隨著社交媒體的興起，社會開始進入賽博（Cyber）時代，“網(wǎng)紅打卡”成為賽博時代人們新的娛樂消遣?！按蚩ā币辉~，其本意是上下班的刷卡考勤、學習的報到，網(wǎng)絡(luò)社會為其賦予新的內(nèi)涵和價值，發(fā)展出“網(wǎng)紅打卡”：美食、旅游景點，甚至一座城市都可以成為“網(wǎng)紅打卡點”，極大地促進了消費?！熬W(wǎng)紅打卡”儼然已是賽博時代的文化新風尚。

賽博時代“網(wǎng)紅打卡”現(xiàn)實與虛擬的循環(huán)

“賽博”一詞最早由威廉·吉布森“蔓生都市三部曲”的《神經(jīng)漫游者》所提出，人進入虛擬空間活動、娛樂甚至生活，最后沉迷賽博虛擬空間，甚至選擇在賽博空間永生?！百惒背擞芯W(wǎng)絡(luò)空間的意思，還有現(xiàn)實與虛擬共存、相互作用的隱喻。賽博時代的“網(wǎng)紅打卡”完全體現(xiàn)了這些特點：通過網(wǎng)絡(luò)認識和認可“網(wǎng)紅打卡”地點或物品，個人親臨現(xiàn)場、親身體驗，最后拍照或者視頻發(fā)布，是傳統(tǒng)的審美體驗與網(wǎng)絡(luò)發(fā)布的結(jié)合，是人與網(wǎng)絡(luò)虛擬空間的深度融合。

首先，“網(wǎng)紅打卡”在網(wǎng)絡(luò)形成和傳播。由于社交媒體的廣泛應用，人們在現(xiàn)實生活中的行為決策越來越多地參考網(wǎng)絡(luò)虛擬社群。例如，人們出行更傾向于搜尋線上“筆記”，接收他人的出行感悟，參照他人的出行攻略。網(wǎng)絡(luò)上較知名的人，如明星、大V賬號，將其去過或經(jīng)常去的地方分享到公共網(wǎng)絡(luò)，形成“網(wǎng)紅打卡地”并進行傳播。很多旅游景點新奇、獨特的人文特征，通過網(wǎng)絡(luò)為人熟知，進而成為“網(wǎng)紅打卡點”，如近幾年以“摔碗酒”聞名的西安永興坊，以此為賣點吸引了無數(shù)游客。