廣博文具

浙江廣博集團(tuán)股份有限公司是一家集辦公文具、印刷紙品、塑膠制品和進(jìn)出口貿(mào)易為一體的現(xiàn)代企業(yè)集團(tuán)。經(jīng)過10余年的發(fā)展，廣博已成為中國民營企業(yè)500強(qiáng)，國家高新技術(shù)企業(yè)，中國競爭力的文具供應(yīng)商之一。一直致力于品牌化發(fā)展的廣博，樹立“人人是品牌”的責(zé)任意識，提升企業(yè)在研發(fā)、質(zhì)量、服務(wù)等的核心價值，廣博先后獲得中國名牌、中國商標(biāo)、2008北京奧運(yùn)會中國首家紙品文具經(jīng)營商，中國出口牌、中國十大文具品牌等榮譽(yù)。

樹德文具成立于1999年，是一家集研發(fā)、生產(chǎn)、銷售為一體的專業(yè)文具公司，擁有自主出口權(quán)，樹德已經(jīng)成為中國強(qiáng)勢辦公文具制造商。樹德文具即Shuter 樹德，是廣東樹德實(shí)業(yè)有限公司自主文具品牌。活力，環(huán)保，創(chuàng)意是樹德文具品牌理念。樹德品牌是中國十大文具品牌、中國公認(rèn)、中國名優(yōu)產(chǎn)品、向歐盟推薦品牌。

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MUJI的國內(nèi)品牌都把選品定位放在重要的位置，如何確定跟品牌形象和運(yùn)營定位最貼近的品類，讓商品跟店鋪形象定位吻合，讓動線分區(qū)關(guān)聯(lián)自然，通過情景營造讓逛店產(chǎn)生故事性。

接觸中的大多客戶對這認(rèn)識還不夠清晰，雖然有諸多現(xiàn)實(shí)原因，但這必須是經(jīng)營者努力的方向，至少是值得花更多精力的，比裝修貨架更重要！

實(shí)體店的核心競爭力，雖然各有不同，但客群消費(fèi)主流必然是80-90后，是互聯(lián)網(wǎng)、全球化和個體崛起的群體，對于性價比的概念完全顛覆，群體需求已經(jīng)從“眼見為實(shí)”轉(zhuǎn)變?yōu)椤坝|覺體驗(yàn)”。

在現(xiàn)在裝修極簡潮流下，道具設(shè)計(jì)就至關(guān)重要，需突出產(chǎn)品個性和場景搭建，在力求通用性和收納功能強(qiáng)大的基礎(chǔ)上，輔以專用貨架和陳列道具，這些都需要根據(jù)選品來設(shè)計(jì)，而選品是由運(yùn)營理念決定的。

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營銷中最有影響力的模式之一是營銷組合（產(chǎn)品，價格，地點(diǎn)和促銷）。營銷組合旨在通過操縱與品牌相關(guān)的變量（例如，包裝，放置）來刺激和影響消費(fèi)者對品牌的需求。營銷人員在營銷組合中的作用是增加品牌識別顯著性或可辨別性的變量，提高品牌強(qiáng)化的有效性，從而增加消費(fèi)者購買品牌的可能性。

一個似乎影響消費(fèi)者購買行為的變量是貨架放置，盡管研究通常支持將品牌放在中間貨架上增加銷量的說法，但這種關(guān)系尚未得到明確證明。沃爾瑪?shù)南M(fèi)者和市場知識團(tuán)隊(duì)使用眼動追法來衡量消費(fèi)者在商店中的觀察行為。結(jié)果表明，大多數(shù)購物者未能看到貨架上三分之一到一半的品牌; 購物者主要關(guān)注貨架中心的產(chǎn)品。事實(shí)上，購物者看到位于貨架中心的品牌比放置在角落的品牌多9倍。然而，這些研究結(jié)果是基于專有研究（即由企業(yè)自行進(jìn)行的研究，未在同行評審期刊上發(fā)表）; 因此，這些發(fā)現(xiàn)的可靠性和有效性尚不清楚。

評估貨架放置對消費(fèi)者行為的影響的一種方法是操縱商店貨架上的物品放置并測量消費(fèi)者行為。

本研究的目的是評估貨架放置對消費(fèi)者購買薯片品牌的影響。此外，我們從額外的陣容中收集了有關(guān)購買薯片的數(shù)據(jù)，即商店入口處的單一品牌的大型展示。