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包裝印刷的“凡勃倫效應”（二）

設計在這里有兩層意思：一是整體包裝件的統(tǒng)籌設計理念，包括包裝件的容量、體積、規(guī)格、形狀、服務對象等;二是指包裝件的具體設汁，包括用什么圖案、顏色搭配，尤其要與時俱進，注重運用現(xiàn)代元素，結(jié)合時代特征，調(diào)動一切設計手段，與時尚接軌，設計出吸引消費者眼球的高品位作品，以豐富商品市場。那么，怎樣創(chuàng)造“凡勃倫效應”?有這么幾點是必須做到的。

源于生活，高于生活。設計人員的設計理念必須扎根于生活的沃土，樹立高品位理念，具備高品位素質(zhì)，練就高品位技巧﹐滿足高品位需求。生活是創(chuàng)作的源泉，要設計出消費者喜愛的高品位包裝品，只有在深入生活、深入市場的過程中，去把握手素材，找到創(chuàng)作靈感，創(chuàng)新設計理念，創(chuàng)作出既有時代特色，又與眾不同的高品位包裝產(chǎn)品。

調(diào)動色彩的表現(xiàn)力。色彩是為作品服務的，要使用好色彩，就必須搞清服務對象、表現(xiàn)圖案、產(chǎn)品種類，再確定使用色彩，要根據(jù)各個時期的商品特征，與時俱進地改變傳統(tǒng)的用色觀念，摒棄大紅大綠的用色套路，盡可能做到剛?cè)嵯酀?，色彩協(xié)調(diào)統(tǒng)一，突出商品的特色。一件好的設計作品，必然是色彩搭配合理，簡潔而有表現(xiàn)力，給商品量身定制，成為消費者喜愛的商品品牌。

包裝印刷的“凡勃倫效應”（三）

注重包裝功能。在現(xiàn)代商品包裝中，賦予包裝更多的功能，除了包裝商品、保護商品、方便搬運之外，還具有美化商品、宣傳商品、傳播知識的功能，在設計包裝箱、盒的過程中，應充分考慮這些元素，使包裝功能表現(xiàn)得更充分，更吸引消費者的眼球，為商品促銷起到很好的鋪墊。

高品位的包裝設計了時代的潮流，反映了時代特征，是現(xiàn)代包裝理念核心價值觀的體現(xiàn)，迎合了消費者的需求變化，成為企業(yè)進入市場的通行證。

高品位工藝技術(shù)的支撐

回顧近幾十年商品包裝的演變，不難看出商品包裝是呈梯度發(fā)展的，大致分為三個階段，即初級、中級、階段。

上個世紀五六十年代，物資相對匱乏，很多商品憑票證供應，那個時候人們商品意識不強，只要能買到東西，也不在乎商品包裝。在商店里很多商品都沒有包裝或是散裝，如餅干、糖果、白糖、、蜜餞等食品，賣的時候再用很粗糙的黃標紙包裝。久而久之，人們習慣了，就連世界聞名的景德鎮(zhèn)瓷器都是用稻草包裝。這就是初級階段的現(xiàn)狀。

印刷設計應遵循的原則

的印刷外形設計應遵循以下原則：

(1)結(jié)合產(chǎn)品自身特點，充分運用商品外形要素的形式美法則。

(2)適應市場需求，進行準確的市場定位，創(chuàng)造品牌個性。

(3)要以“輕、薄、短、小”為杜絕過度包裝、夸大包裝和無用。

(4)從自然中吸取靈感，用模擬的手法進行包裝外形的設計創(chuàng)新。

(5)充分考慮環(huán)境與人機工程學要素。

(6)積極運用新工藝、新材料進行現(xiàn)代包裝外形設計。

(7)大力發(fā)展系列化包裝外形設計。

但是，要想真正達到綠色包裝的標準，僅僅依靠以上幾點是不完善的，還需要綠色包裝技術(shù)作為補充。這里說的技術(shù)要素包括包裝設計中設備、工藝、能源及采用的技術(shù)。而所謂的綠色技術(shù)，是指能減少污染，降低消耗、治理污染或改善生態(tài)的技術(shù)體系。