大型單立柱廣告牌結(jié)構(gòu)一般由型鋼焊接而成的鋼架與表面鐵皮組成，其作用是作為廣告發(fā)布的載體。其設(shè)計(jì)要求滿(mǎn)足結(jié)構(gòu)強(qiáng)度、防雷、防腐等要求。 單立柱廣告牌作為戶(hù)外廣告一種強(qiáng)大市場(chǎng)沖擊力的媒介傳播手段，越來(lái)越備受戶(hù)外主的關(guān)注和青睞。單立柱廣告牌基本的特征是具有有雙重優(yōu)點(diǎn)，在高覆蓋率下，它不但可以讓觀眾對(duì)廣告產(chǎn)品有即時(shí)反應(yīng)，它還可以在多次信息重復(fù)后對(duì)觀眾產(chǎn)生長(zhǎng)期的影響。另外，廣告度可以映射出平均的覆蓋率的大小，所有成年人對(duì)單立柱廣告的即時(shí)認(rèn)知大約是23%，但不同觀眾的數(shù)據(jù)會(huì)有不同，在廣告發(fā)布期間，曲線上的產(chǎn)品認(rèn)知水平可以反映TAR覆蓋率的真實(shí)情況單立柱廣告可以增加即時(shí)覆蓋率，在此之后，它可以用業(yè)績(jī)?cè)黾铀查g度。在我們生活中，有很多人是不看電視的，而單立柱戶(hù)外廣告更能有效地觸及到很少看電視的觀眾。沒(méi)有看電視的人不等于沒(méi)有看單立柱廣告牌。