隨著社會和經濟的發(fā)展.探討牌匾的傳統(tǒng)文化,批判繼承廣告文化遺產,不但有助于中國商業(yè)文化寶藏的挖掘整理和牌匾廣告歷史的研究,而且對于現(xiàn)代廣告的發(fā)展和創(chuàng)新也有著十分重要的借鑒、啟迪和促進作用。

牌匾的題款乃是畫龍點睛之筆。有的是上下款俱全，有的只有一款。款有字有印。印又有“名章”和“閑章”兩種。印的篆刻髹飾或紅底金字，或者金底紅字。

它廣泛應用于宮殿、牌坊、寺廟、商號、民宅等建筑的顯赫位置，向人們傳達皇權、文化、人物、信仰、商業(yè)等信息。

淀濃厚而富有詩意的國度，她凝聚了中華思想藝術之精華，是一道獨特的人文景觀。隨著城市化的進程，牌匾在城市文化中的地位日益重要。