“知識(shí)產(chǎn)權(quán)”這四個(gè)字，時(shí)常感覺(jué)就在我們身邊，但是又覺(jué)得有些遙遠(yuǎn)；好像明白那是怎樣一回事，但似乎又說(shuō)不出它具體是什么。

其實(shí)，平日我們看到的關(guān)于商標(biāo)糾紛、技術(shù)爭(zhēng)端、版權(quán)歸屬等等的新聞，都屬于知識(shí)產(chǎn)權(quán)的范疇，但知識(shí)產(chǎn)權(quán)又不止如此。

日常生活中，一個(gè)書(shū)包、一件衣服、一瓶飲料、一張圖片……其中都隱藏著許多與知識(shí)產(chǎn)權(quán)有關(guān)的細(xì)節(jié)，知識(shí)產(chǎn)權(quán)可以說(shuō)一直在我們身邊。

品牌重要嗎？很多人都會(huì)說(shuō)很重要。但是要說(shuō)起商標(biāo)，大部分人卻說(shuō)不出所以然來(lái)，若要用一句話來(lái)概括品牌和商標(biāo)之間的關(guān)系：品牌若是企業(yè)的靈魂，商標(biāo)則是企業(yè)靈魂附著的肉體。

商標(biāo)，顧名思義就是商品、服務(wù)信譽(yù)和企業(yè)信譽(yù)的Z好標(biāo)識(shí)。

商標(biāo)對(duì)于企業(yè)在市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中的影響力至關(guān)重要：一個(gè)有信譽(yù)的商標(biāo)對(duì)于吸引消費(fèi)者、提高商品競(jìng)爭(zhēng)力、打開(kāi)商品銷(xiāo)路都起著十分重要的作用。

商標(biāo)是企業(yè)的標(biāo)識(shí)、商品的品牌，是企業(yè)/個(gè)體工商戶為了使自己生產(chǎn)或經(jīng)營(yíng)的商品同其他企業(yè)生產(chǎn)或經(jīng)營(yíng)的商品區(qū)別開(kāi)來(lái)而使用的一種標(biāo)識(shí)。權(quán)利人對(duì)注冊(cè)商標(biāo)享有壟斷的專(zhuān)用權(quán)，并且受到國(guó)家法律的保護(hù)，他人不可仿冒。

注冊(cè)商標(biāo)有什么好處?

1. 能夠保護(hù)好自己的市場(chǎng)宣傳和品牌投入，防止為他人做嫁衣；自己辛苦使用的產(chǎn)品名稱或設(shè)計(jì)若被他人在先注冊(cè)商標(biāo),則必然失去自己精心策劃、苦心經(jīng)營(yíng)的市場(chǎng)，自己也很可能成為商標(biāo)的侵權(quán)方，從而使得損失雪上加霜。

2. 消費(fèi)者眼中企業(yè)信譽(yù)的載體，有利于商品/服務(wù)的廣告宣傳和市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)。

3. 可作為企業(yè)的高價(jià)值的無(wú)形資產(chǎn)，為企業(yè)帶來(lái)更為直接的經(jīng)濟(jì)效益。

4. 商標(biāo)注冊(cè)人擁有商標(biāo)的專(zhuān)用權(quán), 并且受?chē)?guó)家法律的保護(hù)，從而可以不受制于人。

5. 商標(biāo)還有附加功能?，F(xiàn)代科技不斷進(jìn)步，商品的技術(shù)含量越來(lái)越高，商品越來(lái)越趨向于同一化，加上產(chǎn)品的復(fù)雜程度加大，消費(fèi)者幾乎無(wú)法對(duì)商品的質(zhì)量進(jìn)行直接的判斷。

商標(biāo)占知識(shí)產(chǎn)權(quán)的重要位置，商標(biāo)的價(jià)值量是沒(méi)有固定值的，也隨著發(fā)展而不斷變化。

商品聲譽(yù)是決定商標(biāo)價(jià)值的首位。

初，商標(biāo)的功能是表示商品的來(lái)源，區(qū)別不同的生產(chǎn)者。在市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)的環(huán)境中，商標(biāo)表示的是商品的質(zhì)量，彰示的是商品的聲譽(yù)。

從消費(fèi)者的角度來(lái)說(shuō)，是想通過(guò)識(shí)別商標(biāo)來(lái)選擇廠商。從商標(biāo)使用者的利益來(lái)說(shuō)，是想讓消費(fèi)者通過(guò)識(shí)別商標(biāo)來(lái)購(gòu)買(mǎi)自已的產(chǎn)品。影響商標(biāo)價(jià)值的因素很多，且不同的因素影響力不等，但商品的聲譽(yù)是D一位的。

企業(yè)運(yùn)營(yíng)影響商標(biāo)價(jià)值，商品的聲譽(yù)來(lái)自生產(chǎn)它的企業(yè)，因此直接影響和終決定商標(biāo)價(jià)值的是企業(yè)的綜合實(shí)力。

商標(biāo)注冊(cè)之后如果想要變更，也是需要走一定流程。

商標(biāo)變更是指變更注冊(cè)商標(biāo)的注冊(cè)人，注冊(cè)地址或其他事項(xiàng)。申請(qǐng)人變更其名義、地址、代理人，或者刪減指定的商品，可向商標(biāo)局辦理變更手續(xù)。

注意：如果要改變注冊(cè)商標(biāo)的文字、圖形，則應(yīng)當(dāng)重新提出商標(biāo)注冊(cè)申請(qǐng)，按新申請(qǐng)商標(biāo)對(duì)待，不能稱為商標(biāo)變更。

申請(qǐng)人還可以委托商標(biāo)局認(rèn)可的有資質(zhì)的代理機(jī)構(gòu)辦理商標(biāo)變更。委托代理機(jī)構(gòu)進(jìn)行申請(qǐng)的，申請(qǐng)人需要根據(jù)代理人的要求準(zhǔn)備相關(guān)商標(biāo)變更需要的材料，由代理人負(fù)責(zé)后續(xù)的商標(biāo)變更流程。

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