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4月2日，名創(chuàng)優(yōu)品官微發(fā)布與韓國爆款聊天軟件Kakao Talk的表情包品牌Kakao Friends正式聯名的消息，并友（hěn）好（pí）地提醒廣大美少女消費者們“捂好少女心”。蠢萌的卡通人物形象與活潑前衛(wèi)的設計風格搭配上名創(chuàng)優(yōu)品十元起步的超低售價，讓那些成天嚷著“再買就剁手”的人直呼“真香！”

這次聯名不失為名創(chuàng)優(yōu)品的又一次成功營銷。雖然一直深陷“侵權”、“劣質”、“不符合衛(wèi)生標準”的泥沼中，名創(chuàng)優(yōu)品仍保持著驚人的成長速度。這個被稱為“全球零售業(yè)的最后一塊蛋糕”的零售品牌，在短短五年時間之內開設了超過3000家門店，年銷售額超過120億。在南京，僅新街口地鐵站的地下通道就有兩家門店，兩者直線距離不超過400米。

名創(chuàng)優(yōu)品究竟有著怎樣的魔力？

快節(jié)奏的市場競爭要求企業(yè)不斷推陳出新，誰能更快地感知市場變化，更敏銳地把握消費者需求，更迅速的推出適銷對路的產品，誰就能在競爭中占得先機。

基于這一認識，名創(chuàng)優(yōu)品將上新周期縮短到7天，要求每周必須有新產品推出。

商品中心總監(jiān)Ada堅信這樣一個觀點：“做產品的人，首先自己要懂得感受，有能力感知產品的溫度，如果做不到這一點，就不適合開發(fā)產品?！?

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擁擠的商場和陌頭，琳瑯滿目的雜貨店對往來的顧客們釋放出龐大魔力?！皰咭蝗ο聛砜傆惺粘桑植恢劣谄坪奶嘤袎毫Α?0后小伍每次出街必逛。

雜貨店們?yōu)鹾谳^勁的何止客流。上月尾，名創(chuàng)優(yōu)品公布揭曉獲得騰訊、高瓴10 億計策投資，用中低的定位博得了互聯網巨子喜歡。而中產們趨之若鶩的MUJI默示卻并不樂觀：在剛剛曩昔的二季度里，中國市場可比發(fā)賣下跌2.2%、同店發(fā)賣初度下跌，運營的頹勢仍在連續(xù)。

近來，名創(chuàng)優(yōu)品總是在我眼前晃來晃去，頗具存在感。

逛商場時不時會遇到這家店，明明進門前沒啥想買，溜達一圈后總忍不住挑幾樣帶回家。我小范圍調研一圈，常在名創(chuàng)優(yōu)品順手帶貨的朋友不在少數。而在年輕人扎堆、打著“美好生活”標簽的APP上，名創(chuàng)優(yōu)品也聲量不?。盒〖t書相關筆記數量超過8萬，抖音上相關視頻播放量超過1.5億。

印象中，這個logo酷似優(yōu)衣庫、裝修和產品風格緊跟無印良品的品牌，一直與“山寨”、“低配”、“質量差”等關鍵詞相伴而行，如今卻在線上線下都玩得風生水起。名創(chuàng)優(yōu)品到底憑啥打動了年輕人？

名創(chuàng)優(yōu)品和MUJI相反的生長曲線描繪出了市場變化：經濟下行悄然改變了斲喪習慣，中等收入群體起頭對商品價錢敏感，同樣的產物轉而求其次，選擇在品牌著名度、設計方面沒那么凸起，但價錢更上風的品牌。

至少如今，名創(chuàng)優(yōu)品正朝著MUJI步步逼近。

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找對供給商 開發(fā)好產物

“名創(chuàng)優(yōu)品的標語是優(yōu)良低價。在新零售時代，品質必定要放在一位，價錢才是第二位，若是把價錢放在一位，必定死定了”。

葉國富認為，要想產物有高品質，必需找對供給商。

名創(chuàng)優(yōu)品有款一套兩支的西餐刀叉，售價15元，銷量很高。為什么銷量這么好呢？由于找到了雙立人的供給商來做，對方也是G20峰會和“一帶一起”峰會的供給商。這個供給商在中國的一個客戶是垂釣臺館，名創(chuàng)優(yōu)品是第二個中國客戶。

“5月16日，零售新貴名創(chuàng)優(yōu)品在海外的布局又有新動作。在“一帶一路”倡議下，名創(chuàng)優(yōu)品與斯里蘭卡、肯尼亞合作方簽署了合作協議，不久，名創(chuàng)優(yōu)品的門店將分別進駐被譽為“印度洋上的明珠”的南亞國家，以及被譽為“東非明珠”的東非國家。

據悉，自2013年底創(chuàng)立以來，名創(chuàng)優(yōu)品已在全球開店近2000家，分布于“一帶一路”沿線各國，為當地零售市場輸出了創(chuàng)新的商業(yè)模式，同時為當地的消費者帶來了物美價廉的“中國質造”和全新的購物體驗。