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口碑營銷,顧名思義就是用產(chǎn)品或服務(wù)的好口碑來拉動(dòng)銷售增長。說白了,就是擴(kuò)大品牌的正面影響力,使之在消費(fèi)者心中留下深刻的印象,只要一提到某類產(chǎn)品,就馬上聯(lián)想到你的品牌。在發(fā)達(dá)國家,口碑營銷已經(jīng)是營銷行業(yè)的一個(gè)熱門研究課題。特別是自媒體時(shí)代的降臨改變了傳統(tǒng)的互聯(lián)網(wǎng)生活,顛覆了人們?cè)鹊纳缃环绞健;ヂ?lián)網(wǎng)營銷因此走上了新的臺(tái)階,口碑營銷也成為越來越多企業(yè)競爭市場的重要利器。相對(duì)于傳統(tǒng)的廣告營銷推廣模式而言,口碑營銷的形式更為靈活。古代中國人喜歡把功勞刻在石碑上,讓子孫后代都知道?!翱诒币辉~的誕生與這個(gè)古俗有很大關(guān)系??诒诒锌诮员?。在人民群眾中口口相傳的好名聲,如同記功用的石碑一樣經(jīng)久不衰。在移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代,人們很容易被應(yīng)接不暇的新熱點(diǎn)奪走注意力,但與此同時(shí),企業(yè)的產(chǎn)品和品牌也獲得了廣闊的口碑傳播渠道,使得口碑營銷逐漸發(fā)展成一種成熟的營銷套路。
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