎng)。而已經(jīng)有二十多年歷史的娃娃機(jī)，面對(duì)快速變化的消費(fèi)方式，以及經(jīng)營不規(guī)范的市場(chǎng)，越來越多的運(yùn)營痛點(diǎn)逐漸暴露出來。

根據(jù)市場(chǎng)調(diào)查分析，當(dāng)前娃娃機(jī)的運(yùn)營面臨以下問題：

1、兌幣麻煩。在玩家沒有幣的情況下，就需要到兌幣機(jī)上買幣或者移動(dòng)支付兌換幣，兌幣難度的增加有可能會(huì)流失部分消費(fèi)者。對(duì)于運(yùn)營商而言，增加了兌幣機(jī)成本的同時(shí)，還需要每天清點(diǎn)大量的零錢和紙鈔。

2、玩法創(chuàng)新少。目前的娃娃機(jī)大多數(shù)沿用原來的搖桿玩法，不能給消費(fèi)者帶來新鮮感，讓更多的誘惑趁虛而入，分散了消費(fèi)者的娛樂時(shí)間。例如，新奇的剪刀機(jī)、推桿機(jī)等等。

3、玩家信心不足。在“抓取率可調(diào)”成為公開的秘密之后，玩家對(duì)娃娃機(jī)的信任感降低，一成不變的玩法會(huì)讓玩家對(duì)娃娃機(jī)知難而退，甚至敬而遠(yuǎn)之。

4、娃娃品質(zhì)低機(jī)器是容器，里面裝什么才是關(guān)鍵?，F(xiàn)在娃娃機(jī)內(nèi)的娃娃(禮品)多非正版、造型山寨，在一個(gè)看顏值、重品質(zhì)的年代，很難引起人們的消費(fèi)欲望。

5、外形陳舊市場(chǎng)上娃娃機(jī)的外觀大多是陳舊的卡通圖案，色彩豐富，同時(shí)也很容易“撞機(jī)”，沒有記憶點(diǎn)的機(jī)器會(huì)與其他品牌混淆，讓消費(fèi)者難以成為回頭客。

網(wǎng)紅娃娃機(jī)店的支付反掃系統(tǒng)與傳統(tǒng)的娃娃機(jī)掃二維碼支付的方式大有不同，傳統(tǒng)的娃娃機(jī)掃二維碼支付是按次啟動(dòng)，玩家每次都要支付來啟動(dòng)娃娃機(jī)，網(wǎng)紅娃娃機(jī)的反掃系統(tǒng)直接關(guān)聯(lián)了客戶的公眾號(hào)，玩家一次充值，支付后生成的二維碼可通用玩轉(zhuǎn)多臺(tái)娃娃機(jī)，直接用虛幣消費(fèi)，玩家玩的過癮的同時(shí)，商家的營收也爆增。

反掃支付系統(tǒng)大大增加了玩家的熱度，保障用戶黏性的同時(shí)刺激復(fù)購率。降低了商家的整店運(yùn)營成本。

廣州市谷微動(dòng)漫科技是番禺研發(fā)，生產(chǎn)網(wǎng)紅娃娃機(jī)反掃系統(tǒng)的專業(yè)娃娃機(jī)生產(chǎn)廠家，公司目前推出的反掃系統(tǒng)得到市場(chǎng)的一致認(rèn)可，娃娃機(jī)智能掃碼模塊能更精準(zhǔn)的為商家提供服務(wù)，留住客戶的同時(shí)控制成本。支持個(gè)性化定制頁面。支持二維碼對(duì)接公眾號(hào)，小程序，智能一體化管理門店。

娃娃機(jī)、福袋機(jī)、盲盒機(jī)、口紅機(jī)在內(nèi)的“輕娛設(shè)備”，它們以“短平快”的特點(diǎn)切入線下娛樂消費(fèi)布局，消磨在大眾購物休閑娛樂時(shí)的碎片化間隙，成為現(xiàn)有商圈生態(tài)的有效補(bǔ)充。抓娃娃也是一種“輕娛樂”，它將娛樂需求“輕量化”，不僅縮減了娛樂社交活動(dòng)的時(shí)間成本和經(jīng)濟(jì)成本，大大降低了娛樂門檻，也讓消費(fèi)變得隨時(shí)隨地。

目前這些IP的衍生產(chǎn)品已經(jīng)不是早年紙抽、玩偶、印著圖案的紀(jì)念品那么簡單，很多都是專門針對(duì)IP設(shè)計(jì)的有趣產(chǎn)品，不僅有娛樂性，還有實(shí)用性，可以成為生活用品的一種有趣選擇。這也是打開生活入口的關(guān)鍵，讓IP消費(fèi)成為一種生活習(xí)慣而不是娛樂習(xí)慣，會(huì)讓這個(gè)市場(chǎng)的規(guī)模獲得更大的爆發(fā)。