專業(yè)的競價推廣托管外包公司是如何優(yōu)化競價賬戶的

一、什么是搜索引擎競價賬戶優(yōu)化：

搜索引擎指的是百度、360、搜狗與神馬四大搜索引擎，對應(yīng)的競價賬戶就是百度競價賬戶、360競價賬戶、搜狗競價賬戶與UC神馬競價賬戶，搜索引擎競價賬戶主要針對的是關(guān)鍵詞競價推廣。

二、競價賬戶搭建前期準(zhǔn)備充分：

1、競價托管項目分析：在做競價推廣之前首先需要對托管的項目進行詳細的了解與分析；

2、關(guān)鍵詞拓詞與整理：通過競價賬戶后臺拓詞工具或其他第三方拓詞工具將公司所涉及的關(guān)鍵詞都拓出來，有的行業(yè)關(guān)鍵詞數(shù)量有可能高達幾萬個，再將拓詞來的關(guān)鍵詞進行挑選，將相關(guān)的關(guān)鍵詞挑選出來再進行分類；

3、否定關(guān)鍵詞提前整理：將拓出來不相關(guān)的關(guān)鍵詞非常合理的整理成否定關(guān)鍵詞，到時候搭建賬戶的時候在計劃或單元層級添加否定關(guān)鍵詞，提前整理否定關(guān)鍵詞的作用是避免不相關(guān)的搜索詞浪費廣告。

三、競價賬戶搭建與設(shè)置：

接下來主要分析專業(yè)的競價托管公司競價賬戶搭建與設(shè)置

1、賬戶層級合理設(shè)置：賬戶層級最重要的是IP設(shè)置與同臺展示等信息設(shè)置

2、計劃層級搭建：計劃層級搭建最重要的是需要分別搭建PC端與移動端的計劃，因為不同的投放設(shè)備所針對每個關(guān)鍵詞的排名位置、價格與落地頁樣式都不一樣；

3、單元優(yōu)化：單元所對應(yīng)的是創(chuàng)意，為了保證創(chuàng)意的通順等，需要將詞性相近意義相同的關(guān)鍵詞放入同一個單元，并且單元名稱需要具有代表的意義，提前添加否定關(guān)鍵詞；

4、創(chuàng)意撰寫：創(chuàng)意需要根據(jù)不同種類的關(guān)鍵詞與落地頁進行撰寫，注意通配符的合理安排、字?jǐn)?shù)等等，還有可以撰寫高級創(chuàng)意樣式；撰寫創(chuàng)意的原則是首先通順、接著精準(zhǔn)引導(dǎo)每個關(guān)鍵詞到對應(yīng)的落地頁、提高精準(zhǔn)搜索詞的點擊率；

5、關(guān)鍵詞調(diào)價：專業(yè)的競價托管公司會購買調(diào)價軟件對競價賬戶里所有的關(guān)鍵詞每天至少調(diào)價8次-12次，保證所有的關(guān)鍵詞都有合理的排名、杜絕價格虛高情況；

6、搜索詞報告發(fā)現(xiàn)：專業(yè)的競價托管公司會時刻關(guān)注搜索詞的動態(tài)，發(fā)現(xiàn)不相關(guān)的搜索詞會及時添加成否定關(guān)鍵詞，杜絕廣告的浪費；

7、優(yōu)化關(guān)鍵詞：根據(jù)搜索詞報告及時將相關(guān)的搜索詞添加到競價賬戶，將效果差的關(guān)鍵詞及時從賬戶中移除；

8、數(shù)據(jù)分析：主要分析賬戶關(guān)鍵詞消費數(shù)據(jù)、轉(zhuǎn)化數(shù)據(jù)、地域數(shù)據(jù)等，將效果好的關(guān)鍵詞與效果差的關(guān)鍵詞整理統(tǒng)計，好的關(guān)鍵詞增加排名與消費，差點關(guān)鍵詞刪除并且添加成否定關(guān)鍵詞。