一個企業(yè)使用的商標(biāo)不經(jīng)過注冊，致命的弱點(diǎn)是商標(biāo)使用人對該商標(biāo)不享有商標(biāo)權(quán)。是說使用這個商標(biāo)，別人也可以使用這個商標(biāo)，這使商標(biāo)標(biāo)明商品來源的基本作用受到了影響，也導(dǎo)致商標(biāo)代表一定商品質(zhì)量和信譽(yù)的作用大打折扣。代辦商標(biāo)注冊出售比如，A企業(yè)生產(chǎn)的“藍(lán)天”牌電飯鍋，這種鍋，很受消費(fèi)者歡迎，但“藍(lán)天”商標(biāo)沒有注冊，于是其他一些廠家覺得這種鍋既好代辦商標(biāo)注冊出售銷又能賣出好價錢，紛紛在自己生產(chǎn)的電飯鍋上打上“藍(lán)天”商標(biāo)出售。
其結(jié)果，魚目混珠，A企業(yè)的市場銷售額迅速下降，“藍(lán)天”商標(biāo)的信譽(yù)更是一落千丈，更有不少消費(fèi)者拿著其他企業(yè)生產(chǎn)的“藍(lán)天”牌電飯鍋要求A企業(yè)退換或賠償經(jīng)濟(jì)損失。代辦商標(biāo)注冊出售這種情況雖出乎A企業(yè)的意料，卻又應(yīng)在意料之中。A企業(yè)請求商標(biāo)主管機(jī)關(guān)制止其代辦商標(biāo)注冊出售他企業(yè)使用“藍(lán)天”商標(biāo)，但因該商標(biāo)不是注冊商標(biāo)，A企業(yè)不享有商標(biāo)權(quán)，商標(biāo)主管機(jī)關(guān)對A企業(yè)的請求不能受理。
繼受轉(zhuǎn)讓
注冊商標(biāo)的繼受轉(zhuǎn)讓，有兩種情況：注冊所有人（自然人）即其生命結(jié)束后，有繼承人按繼承程序繼承死者生前所有的注冊商標(biāo)。作為注冊商標(biāo)所有人的企業(yè)被合并或被兼并時的繼受移轉(zhuǎn)。

合同轉(zhuǎn)讓
轉(zhuǎn)讓人通過合同，規(guī)定轉(zhuǎn)讓注冊商標(biāo)的內(nèi)容、相互間的權(quán)利、義務(wù)和違約責(zé)任等，這種形式的轉(zhuǎn)讓一般是有償?shù)模崔D(zhuǎn)讓人通過轉(zhuǎn)讓注冊商標(biāo)權(quán)而收取一定的轉(zhuǎn)讓費(fèi)用。

商標(biāo)代理組織中的商標(biāo)代理人對商標(biāo)法律法規(guī)比較熟悉，商標(biāo)業(yè)務(wù)較為精通，能比較準(zhǔn)確地理解委托人和商標(biāo)局的意圖，協(xié)助當(dāng)事人對商標(biāo)局發(fā)出的要求修改的文件作出準(zhǔn)確的修改，使轉(zhuǎn)讓注冊申請的審查得以順利進(jìn)行。

申請人可以委托工商行政管理總局認(rèn)可的具有商標(biāo)代理的組織代理，也可以到商標(biāo)局商標(biāo)注冊大廳直接辦理。的商標(biāo)代理組織共有近800家，分布在全國各省、自治區(qū)、直轄市。
轉(zhuǎn)讓注冊商標(biāo)是委托有商標(biāo)代理的組織代為辦理，還是直接到商標(biāo)局辦理，申請人應(yīng)當(dāng)根據(jù)自己的具體情況決定。如果申請人熟悉商標(biāo)法律法規(guī)及相關(guān)程序，經(jīng)常居所或者營業(yè)場所的通郵狀況良好的，可以直接到商標(biāo)局辦理；若不具備上述條件，還是委托商標(biāo)代理組織代理；在中國沒有經(jīng)常居所或者營業(yè)場所的外國人或者外國企業(yè)在中國申請轉(zhuǎn)讓注冊應(yīng)當(dāng)委托商標(biāo)代理組織代為辦理。商標(biāo)局在對商標(biāo)轉(zhuǎn)讓進(jìn)行審查的過程中，往往要給申請人發(fā)出各種文件，如補(bǔ)正通知書、駁回通知書等。這些文件大多要求申請人對原申請內(nèi)容做一定修改并回復(fù)。這些文件一般通過郵局郵寄，鑒于我國部分地區(qū)的郵遞通道不是很暢通，加之有些申請人地址發(fā)生變動，商標(biāo)局發(fā)出的文件申請人收不到的現(xiàn)象屢有發(fā)生，影響了轉(zhuǎn)讓注冊的進(jìn)程。
商標(biāo)作用四：消費(fèi)者眼中的識別碼
商品在市場上接受社會檢驗(yàn)和監(jiān)督，參與競爭，這種市場競爭是商品品種、質(zhì)量、價格等多種性能指標(biāo)的競爭，而這些信息則是通過商標(biāo)這一橋梁傳遞給消費(fèi)者的。利用商標(biāo)宣傳商品、服務(wù)，言簡意賅、醒目突出、便于記憶，給消費(fèi)者留下深刻印象，以吸引誘發(fā)其“從速購買”的欲望，從而達(dá)到創(chuàng)、擴(kuò)大銷路的效果。
商標(biāo)作用五：企業(yè)信譽(yù)的載體
商標(biāo)不僅是區(qū)別商品和服務(wù)來源的標(biāo)志，而且是企業(yè)的信譽(yù)、競爭力強(qiáng)弱的象征，企業(yè)信譽(yù)的具體表現(xiàn)方式是商標(biāo)所標(biāo)示的商品為消費(fèi)者帶來的滿足感。商標(biāo)凝結(jié)了所標(biāo)示商品、服務(wù)，以及該商品經(jīng)營者、服務(wù)提供者的信譽(yù)，商標(biāo)是商品、服務(wù)信譽(yù)和與之相關(guān)的企業(yè)信譽(yù)的標(biāo)示。商標(biāo)信譽(yù)在市場競爭中至關(guān)重要，一個有信譽(yù)的商標(biāo)，對于提高商品競爭力、打開商品銷路都起著十分重要的作用。
商標(biāo)作用六：員工的勛章
好的商標(biāo)能給員工帶來榮譽(yù)感、成感、責(zé)任感、歸屬感、使命感、成長感。消費(fèi)者的感受決定商品、服務(wù)的被社會認(rèn)知、接受的程度，員工的感受決定了企業(yè)塑造的商標(biāo)給員工帶來的凝聚力與榮譽(yù)感。也是說，說到底是一種關(guān)系，化的關(guān)系是一種類型的忠誠和信任關(guān)系。
商標(biāo)作用七：企業(yè)融資的中轉(zhuǎn)站
商標(biāo)權(quán)質(zhì)押業(yè)務(wù)是以企業(yè)商標(biāo)所有權(quán)為質(zhì)押物，通過第三方評估確認(rèn)企業(yè)商標(biāo)價值，銀行采用靈活的抵、質(zhì)押模式，為有融資需求的企業(yè)發(fā)放企業(yè)商標(biāo)價值一定比例的。
商標(biāo)作用八：糾紛中的
商標(biāo)好比是中的，誰掌握商標(biāo)擁有商標(biāo)的權(quán)誰是這個“”的主人，注冊商標(biāo)，享有權(quán)，不但可以保護(hù)自己的商標(biāo)權(quán)益不受侵害，在必要的時候可以反彈傷害給入侵的“敵軍”。
商標(biāo)注冊人擁有商標(biāo)權(quán)，受法律保護(hù)，別人不敢仿冒，否則可以告其侵權(quán)，獲得經(jīng)濟(jì)賠償。相反，若被他人搶先注冊，則必然失去自己精心策劃苦心經(jīng)營的市場，自己反而可能成為侵權(quán)被告。