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名創(chuàng)優(yōu)品是葉國(guó)富在零售業(yè)的第二次創(chuàng)業(yè)。2009年，他創(chuàng)立了雅虎。他還投資于跨境電子商務(wù)、互聯(lián)網(wǎng)金融等領(lǐng)域。他創(chuàng)辦了仁仁金衣集團(tuán)和賽曼控股集團(tuán)，投資了Divideboard、Bilu和萬(wàn)達(dá)195等項(xiàng)目，全球收購(gòu)跨境進(jìn)口商品城。

與雅雅相比，葉國(guó)富這次搶占了更大的市場(chǎng)蛋糕。起初，珠寶是主要的產(chǎn)品，目標(biāo)人群有限，名創(chuàng)優(yōu)品的產(chǎn)品類別不僅吸引了年輕女性，也吸引了家庭主婦。同時(shí)也抓住了市場(chǎng)的痛點(diǎn)：線下實(shí)體店的產(chǎn)品由于供銷體系的層次性，價(jià)格不合理；電子商務(wù)銷售的產(chǎn)品雖然有價(jià)格優(yōu)勢(shì)，但缺乏經(jīng)驗(yàn)。

同時(shí)，外界也沒(méi)有停止對(duì)名創(chuàng)優(yōu)品的質(zhì)疑。通過(guò)短期內(nèi)的快速開店，名創(chuàng)優(yōu)品迅速走紅，但其背后的持續(xù)增長(zhǎng)成為大的疑問(wèn)。

葉國(guó)富找了一位自由職業(yè)設(shè)計(jì)師宮崎順一起創(chuàng)業(yè)。三宅順也擅長(zhǎng)并喜歡自然簡(jiǎn)潔的設(shè)計(jì)風(fēng)格。他們可以互相匹配，決定建立名創(chuàng)優(yōu)品的產(chǎn)品。2013年7月，他們分別出資金，9月，他們獲得了日本的營(yíng)業(yè)執(zhí)照。他們分工合作。宮崎駿還負(fù)責(zé)日本公司的品牌、產(chǎn)品設(shè)計(jì)和運(yùn)營(yíng)，葉國(guó)富負(fù)責(zé)中國(guó)供應(yīng)鏈和中國(guó)公司運(yùn)營(yíng)的整合。

宮崎駿還畢業(yè)于日本文化與時(shí)尚學(xué)院，日本設(shè)計(jì)師的搖籃，其設(shè)計(jì)理念強(qiáng)調(diào)回歸原創(chuàng)。

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在名創(chuàng)優(yōu)品身上，看得見良多品牌的影子：紅底白字的logo像極了優(yōu)衣庫(kù)，貨架上安排著等日常用品、女生們瘋搶的香水眉筆，甚至還有杯子碗碟等家居，這些都能在相對(duì)大熱的MUJI里看到。

名創(chuàng)優(yōu)品模仿的聲名不成按捺地遭到一局部斲喪者排斥。曩昔5年里，線下零售業(yè)陷于一片“倒閉潮”的陰霾中，名創(chuàng)優(yōu)品卻表示出了逆生長(zhǎng)的才能——3000家觸角伸向全球的門店，在2017年實(shí)現(xiàn)了120億元營(yíng)收。

說(shuō)到名創(chuàng)優(yōu)品，就不得不提無(wú)印良品。兩個(gè)品牌名字畫風(fēng)相似，都在出售生活用品，前者常常被形容為后者的降級(jí)山寨版。

比較兩者之間的同與不同，或許更能讓我們理解名創(chuàng)優(yōu)品們到底有什么樣的魔力。

我采集了名創(chuàng)優(yōu)品和無(wú)印良品在售商品的信息，發(fā)現(xiàn)名創(chuàng)優(yōu)品的產(chǎn)品類別覆蓋度絲毫不輸無(wú)印良品，不過(guò)在各個(gè)品類上的產(chǎn)品數(shù)量還是遠(yuǎn)遠(yuǎn)不及無(wú)印良品。

尤其是更能體現(xiàn)設(shè)計(jì)感的產(chǎn)品差距更大，無(wú)印良品的文具產(chǎn)品數(shù)量是名創(chuàng)優(yōu)品的18倍，T恤、床品等產(chǎn)品也拉開不少，開發(fā)實(shí)力的差異可見一斑。不過(guò)，我特別注意到，在美妝和餐廚這兩類工具型產(chǎn)品開發(fā)上，名創(chuàng)優(yōu)品并沒(méi)有落下。

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找對(duì)供給商 開發(fā)好產(chǎn)物

“名創(chuàng)優(yōu)品的標(biāo)語(yǔ)是優(yōu)良低價(jià)。在新零售時(shí)代，品質(zhì)必定要放在一位，價(jià)錢才是第二位，若是把價(jià)錢放在一位，必定死定了”。

葉國(guó)富認(rèn)為，要想產(chǎn)物有高品質(zhì)，必需找對(duì)供給商。

名創(chuàng)優(yōu)品有款一套兩支的西餐刀叉，售價(jià)15元，銷量很高。為什么銷量這么好呢？由于找到了雙立人的供給商來(lái)做，對(duì)方也是G20峰會(huì)和“一帶一起”峰會(huì)的供給商。這個(gè)供給商在中國(guó)的一個(gè)客戶是垂釣臺(tái)館，名創(chuàng)優(yōu)品是第二個(gè)中國(guó)客戶。

“5月16日，零售新貴名創(chuàng)優(yōu)品在海外的布局又有新動(dòng)作。在“一帶一路”倡議下，名創(chuàng)優(yōu)品與斯里蘭卡、肯尼亞合作方簽署了合作協(xié)議，不久，名創(chuàng)優(yōu)品的門店將分別進(jìn)駐被譽(yù)為“印度洋上的明珠”的南亞國(guó)家，以及被譽(yù)為“東非明珠”的東非國(guó)家。

據(jù)悉，自2013年底創(chuàng)立以來(lái)，名創(chuàng)優(yōu)品已在全球開店近2000家，分布于“一帶一路”沿線各國(guó)，為當(dāng)?shù)亓闶凼袌?chǎng)輸出了創(chuàng)新的商業(yè)模式，同時(shí)為當(dāng)?shù)氐南M(fèi)者帶來(lái)了物美價(jià)廉的“中國(guó)質(zhì)造”和全新的購(gòu)物體驗(yàn)。