楷書，篆書，隸書，行書居多，也有草書。主要目的是為了使文字清晰。

傳統(tǒng)的木質(zhì)牌匾有機(jī)刻和手工等多種刻法，但手工雕刻效果是的，但效率不如機(jī)刻。

傳統(tǒng)的牌匾從材質(zhì)上劃分，主要有木質(zhì)、石材和金屬三種，但以木質(zhì)居多，石材和金屬的較為少見。為牌匾題字的，主要是當(dāng)時的顯貴、名流和書法家。 牌匾漆地以黑色居多，也有紫、紅、藍(lán)、綠、棕等顏色。文字常見的是真金字匾,所謂真金字匾,即在字上敷貼金箔。

牌匾不僅是指示標(biāo)志，而且是文化的標(biāo)志，甚至是文化身份的標(biāo)志。它廣泛應(yīng)用于宮殿、牌坊、寺廟、中國古建筑、中式裝飾的顯赫位置，向人們傳達(dá)皇權(quán)、文化、人物、信仰、商業(yè)等信息。
牌匾主要多用于商業(yè)領(lǐng)域，是我國一種獨特的傳播商業(yè)信息的廣告形式,它通過巧取文學(xué)作品、憑借商聯(lián)文采、援引成語典故、附麗神話傳說、名人題字，利用趨吉心理、采摘宗教詞語、表達(dá)報恩情感、顯示店家誠信等方式。負(fù)載著厚重的商業(yè)思想,折射出傳統(tǒng)的文化色彩。
隨著社會和經(jīng)濟(jì)的發(fā)展.探討牌匾的傳統(tǒng)文化,批判繼承廣告文化遺產(chǎn),不但有助于中國商業(yè)文化寶藏的挖掘整理和牌匾廣告歷史的研究,而且對于現(xiàn)代廣告的發(fā)展和創(chuàng)新也有著十分重要的借鑒、啟迪和促進(jìn)作用。