化妝品市場(chǎng)中，存在著一種自帶“醫(yī)用”宣傳效果的品類(lèi)——醫(yī)用敷料，它也常被消費(fèi)者稱(chēng)為醫(yī)美術(shù)后修復(fù)貼或醫(yī)美面膜。當(dāng)我們提到醫(yī)美面膜時(shí)，一般指的就是以敷爾佳、可復(fù)美、創(chuàng)福康等品牌為代表的醫(yī)用冷敷貼。事實(shí)上，這類(lèi)產(chǎn)品在廣義的醫(yī)用敷料范圍中屬于一個(gè)很小的分類(lèi)，但不得不說(shuō)，這兩年醫(yī)用敷料在化妝品行業(yè)中很火熱。

據(jù)醫(yī)療健康媒體動(dòng)脈網(wǎng)報(bào)道，2017年，小紅書(shū)一篇包含20多個(gè)品牌的“醫(yī)用面膜測(cè)評(píng)”的種草筆記帶火了醫(yī)用敷料。嗅覺(jué)敏銳的商家們迅速捕捉到了這一風(fēng)口，在各大品牌方的營(yíng)銷(xiāo)資金支持下，醫(yī)用敷料受到眾多美妝博主的追捧，并迅速走進(jìn)大眾視野，掀起了一陣熱潮。

一時(shí)間，市場(chǎng)上涌現(xiàn)了大量“械字號(hào)面膜”、“醫(yī)美面膜”。2020年，國(guó)家藥監(jiān)局發(fā)文提示應(yīng)警惕面膜消費(fèi)陷阱，明確表示不存在“械字號(hào)面膜”這一說(shuō)法?！靶底痔?hào)”指的是醫(yī)療器械產(chǎn)品的注冊(cè)、備案號(hào)以“x械xx”開(kāi)頭，而沒(méi)有一款“面膜”產(chǎn)品屬于醫(yī)療器械。