嘉興kkv百貨貨架營造出充滿場景氛圍設(shè)計

KKV：一個新的消費場景實驗從外觀水平開始，成為數(shù)據(jù)，新消費時代最大的特點之一是在線流量越來越擁擠，為代表的新消費主義支撐了一個新的“從顏值開始，成為數(shù)據(jù)”線下消費空間。Z幾代人喜歡網(wǎng)上購物，但與千禧一代的90后相比，他們也熱衷于線下消費。然而，他們的消費具有鮮明的群體特征。例如，68%的Z一代在從網(wǎng)上到線下消費之前會仔細(xì)查閱和聽取別人的意見，也就是說，他們的消費更傾向于理性消費，容易被消費KOL和真正的用戶一起種草再消費。

一代人有一代人的購物偏好，需要品牌和渠道來承擔(dān)。Z幾代人的消費偏好在底層邏輯上催生了這個時代的新國潮品牌，成為他們生活方式的一部分。這就是他們的生活方式“爆款”出生的根本原因。也就是說，，KKV商店里的產(chǎn)品實際上是由數(shù)據(jù)驅(qū)動的——產(chǎn)品，下架不由個人決定，甚至不由個人決定CEO由銷售數(shù)據(jù)決定，KKV這是一個成為數(shù)據(jù)的場景實驗。根據(jù)數(shù)據(jù)進行場景升級迭代，根據(jù)大數(shù)據(jù)選擇產(chǎn)品，利用互聯(lián)網(wǎng)思維重塑當(dāng)前的購物形式，重建人貨場連接。

嘉興kkv百貨貨架營造出充滿場景氛圍設(shè)計

旗艦店在原有場景的基礎(chǔ)上進一步升級，結(jié)合集裝箱+旅游元素營造出更強的店鋪新形象，以亮黃色為主，讓消費者獲得更具主題感的鮮明體驗。KKV在原有明黃色集裝箱的基礎(chǔ)上，人的維度決定了平臺驅(qū)動的基本邏輯，KKV及KK集團的用戶群主要是14-35歲的年輕女性，無論是高價值的空間設(shè)計、明亮的色調(diào)和彩虹色的應(yīng)用，都沒有BA不干擾服務(wù)、類別和產(chǎn)品選擇都圍繞著年輕女性的需求展開。

越來越多的新品牌進入線下，但傳統(tǒng)的百貨公司零售業(yè)態(tài)還沒有準(zhǔn)備好迎接這些新品牌，KKV這種面向Z代年輕人的新一代集合店成為新品牌的首選。KKV該店不再是傳統(tǒng)零售百貨公司的購物場景，而是通過準(zhǔn)確的位置、優(yōu)秀的空間設(shè)計、充滿場景氛圍，共同創(chuàng)造了強烈的體驗和吸引力領(lǐng)域，為消費者創(chuàng)造身臨其境的購物體驗，使其在購物、拍攝、購買中自然完成購物體驗，并主動與小紅書、微信等社交媒體分享。這些品牌統(tǒng)一而顯著的特點是設(shè)計外觀水平高，色彩鮮艷，商品質(zhì)量優(yōu)良，具有持續(xù)迭代的意識。KKV出圈不僅體現(xiàn)在消費者在社交平臺上的反饋上，也體現(xiàn)在他們對新零售業(yè)未來走向的思考上。