隨著社交媒體的興起，社會(huì)開始進(jìn)入賽博（Cyber）時(shí)代，“網(wǎng)紅打卡”成為賽博時(shí)代人們新的娛樂消遣?！按蚩ā币辉~，其本意是上下班的刷卡考勤、學(xué)習(xí)的報(bào)到，網(wǎng)絡(luò)社會(huì)為其賦予新的內(nèi)涵和價(jià)值，發(fā)展出“網(wǎng)紅打卡”：美食、旅游景點(diǎn)，甚至一座城市都可以成為“網(wǎng)紅打卡點(diǎn)”，極大地促進(jìn)了消費(fèi)?！熬W(wǎng)紅打卡”儼然已是賽博時(shí)代的文化新風(fēng)尚。

賽博時(shí)代“網(wǎng)紅打卡”現(xiàn)實(shí)與虛擬的循環(huán)

“賽博”一詞最早由威廉·吉布森“蔓生都市三部曲”的《神經(jīng)漫游者》所提出，人進(jìn)入虛擬空間活動(dòng)、娛樂甚至生活，最后沉迷賽博虛擬空間，甚至選擇在賽博空間永生?！百惒背擞芯W(wǎng)絡(luò)空間的意思，還有現(xiàn)實(shí)與虛擬共存、相互作用的隱喻。賽博時(shí)代的“網(wǎng)紅打卡”完全體現(xiàn)了這些特點(diǎn)：通過網(wǎng)絡(luò)認(rèn)識(shí)和認(rèn)可“網(wǎng)紅打卡”地點(diǎn)或物品，個(gè)人親臨現(xiàn)場(chǎng)、親身體驗(yàn)，最后拍照或者視頻發(fā)布，是傳統(tǒng)的審美體驗(yàn)與網(wǎng)絡(luò)發(fā)布的結(jié)合，是人與網(wǎng)絡(luò)虛擬空間的深度融合。

首先，“網(wǎng)紅打卡”在網(wǎng)絡(luò)形成和傳播。由于社交媒體的廣泛應(yīng)用，人們?cè)诂F(xiàn)實(shí)生活中的行為決策越來越多地參考網(wǎng)絡(luò)虛擬社群。例如，人們出行更傾向于搜尋線上“筆記”，接收他人的出行感悟，參照他人的出行攻略。網(wǎng)絡(luò)上較知名的人，如明星、大V賬號(hào)，將其去過或經(jīng)常去的地方分享到公共網(wǎng)絡(luò)，形成“網(wǎng)紅打卡地”并進(jìn)行傳播。很多旅游景點(diǎn)新奇、獨(dú)特的人文特征，通過網(wǎng)絡(luò)為人熟知，進(jìn)而成為“網(wǎng)紅打卡點(diǎn)”，如近幾年以“摔碗酒”聞名的西安永興坊，以此為賣點(diǎn)吸引了無數(shù)游客。