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珍品之小號(hào)木珍——

1992年，珍品家族誕生木制酒盒包裝的珍品茅臺(tái)酒，俗稱“木珍”。后來為區(qū)分另外兩款珍品，該包裝被定義為小號(hào)木珍。自1992年后，木珍茅臺(tái)酒系列的發(fā)展?jié)饪s著近代茅臺(tái)酒的諸多特點(diǎn)。曉茅君特作如下梳理，希望能對眾親有所幫助。

防 偽

1996年，珍品茅臺(tái)酒啟用意大利GOALA公司進(jìn)口的專用瓶蓋，外套透明封膜，使用噴碼打印日期批號(hào)，特征同1995年。該瓶蓋具有防倒灌功能，優(yōu)點(diǎn)是成分穩(wěn)定，耐一定高溫，具有防腐蝕等優(yōu)點(diǎn)。

1997年12月16日，茅臺(tái)集團(tuán)在北京人民大會(huì)堂新聞發(fā)布廳召開發(fā)布會(huì)，宣布將美國3M公司防偽技術(shù)應(yīng)用到茅臺(tái)酒的防偽標(biāo)識(shí)上，從1998年1月1日起，茅臺(tái)酒正式啟用3M防偽標(biāo)識(shí)。將日期、批號(hào)、標(biāo)號(hào)等打印在防偽標(biāo)內(nèi)層上，白底紅字橫書“國酒茅臺(tái)”，俗稱“白標(biāo)”。

1999年4月26日，公司引進(jìn)加拿大鐳射激光式防偽標(biāo)，深藍(lán)色近似黑色，俗稱“藍(lán)標(biāo)”，也有“黑標(biāo)”一說。防偽功能加上世界上當(dāng)時(shí)較先進(jìn)的鏤空技術(shù)，保留了折光變色技術(shù)和隱性圖案技術(shù)，該標(biāo)在燈光照射下，變換不同角度，能看到不同的顏色圖案，此標(biāo)用到2000年6月。

2000年下半年開始，啟用上海天臣防偽標(biāo)，白底紅字豎寫國酒茅臺(tái)，中間有股份公司LOGO，內(nèi)層暗印“MOUTAI”字母，熒光下可見，也稱“白標(biāo)”。噴碼字體格式改變，年份標(biāo)識(shí)改為8位，“0”字中間無斜杠，“1”字“不穿鞋”。

2001年白標(biāo)內(nèi)層有作廢二字，意為撕開即作廢。03年依舊不變。

2004年開始啟用白色防偽查詢標(biāo)，貼于瓶蓋頂部，印有茅臺(tái)標(biāo)志、條形碼、查詢電話等揭開表層獲取酒編碼，撥打查詢電話可查真假。

內(nèi) 部

在噴碼的同時(shí)繼續(xù)使用食品小標(biāo)簽。字體較以前有所區(qū)別。

外 盒

早期木珍相較于同時(shí)期紙珍在包裝元素上差異不大。但隨著市場反應(yīng)和技術(shù)革新，差異也越來越大，變化也越來越多。

早期包裝外盒主要以紅黑金三色為主色調(diào)，整體可概括為上紅下金。后來瓶標(biāo)（正標(biāo)）上的英文也增加在外盒上。外盒特征基本不變。2001年外盒包裝變化較大，木盒顏色由灰暗色變成鮮明的黑綠黃色，主色調(diào)變成紅黑綠金四色為主，外盒加年份字樣和“綠色食品”標(biāo)志，公司名稱也隨即發(fā)生改變。

2004年外盒增加“國際有機(jī)認(rèn)證”和高級材料學(xué)會(huì)（IFAM）組織的認(rèn)證標(biāo)志。2007年外盒原綠色食品和認(rèn)證處改為酒精度和規(guī)格。年份不再印刷在外盒上，而是印刷在背標(biāo)最底部。

從1995年下半年起，飛天標(biāo)右側(cè)仙女褲腿上的褶皺取消，商標(biāo)特征基本相同。2001年后正標(biāo)正上方斜印年份。正標(biāo)右下角落款由繁體“中國貴州茅臺(tái)酒廠出品”改為簡體“貴州茅臺(tái)酒股份有限公司出品”，英文字母由三行變成兩行。

2003年，珍品茅臺(tái)酒結(jié)束了使用近16年的飛天圖案，使用一款與大曲印特征近似的飛天標(biāo)。新標(biāo)線條優(yōu)美，和90年代飛天標(biāo)相似，右側(cè)仙女有鼻梁，有耳朵眼，右側(cè)褲腿上端有褶皺。

約在2004年下半年更換背標(biāo)，由原繁體中文加英文標(biāo)改為全中文簡體字標(biāo)，內(nèi)容也改變，和同時(shí)期普通普通五星基本一致。飄帶最上方出現(xiàn)數(shù)字。

2005年，飛天標(biāo)再次發(fā)生改變，右側(cè)仙女無鼻梁，仍有耳朵眼。仙女身上衣服顏色發(fā)黃。飛天仙女手捧金爵及光芒射線顏色發(fā)黑。

2007年，年份不再標(biāo)注在外盒上，而是移至背標(biāo)最下方。

酒 瓶

1996年3月，公司采用日本酒瓶40萬個(gè)。同年8月，采用意大利生產(chǎn)的新型防偽防漏瓶蓋，螺紋絲瓶停止使用，所用瓶子口徑也改進(jìn)為鋁制壓蓋型，從根本上解決了茅臺(tái)酒包裝低檔、易漏酒、易跑氣、瓶難開的問題。2000年2月，公司首次使用貴陽黔閩玻璃廠生產(chǎn)的茅臺(tái)酒瓶。

2001年使用酒瓶瓶底五星圖案多數(shù)不清晰。

珍品之大號(hào)木珍——

1998年，珍品家族除原有紙盒、木盒外，又生產(chǎn)出一款手提箱式木盒包裝，俗稱“大號(hào)木珍”。

由于此后的包裝（瓶標(biāo)和防偽）與小木珍同，因此大號(hào)木珍我們主要了解其外盒變化。

上市之初，外盒包裝圖案特征：兩仙女做俯飛態(tài)合捧爵杯于正中央，外用橢圓花邊框包圍。下方依次為“金獎(jiǎng)獎(jiǎng)牌”、“優(yōu)質(zhì)獎(jiǎng)?wù)隆焙汀敖鸸鹑~獎(jiǎng)?wù)隆?，均以金黃色調(diào)點(diǎn)綴，彰顯其獨(dú)有的尊貴感。

外盒以紅黑黃三色為主色調(diào)，以中國紅做底，高貴黃點(diǎn)綴，黑色字體橫書“貴州茅臺(tái)酒”，簡潔中透出高貴大方的氣質(zhì)。該包裝自誕生之日起，一直沿用至今，期間只做細(xì)微變動(dòng)。

后期如綠色食品、有機(jī)產(chǎn)品、國家地理標(biāo)志產(chǎn)品等元素的變化和小木珍基本一致，不贅述。

盒內(nèi)沿用此前珍品包裝風(fēng)格，配斑銅爵杯一只。寓意：爵杯在手，占盡天時(shí)地利人和，戰(zhàn)勝困難，無往而不勝，加官進(jìn)爵，歡慶勝利。在現(xiàn)代，爵杯主要用于商務(wù)公關(guān)活動(dòng)中，送上司、領(lǐng)導(dǎo)、商業(yè)伙伴等都是上佳之選。

珍品之中號(hào)木珍——

2004年，珍品家族再添新成員，中號(hào)木珍誕生。

中號(hào)木珍內(nèi)部包裝同所有珍品一致，配爵杯一只。值得一提的是，在外盒設(shè)計(jì)上，一改此前紙珍和中、小號(hào)木珍的包裝風(fēng)格，自成一體。簡要介紹如下：

外盒設(shè)計(jì)用紅黑金三色做底，采取模塊化設(shè)計(jì)，層次分明。麥華三先生題寫的“貴州茅臺(tái)酒”以黑邊紅底居盒子左側(cè)，右側(cè)加上珍品茅臺(tái)酒包裝的御用元素，“金桂葉獎(jiǎng)”、“珍品印章”、“有機(jī)認(rèn)證”、“綠色食品”以及瓶標(biāo)上落款部分英文。