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與優(yōu)衣庫(kù)一樣，葉國(guó)富對(duì)知名創(chuàng)新產(chǎn)品的產(chǎn)品定位是為了降低不必要的成本，每一個(gè)產(chǎn)品都必須只是需要，而不是個(gè)性化的產(chǎn)品。很多采訪中，他都會(huì)對(duì)記者說(shuō)：“你的消費(fèi)者太下毒了，總覺得一分錢換一分錢，我覺得在中國(guó)只有優(yōu)衣庫(kù)和名創(chuàng)優(yōu)品才能一分錢換一分錢，其他企業(yè)也不值一分錢?！?

名創(chuàng)優(yōu)品不是很豐富。二千或三千類，睫毛膏上兩種或三種，香水不超過(guò)七，7天更新產(chǎn)品。是的，這和小米小店的模式很相似。”葉國(guó)富堅(jiān)信，未來(lái)的消費(fèi)將逐漸兩極分化，要么集中在精神奢侈品上，要么像優(yōu)衣庫(kù)一樣功利主義。

名創(chuàng)優(yōu)品的全國(guó)門店，依據(jù)銷售額和面積，分為6個(gè)等級(jí)。開在商圈、地鐵周邊、商業(yè)區(qū)、社區(qū)以及學(xué)校周邊的店鋪，商品配比都不一樣，同時(shí)根據(jù)銷售數(shù)據(jù)進(jìn)行調(diào)整。店里沒有倉(cāng)庫(kù)，所有的貨都在貨架上，每天通過(guò)名創(chuàng)在全國(guó)的7個(gè)物流中心實(shí)現(xiàn)當(dāng)天配送。

葉國(guó)富自己的結(jié)論是：從供應(yīng)鏈入手，尋找好的供應(yīng)商，再加上良好的設(shè)計(jì)和公司的低利潤(rùn)定位，這一商業(yè)政策贏得了今天的市場(chǎng)認(rèn)可。另一方面，他也知道，要確保所有產(chǎn)品都價(jià)廉物美并不容易?！蹦壳?，投訴率較高的是電子產(chǎn)品，“個(gè)別供應(yīng)商不誠(chéng)實(shí)，一批貨交得好，第二批貨交得差。目前有近1000家供應(yīng)商，少量供應(yīng)商需要優(yōu)化淘汰。”30%的供應(yīng)商，主要是化妝品和數(shù)碼產(chǎn)品，將被淘汰?！比~國(guó)富說(shuō)。

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在名創(chuàng)優(yōu)品身上，看得見良多品牌的影子：紅底白字的logo像極了優(yōu)衣庫(kù)，貨架上安排著等日常用品、女生們瘋搶的香水眉筆，甚至還有杯子碗碟等家居，這些都能在相對(duì)大熱的MUJI里看到。

名創(chuàng)優(yōu)品模仿的聲名不成按捺地遭到一局部斲喪者排斥。曩昔5年里，線下零售業(yè)陷于一片“倒閉潮”的陰霾中，名創(chuàng)優(yōu)品卻表示出了逆生長(zhǎng)的才能——3000家觸角伸向全球的門店，在2017年實(shí)現(xiàn)了120億元營(yíng)收。

說(shuō)到名創(chuàng)優(yōu)品，就不得不提無(wú)印良品。兩個(gè)品牌名字畫風(fēng)相似，都在出售生活用品，前者常常被形容為后者的降級(jí)山寨版。

比較兩者之間的同與不同，或許更能讓我們理解名創(chuàng)優(yōu)品們到底有什么樣的魔力。

我采集了名創(chuàng)優(yōu)品和無(wú)印良品在售商品的信息，發(fā)現(xiàn)名創(chuàng)優(yōu)品的產(chǎn)品類別覆蓋度絲毫不輸無(wú)印良品，不過(guò)在各個(gè)品類上的產(chǎn)品數(shù)量還是遠(yuǎn)遠(yuǎn)不及無(wú)印良品。

尤其是更能體現(xiàn)設(shè)計(jì)感的產(chǎn)品差距更大，無(wú)印良品的文具產(chǎn)品數(shù)量是名創(chuàng)優(yōu)品的18倍，T恤、床品等產(chǎn)品也拉開不少，開發(fā)實(shí)力的差異可見一斑。不過(guò)，我特別注意到，在美妝和餐廚這兩類工具型產(chǎn)品開發(fā)上，名創(chuàng)優(yōu)品并沒有落下。

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4月2日，名創(chuàng)優(yōu)品官微公布與韓國(guó)爆款聊天軟件Kakao Talk的神色包品牌Kakao Friends正式聯(lián)名的消息，并友（hěn）好（pí）地提示泛博美少女?dāng)蹎收邆儭拔婧蒙倥摹?。蠢萌的卡通人物籠統(tǒng)與活潑前衛(wèi)的設(shè)計(jì)氣概搭配上名創(chuàng)優(yōu)品十元起步的超低售價(jià)，讓那些整天嚷著“再買就剁手”的直呼“真香！”

此次聯(lián)名不失為名創(chuàng)優(yōu)品的又一次成功營(yíng)銷。雖然不息深陷“侵權(quán)”、“劣質(zhì)”、“不適宜衛(wèi)生標(biāo)準(zhǔn)”的泥沼中，名創(chuàng)優(yōu)品仍保持著驚人的生長(zhǎng)速度。這個(gè)被稱為“全球零售業(yè)的末了一塊蛋糕”的零售品牌，在短短五年時(shí)辰之內(nèi)開設(shè)了跨越3000家門店，年發(fā)賣額跨越120億。在南京，僅新街口地鐵站的地下通道就有兩家門店，兩者直線間隔不跨越400米。

名創(chuàng)優(yōu)品現(xiàn)實(shí)有著若何的魔力？

“名創(chuàng)優(yōu)品”——一家擴(kuò)張速度驚人的、低價(jià)日用商品休閑百貨連鎖店。

這家“中日混血”的“山寨”王公司，三年時(shí)辰就全球開店跨越1800家，均勻1天兩家，2016年?duì)I收近100億元，可謂橫暴。

而它的首創(chuàng)人竟是中專畢業(yè)的窮苦打工仔，這小我就是葉國(guó)富。他被無(wú)印良品、優(yōu)衣庫(kù)、屈臣氏列為“全球最恐懼的競(jìng)爭(zhēng)敵手”；同時(shí)也是最快把店肆開到全球的華人。

無(wú)錢上學(xué)，南下打工

葉國(guó)富，1977年10月出生于湖北省丹江口市六里坪鎮(zhèn)雙龍堰村的一戶貧困的農(nóng)家，家里有７口人，日子非分格外貧寒。

窮戶的孩子早當(dāng)家。讀完中專，為了掙錢輔佐養(yǎng)家，1998年6月10日黃昏，21歲的葉國(guó)富從湖北踏上了南下的。本該上高中、讀大學(xué)的他，卻由于拖欠膏火拿不到中專卒業(yè)證。為了按捺卒業(yè)即失業(yè)，他瞞著怙恃，南下闖廣東。