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近日，一家在去年被資本和媒體推上風(fēng)口浪尖的“寵兒”公司“NOME”（注O上應(yīng)有小標(biāo)，下文皆同）再次成為業(yè)界焦點(diǎn)，然而這次，卻并不如當(dāng)初那樣風(fēng)光。在生活家居新零售市場一派火熱的情況下，于2017年創(chuàng)立的家居新零售品牌NOME諾米家居卻迎來一場聲勢浩大的“退店潮”以及產(chǎn)品質(zhì)疑。

據(jù)媒體報(bào)道，多位NOME加盟商反映，NOME門店產(chǎn)品更新頻率不足、產(chǎn)品品質(zhì)及資金鏈出現(xiàn)不同程度問題，導(dǎo)致所加盟的NOME店鋪出現(xiàn)明顯業(yè)績下滑甚至虧損。在這種情況下，越來越多的NOME加盟商希望通過退店、更換加盟品牌等方式，實(shí)現(xiàn)及時(shí)有效的止損。與此同時(shí)，NOME的產(chǎn)品也出現(xiàn)了各種問題。

據(jù)悉，創(chuàng)辦于2017年的NOME是一個(gè)代表新生活方式的品牌，是零售業(yè)崛起的一股新力量。同時(shí)，針對3月19日“名創(chuàng)優(yōu)品葉國富暗指NOME為自己品牌”的行為，NOME提出反駁，但始終沒有得到名創(chuàng)優(yōu)品的回復(fù)。NOME今天召開新聞發(fā)布會為自己正名，探討了“十元店”商業(yè)模式的存在的問題。

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據(jù)了解，成立時(shí)間不到一年的NOME已經(jīng)在國內(nèi)一線城市北京、上海、深圳、廣州等城市開了80多家直營店和加盟店。其中，深圳的cocopark店、深圳龍崗萬科店，廣州正佳廣場店的業(yè)績比較好。據(jù)陳浩介紹，目前行業(yè)比較好的平均坪效在4000元每月，而NOME部分門店可以做到業(yè)內(nèi)高水平的兩倍左右，達(dá)到6000~8000元每月。

對于NOME的品牌定位，NOME創(chuàng)始人陳浩表示，NOME由“NO”&“ME”兩個(gè)單詞組合而成，其中NO表示不隨主流，ME表示自我，傳遞“告別過去，探索另一種新生活方式”的價(jià)值主張。NOME是以“設(shè)計(jì)”為價(jià)值驅(qū)動的家居零售品牌，有女裝、男裝、服飾配件、數(shù)碼零件、休閑食品、彩妝護(hù)理、家居用品、功能箱包、男鞋女鞋共9大產(chǎn)品類別，3000個(gè)SKU。

對于為什么要做一個(gè)不同于名創(chuàng)優(yōu)品這樣一個(gè)“居家品牌+服裝”的品牌，陳浩表示在研究了名創(chuàng)優(yōu)品商業(yè)模式后發(fā)現(xiàn)，名創(chuàng)優(yōu)品主要是生活用品，都是小商品和耐用品，產(chǎn)品復(fù)購率比較低，而且商圈覆蓋的人口相對固定，這就導(dǎo)致很多加盟店開業(yè)三個(gè)月后業(yè)績下滑，開業(yè)兩年出現(xiàn)虧損。相對來說，將產(chǎn)品線擴(kuò)展到家居、服裝、數(shù)碼等眾多產(chǎn)品領(lǐng)域，能夠保持對目標(biāo)受眾的粘性。