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  廣告活動具有美化城市的功能。精心設計的戶外廣告，為城市增涂活力；五彩繽紛的霓虹燈裝扮了城市的儀空，使城市更具魅力?，F(xiàn)代廣告產生和發(fā)展的直接動因，現(xiàn)代廣告相對于傳統(tǒng)廣告而言。從全球范圍看，現(xiàn)代廣告的概念起始于美國。現(xiàn)代廣告，在不同的經濟體制、不同的社會背景、不同的市場區(qū)域、不同的政治制度等條件下，其效用、概念、發(fā)展等均會不同。但有一點是肯定的，即美國的現(xiàn)代廣告是全球發(fā)達、典型的。這也是人們將美國稱為廣告大國的原因之一。從世界廣告起源和發(fā)展這一過程中，可以看出，廣告代理公司出現(xiàn)及其位置和角色的明確，基本上可以作為現(xiàn)代廣告形成的標志?，F(xiàn)代廣告，準確的說法，應該是開始于工業(yè)革命時期。從那時起150余年的歷史進程中，現(xiàn)代廣告從萌芽，到發(fā)展，總的米說比較順暢。從廣告進化的過程也可看出，現(xiàn)代廣告的發(fā)展并不是無條件的，概括地說，其產生和發(fā)展與下列因素有密切關系?，F(xiàn)代廣告活動的含義：只有樹立廣告活動“動態(tài)”的觀念、“過程”的觀念，才可能由表及里地、比較準確地把握廣告的本質含義，才可能有效地運用和控制廣告活動。
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