商標(biāo)是一個(gè)企業(yè)最直接的標(biāo)志，注冊商標(biāo)是企業(yè)發(fā)展的重要的任務(wù)，然而做好商標(biāo)工作不是一件容易的事，應(yīng)考慮以下5個(gè)方面。

一、商標(biāo)的可注冊性

根據(jù)我國《商標(biāo)法》的規(guī)定，商標(biāo)只有在國家工商行政管理總局商標(biāo)局注冊才能獲得商標(biāo)法律的保護(hù)。但是，并不是任何一件商標(biāo)都可以獲得注冊的，要事先做好產(chǎn)品或是服務(wù)可注冊性的查詢，避免準(zhǔn)備了很久卻徒勞無功。

二、具有顯著性

商標(biāo)是商品或服務(wù)的標(biāo)志，代表企業(yè)的形象，對商品和服務(wù)起識別和宣傳的作用。商標(biāo)使用的文字、圖形或其組合應(yīng)當(dāng)便于識別，便于記憶，也就是具有顯著性。如果一個(gè)經(jīng)過精心設(shè)計(jì)的商標(biāo)不具有顯著性，就不能獲得注冊，難以受到保護(hù)，如果那樣的話，無疑是一個(gè)失敗的設(shè)計(jì)。

三、要和商品的性質(zhì)相協(xié)調(diào)

具有顯著性的商標(biāo)并不一定就是最適合商品的，例如“飛馬”用在自行車上一定會(huì)好于“瘸驢”;同樣，沒有多少人會(huì)喜歡穿“熊掌”牌皮鞋。所以，商標(biāo)應(yīng)與商品的性質(zhì)相適應(yīng)，要符合消費(fèi)者的心理習(xí)慣。

四、符合消費(fèi)者的文化習(xí)慣

隨著我國經(jīng)濟(jì)水平的提高，銷往國外的產(chǎn)品數(shù)量逐年增多。這些商品的商標(biāo)應(yīng)當(dāng)符合產(chǎn)品所銷售國家的文化氛圍，避免商標(biāo)在不同國家和地區(qū)使用時(shí)可能產(chǎn)生的不良聯(lián)想。例如，大象在亞洲一般是吉祥的象征，但在美國則是“大而無用”的代名詞，所以商標(biāo)的地域性文化會(huì)影響商標(biāo)的內(nèi)涵，這在國內(nèi)也是顯而易見的。

五、重視企業(yè)標(biāo)志識別系統(tǒng)的統(tǒng)一

商標(biāo)、企業(yè)名稱都是企業(yè)的一種識別性標(biāo)識，這兩種識別性標(biāo)識雖然法律屬性不同，但是考慮到企業(yè)的統(tǒng)一發(fā)展及對外宣傳的一致性，商標(biāo)最1好能與公司名稱相統(tǒng)一。

現(xiàn)在商標(biāo)注冊越來越難，可能是很多人的感受，為什么呢？咱們來分析分析為什么越來越難，條件是越來越寬松。首先是個(gè)體營業(yè)執(zhí)照不局限營業(yè)范圍了，然后現(xiàn)在審核周期縮短到了9個(gè)月，照理這樣一來，商標(biāo)注冊應(yīng)該是越來越容易了啊，但為什么卻越來越難了呢?

在過去注冊一個(gè)商標(biāo)，只要能想到的名字基本上都是可以去申請注冊的，但是現(xiàn)在，一個(gè)好聽的名字幾乎是45個(gè)類別都已經(jīng)被注冊掉了，現(xiàn)在大家對于商標(biāo)的保護(hù)意識都在提高，注冊商標(biāo)的人也越來越多，中國的漢字【中華字?！恳还仓挥?6699個(gè)，所以重名的也越來越多，近似的更多，要注冊的商標(biāo)，一查詢，很多都是有人注冊在先的，這樣一來，就得重新想名字了。另外，商標(biāo)是一種不可再生資源，一個(gè)商標(biāo)，如果人家已經(jīng)注冊了，你再想注冊的話，也不能注冊了，一個(gè)類別，商標(biāo)名是唯1的，尤其對于一些熱門的行業(yè)而言，你想到了的商標(biāo)名，未必別人想不到，這樣一來，商標(biāo)注冊確實(shí)是越來越難了。

2018年以來，國家知識1產(chǎn)權(quán)局深入貫徹落實(shí)總1書記重要指示和黨中央、國務(wù)1院決策部署，持續(xù)推進(jìn)商標(biāo)注冊便利化改革，取得積極成效。近日，國家知識1產(chǎn)權(quán)局商標(biāo)局、商標(biāo)評審委1員會(huì)開展的新一輪商標(biāo)注冊便利化改革集中宣講活動(dòng)先后在全國多地展開。此次宣講活動(dòng)旨在凝聚更多改革力量，多方共同努力推動(dòng)商標(biāo)注冊便利化改革，共同為全面提升商標(biāo)注冊公共服務(wù)水平、營造良好營商環(huán)境、促進(jìn)服務(wù)社會(huì)經(jīng)濟(jì)發(fā)展貢獻(xiàn)新的更大力量。為了提高商標(biāo)申請人、商標(biāo)代理機(jī)構(gòu)等對商標(biāo)注冊便利化改革政策的理解以及對商標(biāo)業(yè)務(wù)的了解，商標(biāo)局聯(lián)合中國知識產(chǎn)權(quán)報(bào)對宣講內(nèi)容進(jìn)行精編，本期將刊發(fā)宣講活動(dòng)第1期內(nèi)容：商標(biāo)注冊申請申報(bào)要求解讀。