高速公路廣告
高速公路廣告媒體是戶外媒體的重要組成部分，僅此一項(xiàng)就占戶外廣告總體投放金額的百分之四十以上。幾經(jīng)開(kāi)展成為廣告主開(kāi)拓全國(guó)商場(chǎng)的另一重要前言挑選，說(shuō)它是一種新趨向，已絕非夸張之言。相比較而言，廣告主挑選高速公路廣告媒體的優(yōu)勢(shì)有：
1.全時(shí)段發(fā)布、收視時(shí)間長(zhǎng)。高速公路戶外媒體和其它戶外媒體一樣，它是持久地、全天候地發(fā)布。這一令其更容易半強(qiáng)制性地為受眾見(jiàn)到，再者高速公路兩旁視覺(jué)妨礙少，就平常的高速車流情況而言，在廣告物前2公里處即可看到。高速公路常有堵車的情況，所以高速公路廣告媒體在時(shí)間與距離的加減、加量、上，都有難以估計(jì)的作用。正因?yàn)槿绱耍芏嗥放妻I車廠家都加大了再告訴發(fā)布廣告的力度。
2.時(shí)間分配佳。社交活動(dòng)的趨勢(shì)也對(duì)高速戶外媒體廣告有利，消費(fèi)者比曾經(jīng)更少待在家里，顯然戶內(nèi)前言的作用已經(jīng)比曾經(jīng)減弱了。
3.觸摸率、準(zhǔn)確到達(dá)率高。高速公路視野遼闊，但現(xiàn)象較為單調(diào)，因此兩旁的大型高立柱廣告面積大，可視距離遠(yuǎn)，規(guī)劃美觀，畫面艷麗，在單調(diào)的路面景象中別出心裁，極容易成為視覺(jué)的焦點(diǎn)。
4.高姿勢(shì)、搞形象。高速公路戶外廣告在整體作用上都處于視覺(jué)環(huán)境的制高點(diǎn)，有著氣勢(shì)雄偉的意象空間。
5.載體相對(duì)安穩(wěn)。高速公路選用關(guān)閉管理，相對(duì)于城區(qū)而言，一般能夠堅(jiān)持載體設(shè)置的安穩(wěn)性。
6.本錢優(yōu)勢(shì)。與其他媒體相比較具有不可抗拒的吸引力，平均本錢相當(dāng)于電視和報(bào)紙等其他媒體的本錢優(yōu)勢(shì)很明顯。

從興趣定形式。
想象一下，在傳統(tǒng)的建材市場(chǎng) 里，那花花綠綠的門頭、廣告牌，有多少消費(fèi)者會(huì)耐著性子慢慢看完，基本上是眼睛一掃而過(guò)，有時(shí)連掃一下都懶得掃。那么如何能在這瞬間吸引消費(fèi)者就是很大的一個(gè)課題。根據(jù)消費(fèi)者興趣，標(biāo)新立異的吸引是必需的。
(1)打破常規(guī)的形式根據(jù)調(diào)查，看三角形比正方形的人數(shù)多2倍。這就提示我們，在做廣告牌時(shí)，要突破傳統(tǒng)，打破常規(guī)，這樣的形式更能吸引消費(fèi)者的興趣。戶外液晶屏的異形拼接就是這個(gè)道理。
(2)突出來(lái)：“不合常規(guī)”的畫面異形廣告行駛在高速公路旁，現(xiàn)在越出長(zhǎng)方形的高炮畫面就越不足為奇，但如果產(chǎn)品畫面突出矩形畫面，看上去比較有立體感，這些“不合常規(guī)”的畫面會(huì)格外吸引人的注意。當(dāng)然如果全部都是突出的，或不規(guī)則的，那么突然出現(xiàn)一個(gè)規(guī)則的形狀也同樣會(huì)吸引消費(fèi)者。
(3)重復(fù)同一個(gè)廣告內(nèi)容聯(lián)排廣告或?qū)ε茝V告，即一個(gè)廣告畫面重復(fù)2-3個(gè)為一組，這樣的視覺(jué)沖擊力很強(qiáng)。聯(lián)排廣告應(yīng)該是從快消品海報(bào)的聯(lián)排張貼出來(lái)的，聯(lián)排張貼經(jīng)評(píng)估效果很好，逐漸被企業(yè)采用，正是應(yīng)了那句話：投入的多就會(huì)得到的就多。而這種聯(lián)排廣告的效果是超出其數(shù)量很多倍。我們經(jīng)常在地鐵的軌道里看到液晶屏做的聯(lián)排廣告畫面，在車輛啟動(dòng)后的5-10秒內(nèi)，畫面在我們的眼前不斷線的跳動(dòng)，瞬間廣告被置入大腦。對(duì)牌廣告就是高速公路左右各一個(gè)。
3、從目標(biāo)人群記憶特點(diǎn)定內(nèi)容。廣告內(nèi)容可以包括品牌形象、產(chǎn)品賣點(diǎn)、促銷活動(dòng)等，應(yīng)結(jié)合所在位置，根據(jù)消費(fèi)者的興趣來(lái)確定內(nèi)容。一般來(lái)說(shuō)：
A、位置遠(yuǎn)的、面積大的適合做品牌形象。
B、消費(fèi)者接觸距離可以在幾米內(nèi)的，適合做產(chǎn)品的賣點(diǎn)說(shuō)明，但要注意選擇形象產(chǎn)品或走量產(chǎn)品為主。
C、如果消費(fèi)者可以觸摸到的畫面，就可以做些促銷活動(dòng)，這樣也方便消費(fèi)者記住時(shí)間、地點(diǎn)和等，以小面積達(dá)到大傳播的好處。
D、內(nèi)容的簡(jiǎn)練是必需的。但我們恰恰相反看到的是，有相當(dāng)一部分戶外廣告包含的信息量太多，眼花繚亂，甚至有的戶外廣告上印刷有密密麻麻的活動(dòng)內(nèi)容、、電話等，其實(shí)從遠(yuǎn)處根本看不清字體，近處1.5的視力才能分清字體。原因的造成，就是沒(méi)有從消費(fèi)者的角度去思考，完全是從自己角度考慮的。
E、把精力多放在廣告標(biāo)題上。廣告標(biāo)題的閱讀力是內(nèi)容的5倍，那就可以了解到廣告主題的重要性，如何能夠吸引潛在消費(fèi)者。在信息爆炸的年代，太多的信息涵蓋量，并不能吸引消費(fèi)者的注意，我們總想把太多的想法對(duì)消費(fèi)者說(shuō)，但消費(fèi)者不一定有精力在短時(shí)間內(nèi)了解。
F、能用數(shù)字表達(dá)的，盡可能多用阿拉伯?dāng)?shù)字表達(dá)。在文字上，人們一般對(duì)數(shù)字的注意力比較強(qiáng)。我們想象一下能給我們留下深刻記憶的電視畫面：“3盒一療程”、“1天1?！?、“1:1:1”.
G、要注意廣告圖像的合理使用?？磸V告圖像比文字的多20%，這也是一項(xiàng)調(diào)查統(tǒng)計(jì)的結(jié)果。廣告的目的就是產(chǎn)生吸引，區(qū)域戶外廣告的主要目的就是“吸”，而終端廣告的目的是“引”，通過(guò)“吸”、“引”二字策略，實(shí)行圍繞終端門店進(jìn)行廣告投放，以提升進(jìn)店人數(shù)。

三面單立柱廣告牌
1.主題設(shè)計(jì)：主要是對(duì)單立柱廣告牌的長(zhǎng)度、寬度、高度進(jìn)行設(shè)定，根據(jù)大小的面積來(lái)進(jìn)行設(shè)計(jì)制作。我國(guó)的普通型的單立柱在216平方米左右。
2.選購(gòu)材料：?jiǎn)瘟⒅鶑V告牌建設(shè)分為立柱型和鋼架型。鋼架型采用的全部的鋼架焊接制作，只需要對(duì)地基進(jìn)行建設(shè)加固。立柱型的單立柱廣告牌要采用立柱或者水泥等制成。鋼架廣告牌使用壽命比較長(zhǎng)，長(zhǎng)能夠使用達(dá)到15年，立柱型的單立柱廣告牌能夠使用10年。
3.基體建設(shè)：采用立柱型的單立柱廣告牌要建設(shè)稱重后墻，墻體寬度不小于50公分。并設(shè)置的通風(fēng)口。
4.搭拱架：采用鋼架體的單立柱廣告牌不需要進(jìn)行拱架搭設(shè)，采用立柱型的單立柱廣告牌要進(jìn)行拱架搭設(shè)。要采用大小均勻進(jìn)行搭設(shè)，，并將兩端進(jìn)行固定。保持拱形一致，高度平衡一致。并在拱形的點(diǎn)架設(shè)立柱進(jìn)行支撐。
5.廣告牌彩鋼板鋪設(shè)：要選用厚的廣告牌彩鋼板進(jìn)行鋪設(shè)，以彩鋼板0.8厚首要選擇。在骨架的兩側(cè)要進(jìn)行鉆尾絲安裝。

何謂高炮廣告即：一種廣告牌因?yàn)榻Y(jié)構(gòu)有一根很粗的鋼管立柱伸向天空，形狀象高射炮，在所以業(yè)內(nèi)人士簡(jiǎn)稱高炮。其特點(diǎn)主要表現(xiàn)在一下5個(gè)方面：
1、高炮是戶外廣告牌的一種。主要是指在公路，包括高速公路、城市公路、立交橋等主要路段旁樹(shù)立起高大、醒目的廣告牌。
2、通常高炮有兩面、三面之分，也有及少數(shù)的四面高炮。
3、高炮廣告牌面的尺寸一般是3比1的比例，如常規(guī)的寬6米、長(zhǎng)18米高度18米；寬7米、長(zhǎng)21米、高度21米；寬8米、長(zhǎng)24米、高度24米。也有的根據(jù)路面的高度適當(dāng)?shù)恼{(diào)整立柱的高度。
4、高炮廣告牌一般為鋼架結(jié)角鐵制作而成。其形狀是在一根立柱上面安裝一個(gè)長(zhǎng)方型的或三角型的牌面，在牌面封上鍍鋅鐵皮或彩鋼板。
5、高炮廣告牌會(huì)在牌面上做圖形或文字，讓很多的人看到達(dá)到廣告宣傳效果。
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