品牌是消費(fèi)者了解我們最直接的方式，也是最方便傳播的。其根本目的是在目標(biāo)群體的認(rèn)知中，構(gòu)建品牌信念，從而建立品牌知名度與消費(fèi)者的忠誠(chéng)度。品牌是一種感覺(jué)，以及對(duì)于這種感覺(jué)的期待，它源于顧客的內(nèi)心共鳴。今天所有的企業(yè)都需要?jiǎng)?chuàng)建品牌，那我們?nèi)绾尾拍艽蛟煲粋€(gè)成功的冒菜品牌?

第一步，定位。很多品牌泯然眾人，都是因?yàn)闆](méi)特色、沒(méi)定位差異化是為品牌早期提供生存空間，為品牌后期提供持續(xù)發(fā)展空間的。品牌的差異化有很多方面可以做，重中之重是產(chǎn)品的差異化。所以，在飲品行業(yè)當(dāng)中，根據(jù)實(shí)際情況，去找到細(xì)分品類。

第二步，注入靈魂。對(duì)于一個(gè)品牌來(lái)說(shuō)，定位有了，接下來(lái)就是不斷強(qiáng)化、填充靈魂。

第三步，營(yíng)銷(xiāo)宣傳。定位明確之后，如何快速斯開(kāi)市場(chǎng)?產(chǎn)品、品牌做了一切準(zhǔn)備，如何通過(guò)營(yíng)銷(xiāo)把自己選出去?做產(chǎn)品的同時(shí)，一定要用外行思維構(gòu)思關(guān)于產(chǎn)品的一切，形成明顯市場(chǎng)差異化。如果按照內(nèi)行人的角度來(lái)看待這個(gè)東西，你會(huì)考慮到五年或是十年后，當(dāng)你有幾千家店的時(shí)候，他肯定會(huì)告訴你，這個(gè)原料不能用，這個(gè)東西不能用，這個(gè)東西不能這么做，這個(gè)東西市場(chǎng)上沒(méi)有。

品牌是是一個(gè)創(chuàng)造，一個(gè)思想，一個(gè)與顧客溝通的橋梁，只有這樣才能在市場(chǎng)中占據(jù)一個(gè)位置，在顧客心中占據(jù)一個(gè)位置，才能真正與顧客價(jià)值達(dá)成共識(shí)。

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