娃娃機＋IP＋電影院玩轉新零售

娃娃機行業(yè)浪潮不斷，是業(yè)態(tài)升級還是概念炒ZUO？零售、IP、網紅、二次元...娃娃機業(yè)者都希望在新場景中尋找變現(xiàn)的拐點，娃娃機已經存在幾十年卻依然熱度不減，這門風口上的生意究竟還有哪些玩法？今天就講講娃娃機與電影院如何借助IP打造新零售方式。

不知道從什么時候開始，娃娃機成為了大部分電影院的標配?；旧厦總€電影院總會配上幾臺娃娃機供大家玩，大多是熱門IP的衍生娃娃，有些甚至是與當時上映電影有關的娃娃。人們在觀影前后，總會被那些可愛的娃娃所吸引，勾起興致。

隨著消費者經濟水平的提高，大眾消費的個性化、品質化、品牌化趨勢日益明顯，另一方面，消費人群在改變，80、90后人群開始成為消費主力軍，從購買產品轉為購買服務，從大眾化產品升級為體驗型產品。以優(yōu)質二次元動漫、電子競技、付費內容等泛娛樂和知識付費為代表的認知消費升級已經成為“新二代”群體典型的消費特征之一。

因此，普通的無品牌的玩偶很難獲得大多數(shù)消費者的青睞，而IP衍生品可以為娃娃機帶來更多的人氣，同時，娃娃機作為一種互動性好、消費成本低、復購率高的輕娛樂游戲機臺，能夠提高IP的認知度，實現(xiàn)IP+娃娃機的雙贏局面。

前有娃娃機網紅店日均客流6000流水15萬、香奈兒快閃店通過娃娃機抓口紅、十二棟文化用原創(chuàng)形象IP+網紅娃娃機切入消費娛樂，如今我抓科技將IP+娃娃機+電影院結合，打造自助式泛娛樂衍生品的零售方式，相信未來，娃娃機會為大家?guī)砀嗟目赡苄浴?

網紅店的另一個受歡迎的原因是傳統(tǒng)娃娃機爪子接受的是模擬信號，網紅店內的反掃娃娃機在一顆獨立芯片的運作下能夠接受到數(shù)字信號，甚至日后能夠做到分別控制左齒，右齒的力度，來滿足玩家不同的需求。這樣帶來的直接效果就是爪子精細度更高，抓取概率則可以通過芯片和數(shù)據，結合用戶充值和消費的過程調節(jié)，以此保證用戶的游戲體驗。

當然，商家們的最終目的不是表情包更不是抓娃娃機，而是通過低成本獲得高利潤。在網紅娃娃店內，娃娃機通常還都貼有對應的海報，海報不僅有娃娃的介紹，還有創(chuàng)作者的詳細信息。娃娃機店借此來建立IP的版權生態(tài)，讓玩家們也意識到IP版權的重要性。

如果說消費的內生動力在于收入、財富和個人預期，那么新零售時代，消費的外生動力就在于技術創(chuàng)新、業(yè)態(tài)升級和服務體驗。從消費外部因素看，消費升級離不開消費對象（主要指產品和服務）自身屬性的提升和改善，也需要有從生產到消費的中間流通環(huán)節(jié)效率與服務的改進來拉動，消費方式的便捷與誘惑能對各種消費活動形成極大的激勵。

技術進步與創(chuàng)新能提供全新的產品與服務，使消費者收入增加后的高質量消費需求得到滿足。技術進步滲透進流通環(huán)節(jié)，能改善流通供應渠道，降低交易成本，提高流通效率，克服消費品在產銷時間與空間上的障礙，從而為消費提供優(yōu)質的保障。

這種零售業(yè)態(tài)跨界模式的創(chuàng)新，就是在流通環(huán)節(jié)，以及升級消費體驗上，對用戶形成極大激勵。在這個時間節(jié)點，消費的外生動力就會帶動內生動力，消費群體主動參與經濟活動的欲望提升。

這個世界上，從來沒有什么“一分錢一分貨”，價格高低從來都是商品成本和消費者心理價位之間的博弈。

在購買決策中，我們并不真的是在為商品的成本付費，而是為商品的“價值感”付費。

同樣的，我們在選擇一個產品的時候，往往也不僅僅是因為它的本身的使用價值，還會看重產品其他的價值屬性。

本宮娃娃這類原創(chuàng)正版IP公仔的網紅娃娃機主題店，帶給消費者的升級版體驗。成為年輕潮人們喜歡去的新娛樂消費場地。