企業(yè)商標(biāo)注冊(cè)的法律風(fēng)險(xiǎn)

（一）商標(biāo)即使在注冊(cè)后也極易構(gòu)成商標(biāo)侵權(quán)

在我國(guó)的商標(biāo)法中，商標(biāo)侵權(quán)的標(biāo)準(zhǔn)是消費(fèi)者的混淆標(biāo)準(zhǔn)，也就是說(shuō)，商標(biāo)侵權(quán)并沒(méi)有嚴(yán)格意義上按照時(shí)間的順序，即使沒(méi)有主觀上的故意，商標(biāo)在實(shí)際意義上構(gòu)成一般消費(fèi)者的“混淆”時(shí)，即構(gòu)成商標(biāo)侵權(quán)。而若A、B商標(biāo)近似且構(gòu)成混淆，A商標(biāo)注冊(cè)早于B商標(biāo)，但B商標(biāo)在之后的經(jīng)營(yíng)中被認(rèn)定為馳1名商標(biāo)，那么A商標(biāo)也極有可能會(huì)被認(rèn)為是侵犯B商標(biāo)的商標(biāo)權(quán)。

（二）周邊商標(biāo)的注冊(cè)易使部分消費(fèi)者構(gòu)成混淆，損害企業(yè)形象信譽(yù)

部分企業(yè)在注冊(cè)商標(biāo)時(shí)，為節(jié)省成本，往往只注冊(cè)一個(gè)商標(biāo)，而沒(méi)有注冊(cè)商標(biāo)周邊與之近似但嚴(yán)格意義上還達(dá)不到混淆標(biāo)準(zhǔn)的商標(biāo)，這就造成一種風(fēng)險(xiǎn)：即一旦周邊商標(biāo)被產(chǎn)品質(zhì)量較差的企業(yè)注冊(cè)，則會(huì)損害企業(yè)形象與企業(yè)信譽(yù)，而為消除這種不利影響，企業(yè)的經(jīng)濟(jì)付出往往十分巨大。

（三）一標(biāo)多用，企業(yè)產(chǎn)品市場(chǎng)定位不準(zhǔn)，降低企業(yè)信譽(yù)

在實(shí)踐中，筆者發(fā)現(xiàn)，許多企業(yè)在做某一類產(chǎn)品是將品牌做強(qiáng)之后，不更換商標(biāo)直接適用在其他產(chǎn)品中，不重新注冊(cè)子商標(biāo)，妄圖借由商標(biāo)原有的信譽(yù)帶動(dòng)新產(chǎn)品的銷售，但結(jié)果往往是新產(chǎn)品并沒(méi)有因老商標(biāo)銷售順暢，反而是老商標(biāo)因新產(chǎn)品不夠完善信譽(yù)被降低，從而造成企業(yè)經(jīng)營(yíng)不善。

（四）忽略商標(biāo)的國(guó)際保護(hù)

企業(yè)只注重商標(biāo)的國(guó)內(nèi)保護(hù)而忽略了商標(biāo)的國(guó)外保護(hù)，甚至很多企業(yè)即使產(chǎn)品已遠(yuǎn)銷國(guó)外，在外國(guó)仍然沒(méi)有注冊(cè)商標(biāo)。固然，這其中有成本、地域、人才等等原因，但是不可否認(rèn)的是，正是由于企業(yè)的國(guó)外商標(biāo)的忽視，導(dǎo)致企業(yè)每年因此的損失也是十分巨大的，而且大多數(shù)損失已經(jīng)遠(yuǎn)遠(yuǎn)超越在國(guó)外注冊(cè)商標(biāo)所需的成本。因?yàn)槟壳暗奈⑿〉拇鷥r(jià)而放棄長(zhǎng)遠(yuǎn)的利益甚至現(xiàn)有的巨大的利益，這絕不是符合企業(yè)追求利潤(rùn)本質(zhì)的行為。

為什么要注冊(cè)商標(biāo)？

A、受商標(biāo)法保護(hù)；

B、確保商標(biāo)的獨(dú)占性；

C、是企業(yè)品牌的基礎(chǔ)，有利于市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)和廣告宣傳，是企業(yè)信譽(yù)和質(zhì)量的象征。

D、防止競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手惡意搶1注而給企業(yè)帶來(lái)?yè)p失的一種重要保護(hù)手段。

E、具有區(qū)別商品或服務(wù)出處的作用，引導(dǎo)消費(fèi)者認(rèn)1牌購(gòu)物可以進(jìn)入超市銷售。

F、是企業(yè)資質(zhì)的重要組成部分，是企業(yè)的無(wú)形資產(chǎn)。

G、可以融資、代款、轉(zhuǎn)讓、授權(quán)、加盟。

H、是申請(qǐng)國(guó)家免1檢、省市名1牌、馳1名商標(biāo)、中國(guó)名1牌、質(zhì)量認(rèn)證的前提條件。

注冊(cè)商標(biāo)的好處

是企業(yè)一種重要的資產(chǎn)：商標(biāo)的評(píng)估價(jià)值能增加企業(yè)的總資產(chǎn)額，而且越高價(jià)值的品牌越能體現(xiàn)出該商標(biāo)的影響力和企業(yè)的經(jīng)營(yíng)情況，間接反映出消費(fèi)者對(duì)該商標(biāo)所標(biāo)示商品的接受程度。商標(biāo)作為一種無(wú)形資產(chǎn)，還可以通過(guò)轉(zhuǎn)讓，許可給他人使用，或質(zhì)押來(lái)轉(zhuǎn)換實(shí)現(xiàn)其價(jià)值。

是企業(yè)競(jìng)爭(zhēng)一把利器：商標(biāo)就好比是戰(zhàn)1爭(zhēng)中的盾1牌，誰(shuí)掌握商標(biāo)擁有商標(biāo)的專用權(quán)誰(shuí)就是這個(gè)“盾1牌”的主人，注冊(cè)商標(biāo)，享有專用權(quán)，商標(biāo)注冊(cè)人擁有商標(biāo)專用權(quán)，受法律保護(hù)，別人不敢仿1冒，否則就可以告其侵權(quán)，獲得經(jīng)濟(jì)賠償，相反，若被他人搶先注冊(cè)，則必然失去自己精心策劃苦心經(jīng)營(yíng)的市場(chǎng)，自己反而可能成為侵權(quán)被告。