一個(gè)企業(yè)使用的商標(biāo)不經(jīng)過(guò)注冊(cè)，致命的弱點(diǎn)是商標(biāo)使用人對(duì)該商標(biāo)不享有商標(biāo)權(quán)。是說(shuō)使用這個(gè)商標(biāo)，別人也可以使用這個(gè)商標(biāo)，這使商標(biāo)標(biāo)明商品來(lái)源的基本作用受到了影響，也導(dǎo)致商標(biāo)代表一定商品質(zhì)量和信譽(yù)的作用大打折扣。代辦商標(biāo)注冊(cè)出售比如，A企業(yè)生產(chǎn)的“藍(lán)天”牌電飯鍋，這種鍋，很受消費(fèi)者歡迎，但“藍(lán)天”商標(biāo)沒(méi)有注冊(cè)，于是其他一些廠家覺(jué)得這種鍋既好代辦商標(biāo)注冊(cè)出售銷又能賣出好價(jià)錢，紛紛在自己生產(chǎn)的電飯鍋上打上“藍(lán)天”商標(biāo)出售。
其結(jié)果，魚(yú)目混珠，A企業(yè)的市場(chǎng)銷售額迅速下降，“藍(lán)天”商標(biāo)的信譽(yù)更是一落千丈，更有不少消費(fèi)者拿著其他企業(yè)生產(chǎn)的“藍(lán)天”牌電飯鍋要求A企業(yè)退換或賠償經(jīng)濟(jì)損失。代辦商標(biāo)注冊(cè)出售這種情況雖出乎A企業(yè)的意料，卻又應(yīng)在意料之中。A企業(yè)請(qǐng)求商標(biāo)主管機(jī)關(guān)制止其代辦商標(biāo)注冊(cè)出售他企業(yè)使用“藍(lán)天”商標(biāo)，但因該商標(biāo)不是注冊(cè)商標(biāo)，A企業(yè)不享有商標(biāo)權(quán)，商標(biāo)主管機(jī)關(guān)對(duì)A企業(yè)的請(qǐng)求不能受理。
注冊(cè)商標(biāo)轉(zhuǎn)讓，是指通過(guò)轉(zhuǎn)讓注冊(cè)商標(biāo)，轉(zhuǎn)讓人取得轉(zhuǎn)讓費(fèi)，從而出讓商標(biāo)權(quán)，受讓人依法取得注冊(cè)商標(biāo)，享有商標(biāo)所有權(quán)。依據(jù)《商標(biāo)法》第39 條的規(guī)定，轉(zhuǎn)讓注冊(cè)商標(biāo)應(yīng)當(dāng)簽訂書(shū)面的轉(zhuǎn)讓協(xié)議，由商標(biāo)權(quán)人和受讓人共同向商標(biāo)局提交轉(zhuǎn)讓注冊(cè)商標(biāo)申請(qǐng)書(shū)經(jīng)核準(zhǔn)后予以公告。受讓人自公告之日起享有商標(biāo)權(quán)

商標(biāo)注冊(cè)人稱為轉(zhuǎn)讓人，接受其注冊(cè)商標(biāo)的人稱為受讓人。
注冊(cè)商標(biāo)轉(zhuǎn)讓，應(yīng)按照法定的程序，經(jīng)商標(biāo)局核準(zhǔn)后，予以公告，轉(zhuǎn)讓注冊(cè)才能生效。未履行法定程序，注冊(cè)人自行轉(zhuǎn)讓注冊(cè)商標(biāo)的，商標(biāo)局有權(quán)責(zé)令其限期改正或者撤銷其注冊(cè)商標(biāo)。注冊(cè)商標(biāo)的受讓人應(yīng)當(dāng)保證使用該注冊(cè)商標(biāo)的商品質(zhì)量。

注冊(cè)商標(biāo)轉(zhuǎn)讓是商標(biāo)注冊(cè)人對(duì)其商標(biāo)權(quán)的一種重要的處分方式，是指商標(biāo)注冊(cè)人按照法律規(guī)定的程序，將其所有的
商標(biāo)權(quán)轉(zhuǎn)移給他人所有的法律行為。
注冊(cè)商標(biāo)轉(zhuǎn)讓與注冊(cè)商標(biāo)變更注冊(cè)人名義不同，轉(zhuǎn)讓后注冊(cè)商標(biāo)的主體變更，原注冊(cè)人不再是該注冊(cè)商標(biāo)的所有人；而變更注冊(cè)人名義后，注冊(cè)商標(biāo)的主體仍是原注冊(cè)人。

用于兩種類似商品的商標(biāo)，不得單轉(zhuǎn)讓。商標(biāo)注冊(cè)中該商標(biāo)可用于兩種以上的商品時(shí)，如果它們屬于非類似
商品，可以對(duì)每種商品的商標(biāo)單轉(zhuǎn)讓，但如果它們屬于類似商品則應(yīng)全部轉(zhuǎn)讓。允許此類商標(biāo)分割移轉(zhuǎn)，會(huì)違反商標(biāo)法的規(guī)定，造成同一商標(biāo)在類似商品上有兩個(gè)商標(biāo)注冊(cè)人同時(shí)使用，從而發(fā)生不同廠家商品混淆。
聯(lián)合商標(biāo)不能分割轉(zhuǎn)讓。聯(lián)合商標(biāo)是同一商標(biāo)所有人基于經(jīng)營(yíng)需要而使用的系列商標(biāo)，它具有標(biāo)記近似特征。如果允許將聯(lián)合商標(biāo)中的某一個(gè)單轉(zhuǎn)讓，也會(huì)發(fā)生兩個(gè)商標(biāo)所有人在同一種商品上使用近似商標(biāo)的情況，造成商品來(lái)源混淆。
屬于共同所有的商標(biāo)，某一所有人未經(jīng)其他共有人同意不得自行轉(zhuǎn)讓。注冊(cè)商標(biāo)屬于兩個(gè)或兩個(gè)以上的人共有時(shí)，每個(gè)共有人如要轉(zhuǎn)讓屬于自己的那部分權(quán)益，必須取得其他共有人的同意。
已經(jīng)許可他人使用的商標(biāo)不得隨意轉(zhuǎn)讓。商標(biāo)注冊(cè)人已許可他人使用的商標(biāo)，在許可期內(nèi)如將其權(quán)轉(zhuǎn)讓給第三人，必須征得被許可人的同意；并且只能在解除原使用許可合同后，才能辦理轉(zhuǎn)讓注冊(cè)。
轉(zhuǎn)讓注冊(cè)商標(biāo)未履行法定程序的，其轉(zhuǎn)讓無(wú)效。商標(biāo)權(quán)轉(zhuǎn)讓屬于要式法律行為，其行為的成立須依法律要求的形式。當(dāng)事人自行轉(zhuǎn)讓注冊(cè)商標(biāo)，應(yīng)視為無(wú)效，商標(biāo)局可責(zé)令當(dāng)事人限期改正或者撤銷其注冊(cè)商標(biāo)。
)商標(biāo)受讓人在商標(biāo)使用中，如果商品粗制濫造，以次充好，欺消費(fèi)者的，其轉(zhuǎn)讓注冊(cè)可能導(dǎo)致被撤銷。
商標(biāo)作用四：消費(fèi)者眼中的識(shí)別碼
商品在市場(chǎng)上接受社會(huì)檢驗(yàn)和監(jiān)督，參與競(jìng)爭(zhēng)，這種市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)是商品品種、質(zhì)量、價(jià)格等多種性能指標(biāo)的競(jìng)爭(zhēng)，而這些信息則是通過(guò)商標(biāo)這一橋梁傳遞給消費(fèi)者的。利用商標(biāo)宣傳商品、服務(wù)，言簡(jiǎn)意賅、醒目突出、便于記憶，給消費(fèi)者留下深刻印象，以吸引誘發(fā)其“從速購(gòu)買”的欲望，從而達(dá)到創(chuàng)、擴(kuò)大銷路的效果。
商標(biāo)作用五：企業(yè)信譽(yù)的載體
商標(biāo)不僅是區(qū)別商品和服務(wù)來(lái)源的標(biāo)志，而且是企業(yè)的信譽(yù)、競(jìng)爭(zhēng)力強(qiáng)弱的象征，企業(yè)信譽(yù)的具體表現(xiàn)方式是商標(biāo)所標(biāo)示的商品為消費(fèi)者帶來(lái)的滿足感。商標(biāo)凝結(jié)了所標(biāo)示商品、服務(wù)，以及該商品經(jīng)營(yíng)者、服務(wù)提供者的信譽(yù)，商標(biāo)是商品、服務(wù)信譽(yù)和與之相關(guān)的企業(yè)信譽(yù)的標(biāo)示。商標(biāo)信譽(yù)在市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中至關(guān)重要，一個(gè)有信譽(yù)的商標(biāo)，對(duì)于提高商品競(jìng)爭(zhēng)力、打開(kāi)商品銷路都起著十分重要的作用。
商標(biāo)作用六：?jiǎn)T工的勛章
好的商標(biāo)能給員工帶來(lái)榮譽(yù)感、成感、責(zé)任感、歸屬感、使命感、成長(zhǎng)感。消費(fèi)者的感受決定商品、服務(wù)的被社會(huì)認(rèn)知、接受的程度，員工的感受決定了企業(yè)塑造的商標(biāo)給員工帶來(lái)的凝聚力與榮譽(yù)感。也是說(shuō)，說(shuō)到底是一種關(guān)系，化的關(guān)系是一種類型的忠誠(chéng)和信任關(guān)系。
商標(biāo)作用七：企業(yè)融資的中轉(zhuǎn)站
商標(biāo)權(quán)質(zhì)押業(yè)務(wù)是以企業(yè)商標(biāo)所有權(quán)為質(zhì)押物，通過(guò)第三方評(píng)估確認(rèn)企業(yè)商標(biāo)價(jià)值，銀行采用靈活的抵、質(zhì)押模式，為有融資需求的企業(yè)發(fā)放企業(yè)商標(biāo)價(jià)值一定比例的。
商標(biāo)作用八：糾紛中的
商標(biāo)好比是中的，誰(shuí)掌握商標(biāo)擁有商標(biāo)的權(quán)誰(shuí)是這個(gè)“”的主人，注冊(cè)商標(biāo)，享有權(quán)，不但可以保護(hù)自己的商標(biāo)權(quán)益不受侵害，在必要的時(shí)候可以反彈傷害給入侵的“敵軍”。
商標(biāo)注冊(cè)人擁有商標(biāo)權(quán)，受法律保護(hù)，別人不敢仿冒，否則可以告其侵權(quán)，獲得經(jīng)濟(jì)賠償。相反，若被他人搶先注冊(cè)，則必然失去自己精心策劃苦心經(jīng)營(yíng)的市場(chǎng)，自己反而可能成為侵權(quán)被告。