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清晰，不管是文字還是圖案，都要確保受眾人群一眼就能識別出來，不能有多余的筆畫或者主題以外的圖案。品牌那么多，同行的競爭對手那么多，要在自己所屬的領域脫穎而出就得有清晰的品牌形象植入用戶的腦海，用戶群體每天要接觸大量的品牌形象，能記住的往往只有那么幾個，太復雜了或者太過于大眾化的品牌形象都不利于傳播，也不利于品牌形象的打造；

準確，這是標識設計的核心原則，品牌形象的刻畫需要藝術元素的加持，而藝術元素能否通過技術手段準確的表達出來，直接關系到終呈現(xiàn)在用戶面前的品牌形象是否具備力和傳播力，歸根結底，設計過程中要準確無誤的把品牌所包含的精神文化內涵通過視覺傳達給用戶，不能有模棱兩可的素材，那樣只會誤導用戶，品牌標識形象的傳播質量就大打折扣；

設計感，標識的就體現(xiàn)在這里，藝術元素并不是都能通過三言兩語的語言可以表達出來的，只可意會不可言傳好像就是這個意思，外行看熱鬧，內行看門道，設計感是能考驗設計師功底的部分，好的品牌形象標識對用戶來說可能無法說出好在哪里，但是一定會有一個共同的結論，就是好，不需要解釋，如果外行都能解釋出來，那就沒有設計感可言了；

這些城市的道路導向標識系統(tǒng)主要有以下幾個特點：一、核心街區(qū)道路導向標識系統(tǒng)規(guī)范統(tǒng)一，不管是倫敦、華盛頓這樣的大城市，還是巴斯、格拉斯格這樣的中小型城市，在其核心街區(qū)都有醒目、規(guī)范、統(tǒng)一的標識系統(tǒng)，一目了然、非常清晰；二、標識造型簡潔，更加注重信息設計，這些城市的標識系統(tǒng)都以信息展示為主，造型不花哨，簡潔大氣；三、本體設計充分考慮信息替換的便利性，信息導向地圖都設計成可更換的結構，更換非常便利，并且以印刷、打印、UV為主，幾乎沒有看到直接在本體上絲印的現(xiàn)象；四、信息導向地圖更新及時，大部分城市特別是倫敦，因為采用了便于更換的結構設計，加上有專門的機構進行精心的維護，因此更新非常及時；五、信息導向地圖注重人性化設計，倫敦、巴斯這兩個城市在地圖的人性化設計方面做的非常出色，從規(guī)整的空間布局、清晰的色彩對比到明確的功能區(qū)域色彩配置，以及“您現(xiàn)在所在位置（定位坐標）”、“南北方位指向（方位角）”、“距離提示（行進時間預測）”、“平面坐標系”、“主要建筑物圖示”、“大區(qū)域定位”、“公共服務圖示設定”等方面都做了充分的研究；六、維護保養(yǎng)及時，這些城市的維護保養(yǎng)都非常及時，特別是倫敦，其標識體量非常大，每一個標識牌都需要及時更新維護，肯定離不開專業(yè)的管理隊伍，同時也需要訪客協(xié)助報修，因此在每一個標識牌的側面都設置有編號與報修電話。

分析其原因，課題組認為主要由以下幾方面原因引起：一是重建設、輕維護，甲方單位往往為了趕進度，都會要求標識設計、制作公司在短時間內完成相關項目，至于使用的便利性以及日后維護的問題都沒有綜合考慮進去；二是重形式、輕內容，市政項目往往是形象工程居多，因此甲方對標識牌造型的重視程度往往要比具體的信息設計要高很多，雖然對訪客來講信息內容是重要的；三是低價中標制度影響品質提升，本應該很專業(yè)的標識設計與制作公司，由于低價中標的原因，往往會通過壓縮后期維護成本以及降低標識牌使用壽命來保障盈利，特別是信息導向地圖這些需要耗費大量時間，又不容易出效果的地方，常常是首先受到影響的；三是人性化設計意識欠缺，為了趕進度或者降低時間成本，想在人性化設計方面花更多精力來研究、來創(chuàng)新，顯然是不現(xiàn)實的，況且甲方對人性化設計方面又沒有具體的考核細則；