白云區(qū)茅臺(tái)酒回收，煙酒回收，高檔禮品回收，回收服務(wù)電話；159851574333，茅臺(tái)在調(diào)研了海外經(jīng)銷(xiāo)商以及茅臺(tái)酒市場(chǎng)之后，又走進(jìn)了帝亞吉?dú)W、保樂(lè)力加、軒尼詩(shī)、三得利等國(guó)際酒水巨頭企業(yè)對(duì)話，試圖尋找屬于茅臺(tái)自己的國(guó)際化路線。從目前的市場(chǎng)規(guī)模上來(lái)看，貴州茅臺(tái)已經(jīng)處于國(guó)際酒水巨頭行列。2023財(cái)年，帝亞吉?dú)W凈銷(xiāo)售額約為1570.86億元，保樂(lè)力加集團(tuán)約964.3億元，而同一時(shí)間段的貴州茅臺(tái)營(yíng)收為1360.58億元。

帝亞吉?dú)W與保樂(lè)力加均在全球范圍內(nèi)進(jìn)行了大量的收購(gòu)，并將渠道體系發(fā)展到全球，從而完善自身在酒水行業(yè)的布局。他們的酒水更多是以葡萄酒、威士忌、啤酒等為主。而茅臺(tái)的海外擴(kuò)張必然面臨更大的阻力，因?yàn)槌嗽黾訝I(yíng)收外，其更大的意義在于品類(lèi)的擴(kuò)張。簡(jiǎn)單來(lái)說(shuō)，茅臺(tái)的國(guó)際化之路，實(shí)際上是白酒在全球范圍內(nèi)的普及，以及中國(guó)文化及社交的國(guó)際化。

由于白酒在國(guó)際市場(chǎng)還沒(méi)有形成共識(shí)，從國(guó)內(nèi)到海外，沒(méi)有一家企業(yè)可以給茅臺(tái)提供現(xiàn)成的答案。

讓世界看懂茅臺(tái)，首先要知道茅臺(tái)可以帶來(lái)什么。在國(guó)內(nèi)市場(chǎng)，大家都有一種共識(shí)：茅臺(tái)酒的口感帶來(lái)了物質(zhì)意義上的極致體驗(yàn)，茅臺(tái)品牌則可以滿足消費(fèi)者精神上的追求，代表一種美好生活。

從這個(gè)角度來(lái)說(shuō)，茅臺(tái)是一種“美”。但這種美的內(nèi)涵，沒(méi)有一個(gè)外語(yǔ)單詞可以準(zhǔn)確描述。接近的有“beauty”和“aesthetic”，一個(gè)代表物質(zhì)的滿足，比如好的質(zhì)量、綠色、形態(tài)、顏色、味覺(jué)等；一個(gè)偏向于是精神的富足，比如健康、快樂(lè)、成功、愉悅等。

“茅臺(tái)酒的‘美’，是兩者兼具的；茅臺(tái)的價(jià)值觀，也正是‘追求美’，looking forward to MEI?！睆亩⌒圮姷陌l(fā)言中，我們可以看到茅臺(tái)為“美”找到了新的呈現(xiàn)方式——漢語(yǔ)拼音“MEI”。

就如張一鳴拍板TikTok這個(gè)名字，是因?yàn)榭梢宰屓澜缍寄苣畛鰜?lái)。一個(gè)大家都能念出來(lái)的MEI，在保持茅臺(tái)獨(dú)特故事意義的同時(shí)，也拉近了與消費(fèi)者的距離。

今年下半年，茅臺(tái)開(kāi)啟了一系列“偕美世界行”活動(dòng)，在日本、法國(guó)、英國(guó)留下腳印，又回到了香港、澳門(mén)去探尋國(guó)際化的起點(diǎn)。每到一處，茅臺(tái)都將美酒、美食與美生活相結(jié)合。在以葡萄酒聞名的法國(guó)，晚宴總廚將海螺魚(yú)烹飪過(guò)程中所需的白葡萄酒替換成茅臺(tái)酒，收獲了意外的美妙口感。顯然，即使面對(duì)全新的國(guó)際面孔，茅臺(tái)酒也有多種方式呈現(xiàn)“MEI”。正是在這個(gè)過(guò)程中，茅臺(tái)找到了方向：從產(chǎn)品出海到文化出海，從歷史文化中探源溯本，從價(jià)值創(chuàng)造中把握要義。

由外向內(nèi)，茅臺(tái)從被動(dòng)解釋到主動(dòng)表達(dá)

如何在新的市場(chǎng)占有一席之地？游戲出海的典范《原神》曾將第一站選在了日本市場(chǎng)?！对瘛冯m以中國(guó)的許多知名景點(diǎn)為背景，但畫(huà)風(fēng)和日本用戶的審美趨同，在本土游戲產(chǎn)業(yè)十分發(fā)達(dá)的日本撕開(kāi)了全球化的口子。

茅臺(tái)的國(guó)際化之路，也是通過(guò)用海外市場(chǎng)熟悉的方式解釋自己而開(kāi)啟。首先，茅臺(tái)作為一種烈酒，海外消費(fèi)者該如何識(shí)別？上世紀(jì)七八十年代開(kāi)始出現(xiàn)在酒瓶身上的53%vol、500ml等國(guó)際標(biāo)準(zhǔn)化元素，是茅臺(tái)酒國(guó)際化的標(biāo)志之一。此外，為了解決國(guó)際運(yùn)輸慣例的問(wèn)題，茅臺(tái)酒成功試制了乳白色玻璃瓶；原本隨意裝箱的數(shù)量，也統(tǒng)一改成了每箱24瓶。

其次，茅臺(tái)要回答的是醬香酒如何而來(lái)的問(wèn)題。許多國(guó)家要求對(duì)進(jìn)口酒類(lèi)產(chǎn)品含有物質(zhì)進(jìn)行理化分析，于是茅臺(tái)利用生物科學(xué)宏基因組學(xué)研究技術(shù)，發(fā)現(xiàn)了1946種茅臺(tái)酒生產(chǎn)釀造微生物；用生命科學(xué)宏蛋白組學(xué)技術(shù)，詮釋茅臺(tái)酒色、香、味、格的形成機(jī)理。

現(xiàn)在，茅臺(tái)進(jìn)入到了一個(gè)新的階段，如何將茅臺(tái)與海外消費(fèi)者的生活建立聯(lián)系，產(chǎn)生情感、品牌甚至社交上的共鳴？

茅臺(tái)在中國(guó)的市場(chǎng)化之路，或許可以為海外市場(chǎng)拓展提供思路。1998年茅臺(tái)主動(dòng)走向市場(chǎng)之后，打出了一系列的組合拳：首先，從傳播文化著手，與茅臺(tái)有關(guān)的書(shū)籍大量問(wèn)世，與茅臺(tái)有關(guān)的采訪以及品牌故事持續(xù)曝光，茅臺(tái)進(jìn)行的品鑒活動(dòng)在全國(guó)各地舉行，多場(chǎng)景多角度突出茅臺(tái)酒的悠久歷史、工藝特點(diǎn)和文化品味。其次，營(yíng)銷(xiāo)渠道和隊(duì)伍的建設(shè)，使茅臺(tái)迅速拓展了銷(xiāo)售范圍與基礎(chǔ)；第三，根據(jù)消費(fèi)者需要和市場(chǎng)需求，生產(chǎn)適應(yīng)不同消費(fèi)層次的品種。

不一樣的是，海外市場(chǎng)在文化與生活方式上的差異，要求茅臺(tái)既要傳播中國(guó)文化、保持自身的屬性，也要融合當(dāng)?shù)?/p>