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耳機行業(yè)迎來新變局，TWS耳機或仍有數(shù)千億美元的成長空間

傳統(tǒng)的耳機行業(yè)已經(jīng)幾十年沒有變化，最近十年的改變都發(fā)生在藍牙耳機品類，而最近一年，真正的進化出現(xiàn)在真無線耳機領(lǐng)域。

在過去的 2017 年的 12 個月中，TWS 耳機行業(yè)保持了大于60% 的增長率。我們 Crazybaby 的母公司科甲技術(shù)，從 2015 年就開始布局真無線耳機市場，與上游供應(yīng)鏈多有接觸。根據(jù)我們從高通、瑞昱等行業(yè)源頭芯片供應(yīng)商的數(shù)據(jù)分析得知，2018 年全球 TWS 耳機出貨量將達到 6500 萬臺，2019 年則是 1 億臺，2020 年則預計將有 1.5 億臺。這其中60% 為具有品牌附加值耳機。與此同時，TWS 耳機也將不斷蠶食傳統(tǒng)的有線耳機市場，整個行業(yè)仍有數(shù)千億美元的成長空間。

到了 2018 年，TWS 行業(yè)迎來了兩個巨大的變化量巨大的手機品牌，特別是國產(chǎn)手機品牌，開始陸續(xù)跟隨 Apple 的策略，發(fā)布自家的真無線耳機，將其作為重要的交互設(shè)備。如華為的 FreeBuds 以及 OPPO 的 O-Free。其二是經(jīng)過了 2017 年對智能音箱的爭奪后，各大互聯(lián)網(wǎng)巨頭開始針對真無線耳機部署人工智能的擴展場景。騰訊和百度的 AI 團隊都在積極尋求與耳機廠商的合作。根據(jù)筆者從供應(yīng)鏈的消息，我們知道真正的全球 AI 巨頭 Google 和 Amazon 都在研發(fā)各自的真無線耳機，甚至接近發(fā)布。

海外的線上社交媒體對 True Wireless 關(guān)鍵詞的熱度持續(xù)走高。從香港豐澤這種大眾型賣場到美國 Costco 中產(chǎn)會員制超市里，Earin、Sudio等新興品牌和傳統(tǒng)品牌如、Jabra、Bose 等并駕齊驅(qū)，占據(jù)著越來越多的貨架。我們自己的Crazybaby產(chǎn)品在線下的鋪貨量也在提升。

TWS的趨勢
隨著智能機外觀功能的不斷進化，不斷有廠商為了將手機做輕做薄而不斷省去一些傳統(tǒng)的手機功能，比如取消了3.5mm耳機孔，但消費者反映需要用轉(zhuǎn)接線轉(zhuǎn)接耳機來插入充電接口聽歌，而且還不能一邊聽歌一邊充電。因此無線耳機開始在市場變得越來越流行。1.1無線藍牙耳機有望成為市場主流無線藍牙耳機其實早在十年前諾基亞時代就有出現(xiàn)，但隨著蘋果的Airpods的發(fā)布，將無線藍牙耳機市場推向了一個高潮。首先從定義上看，TWS為True  Wireless  Stereo的縮寫，是真正無線立體聲的意思。TWS耳機沒有傳統(tǒng)的物理線材，左右2個耳機通過藍牙組成立體聲系統(tǒng)，手機連接一個接收段就可以，這個接收端會把立體聲分一邊通過無線的方式給到另一個接收端，組成立體聲。由于TWS耳機左右單元無物理連接的特性，一般情況下藍牙耳機都不是通過microUSB接口充電。因此幾乎所有的TWS耳機都配備了兼具充電和收納功能的便攜盒，有的便攜盒內(nèi)部本身還集成了移動電源。沒電的時候只要把耳機放入盒內(nèi)，自動斷開連接，即可充電。