楚雄墻體廣告云南墻上噴繪膜廣告妙趣滿滿外墻手繪壁畫

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墻體廣告就是利用公路兩旁的墻面，用顏料繪制成各式各樣的宣傳內(nèi)容，或用噴繪布或噴繪膜制成廣告圖案，前者叫做墻體手繪，近似于廣告塔、路牌廣告。相對于其它廣告形式以其成本低、分布廣、時效持久、制作快捷、視覺效果好、利于企業(yè)開拓中低端市場，深受廣大企業(yè)的青睞。是最適合拓展農(nóng)村市場的廣告宣傳形式展出。

20世紀(jì)80年代農(nóng)村墻體已經(jīng)開始零星運用于飼料、肥料等商業(yè)廣告，經(jīng)過二十幾年的發(fā)展，墻體廣告已初具規(guī)模。如今，在各類產(chǎn)品爭奪農(nóng)村市場的戰(zhàn)役中，墻體廣告成為媒體組合中重要的一環(huán)。對于農(nóng)民而言，其接觸信息的途徑相對較少。根據(jù)相關(guān)調(diào)查結(jié)果，看電視和聽廣播成為農(nóng)民常用的媒介接觸活動，而報紙的接觸率低，。也就是說，大眾傳媒中僅電視和廣播是農(nóng)民經(jīng)常接觸的廣告媒介。而身邊的戶外媒體，除了墻體廣告，別無選擇。因此，作為媒介組合的重要組成部分，墻體廣告在農(nóng)村廣袤的土地上便有了大顯身手的機(jī)會。從廣告效果層級來看，墻體廣告主要到達(dá)知曉層面，但將墻體與電視等其他媒介聯(lián)合使用，卻可以產(chǎn)生媒介組合的增效效應(yīng)。就目前農(nóng)村媒介市場而言，電視廣告播出費用偏高，企業(yè)的聰明做法是利用電視媒介確立信譽(yù)和知名度，再利用便宜的二級媒介鞏固形象，增強(qiáng)受眾記憶度。在農(nóng)村市場，墻體屬于性價比比較理想的二級媒介，適于作為廣告活動的輔助媒介。

墻體廣告同時具有親善性。墻體廣告已經(jīng)伴隨了人們100多年的歷史，“打倒蔣介石，解放全中國?！薄按蛲梁溃痔斓亍?，“階級斗爭是綱，其余都是目?！薄芭峙住钡鹊?，無論從前還是現(xiàn)在、國道還是省道鄉(xiāng)道、農(nóng)村還是城郊，墻體廣告都在默默的影響著農(nóng)民的意識形態(tài)，在逐漸拓寬著農(nóng)民的視野，在科技興農(nóng)的道路上起著航標(biāo)燈的作用，是一種從農(nóng)民中來、在到農(nóng)民中去的一種宣傳形式，具有歷史親善性。大眾傳媒中僅電視和廣播是農(nóng)民經(jīng)常接觸的廣告媒介。而身邊的戶外媒體，除了墻體廣告，別無選擇。因此，作為媒介組合的重要組成部分，墻體廣告在農(nóng)村廣袤的土地上便有了大顯身手的機(jī)會。從廣告效果層級來看，墻體廣告主要到達(dá)知曉層面，但將墻體與電視等其他媒介聯(lián)合使用，卻可以產(chǎn)生媒介組合的增效效應(yīng)。就目前農(nóng)村媒介市場而言，電視廣告播出費用偏高，企業(yè)的聰明做法是利用電視媒介確立信譽(yù)和知名度，再利用便宜的二級媒介鞏固形象，增強(qiáng)受眾記憶度。在農(nóng)村市場，墻體屬于性價比比較理想的二級媒介，適于作為廣告活動的輔助媒介。

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