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名創(chuàng)優(yōu)品成為近年來發(fā)展迅速的潮流百貨店代表
潮流百貨店遍地開花
潮流百貨店并不是新鮮事物。早些年,這種囊括各種類別產(chǎn)品的店鋪在國內(nèi)被稱為“10元店”,大多開在學(xué)校、社區(qū)周圍,頗有種雜貨店的感覺。如今,“10元店”搖身一變成了潮流百貨店,而且在實體零售不斷萎縮的大環(huán)境下一路逆1勢發(fā)展。
潮流百貨店的代表之一是名創(chuàng)優(yōu)品(MINISO)。這家成立于2013年的實體連鎖品牌,用了不到5年的時間,已經(jīng)在全球開了3000多家店鋪,其中2000多家位于國內(nèi)。自名創(chuàng)優(yōu)品出現(xiàn)后,一系列與其模式類似的國產(chǎn)潮流百貨品牌開始爆發(fā)——尚優(yōu)凡品、2358、優(yōu)宿優(yōu)品、千韓良品、木槿生活、哈呀呀生活館、哎呀呀生活館、T館、熙美誠品、中國好東西、大和優(yōu)品、西子優(yōu)品等幾十個品牌,呈現(xiàn)出井噴式增長態(tài)勢。這種模式的潮流百貨店以面積較大、陳列簡約、分類清晰為主要特點。
除了名創(chuàng)優(yōu)品一類的模式外,還有潮品摯尚、童尚潮品、潮品匯等更偏向潮流的連鎖品牌。這類型的店鋪產(chǎn)品劃分區(qū)域不是很明確,且由于店鋪面積較小、產(chǎn)品種類繁多的緣故,給人一種擁擠的感覺。商場貨架
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無論是以上哪種模式的潮流百貨店,最吸引消費者的還是其物美價廉的產(chǎn)品。8元的毛巾、15元的耳機、19.9元的拖鞋……便宜的產(chǎn)品在店鋪里隨處可見,即便是逛慣了淘寶的消費者,恐怕也沒辦法拒絕。
價格這么低,如何保證質(zhì)量呢?名創(chuàng)優(yōu)品創(chuàng)始人之一的葉國富曾提到,名創(chuàng)優(yōu)品以優(yōu)質(zhì)低價的產(chǎn)品占領(lǐng)市場。為了實現(xiàn)這個目標(biāo),名創(chuàng)優(yōu)品的產(chǎn)品絕大部分是從中國工廠中直接訂制采購的,因此能夠保證價格上的優(yōu)勢。而這些工廠幾乎全部為外銷企業(yè),生產(chǎn)能力強,也保證了產(chǎn)品的質(zhì)量。
潮流百貨店產(chǎn)品這么便宜,到底如何盈利呢?據(jù)了解,潮流百貨店的選址大多位于大型的購物中心、商場內(nèi),或者是地鐵口、公交站等人1流量密集的地區(qū)。雖然租金相比其他地區(qū)會貴一些,但巨大的人1流量可以提升銷量、銷售額。而且大多數(shù)潮流百貨店都以連鎖經(jīng)營為主,通過在全國多開店設(shè)點的方式,提升銷量。商場貨架
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對于nome貨架與此同時,垂直陳列使得同類商品平均享受到伶俐NOME貨架上各個不同的段位,不至于產(chǎn)生由于橫向陳列而使同一種商品都處于一個段位上,因而帶來商品的銷售狀況不是好就是差的問題。同時也不會由于同類商品的橫向陳列所造成的降低其他類商品所應(yīng)享受的諾米貨架段位的平均銷售利益。商場貨架
