普通人玩娃娃機(jī)，抓個(gè)五六次不上來(lái)，大概就放棄了。網(wǎng)紅娃娃機(jī)店一般都配備店員，貼心的店員會(huì)走過(guò)來(lái)，問(wèn)你想抓哪個(gè)，幫你把你想抓的娃娃重新擺個(gè)“好抓”的位置（實(shí)際他們擺娃娃都有技巧，并不會(huì)真的更好抓）。這樣你肯定受到鼓舞，能繼續(xù)抓下去。

最近，一家被稱為“全城最貴”的娃娃機(jī)店火了，自2018年1月1日開(kāi)店以來(lái)，日均進(jìn)店人次6000次，娃娃機(jī)啟動(dòng)次數(shù)達(dá)3萬(wàn)多次，按照抓取一次4-6元的定價(jià)計(jì)算，日營(yíng)業(yè)額在15萬(wàn)左右，已經(jīng)與星巴克熱門(mén)店持平。

奇怪的是，現(xiàn)在娃娃機(jī)可以說(shuō)泛濫成災(zāi)，北京幾乎每家商場(chǎng)都有一堆蒙著灰的機(jī)器，放在角落無(wú)人問(wèn)津，即使（關(guān)注賬號(hào)）免費(fèi)送幣，也不見(jiàn)有人去玩。

為什么偏偏這家娃娃機(jī)店，就能人氣爆棚，吸金能力還這么強(qiáng)？

新娛樂(lè)體驗(yàn)式消費(fèi)

要接觸到更多的用戶就必須選擇更多的渠道通路。體驗(yàn)式購(gòu)物中心的興起，呼喚更多場(chǎng)景化、互動(dòng)化的的設(shè)備，為娃娃機(jī)的復(fù)興提供了土壤。電影院線是個(gè)值得重視的渠道增量，我國(guó)每年新增銀幕超過(guò)1萬(wàn)塊，院線人群流量密集，用戶需要消磨碎片時(shí)間。而且，娃娃機(jī)里的娃娃還可以結(jié)合電影IP宣發(fā)。

地鐵、餐飲等人群流量密集，需要消化碎片時(shí)間的地方也適合放娃娃機(jī)。比如，大玩家已經(jīng)和海底撈達(dá)成合作，會(huì)在全國(guó)的海底撈外布放游藝設(shè)備。此外，在人群流量大的街道上自建娃娃機(jī)連鎖店，也是打造娃娃機(jī)運(yùn)營(yíng)品牌的重要方式。谷微動(dòng)漫生產(chǎn)的網(wǎng)紅娃娃機(jī)受到市場(chǎng)的青睞，各大網(wǎng)紅娃娃機(jī)主題店迅速崛起。

位置比較好的娃娃機(jī)能做到日流水上千元，業(yè)內(nèi)數(shù)據(jù)來(lái)看平均每日的流水也能達(dá)到100—150 元左右，而一臺(tái)娃娃機(jī)購(gòu)買(mǎi)成本是數(shù)千元，所以大約2-5個(gè)月能回本。一般來(lái)說(shuō)，娃娃機(jī)的出廠設(shè)置會(huì)將概率設(shè)定在20：1，對(duì)于商家來(lái)說(shuō)，2元一次，20次即40元才會(huì)被夾走一個(gè)單價(jià)10元的娃娃，利潤(rùn)是十分可觀的。400元收入減去150元成本，一臺(tái)娃娃機(jī)的純利潤(rùn)就是250元/天。

由于娃娃機(jī)對(duì)商家還有導(dǎo)流的作用以及用戶數(shù)據(jù)的獲取，因而娃娃機(jī)運(yùn)營(yíng)商可以以此為條件，與場(chǎng)地方協(xié)商減免入場(chǎng)租金。娃娃機(jī)店運(yùn)營(yíng)商不僅可以通過(guò)服務(wù)費(fèi)賺錢(qián)，還可以通過(guò)銷售動(dòng)漫衍生品來(lái)賺錢(qián)。在用戶移動(dòng)支付頁(yè)面可以植入商家廣告來(lái)進(jìn)一步獲取收入。

IP+網(wǎng)紅娃娃機(jī)店

IP與產(chǎn)品相結(jié)合，已經(jīng)成為了行業(yè)的重要模式之一。傳統(tǒng)的娃娃機(jī)經(jīng)營(yíng)模式利潤(rùn)增長(zhǎng)已經(jīng)受到挑戰(zhàn)，娃娃機(jī)從業(yè)者如何在激烈的環(huán)境中突出重圍，以較低的投入成本獲得豐厚的營(yíng)業(yè)收入？

當(dāng)“消費(fèi)升級(jí)”的理念被越來(lái)越多的人提起，新的人、貨、場(chǎng)關(guān)系亟待被建立，對(duì)于消費(fèi)者而言，不同貨與場(chǎng)之間的差異正在越來(lái)越小，如何在這樣的同質(zhì)化中說(shuō)服消費(fèi)者，更具識(shí)別性成為新消費(fèi)時(shí)代的關(guān)鍵，而識(shí)別性正是形象IP最重要的特質(zhì)之一。

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